# 淡化 Symbian 之路，内外有别

- 作者：张恒
- 发布时间：2011-12-23 10:34
- 分类：特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/65532

![Nokia-Belle1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/Nokia-Belle1.jpg)

诺基亚官方博客在昨天发表了[一篇文章](http://conversations.nokia.com/2011/12/21/nokia-belle-coming-soon/)，标题用到了“Nokia Belle”这个词。中文含义当然就是指 塞班（Symbian）系统的贝拉（Belle） 升级，这个小小的细节，却很明显地表示——诺基亚已经采取了“淡化 Symbian ”的策略，并把这些产品统一到诺基亚品牌旗下，构筑一个“大诺基亚”。

在淡化品牌这个问题上，诺基亚经验十足。在五月份对 [Ovi](http://www.ifanr.com/40719) 痛下杀手，迅速完成转换。并把国内的 Ovi 邮箱用户扔给了 Tom 。一夜之间，所有诺基亚专卖店，网上商店，甚至手机固件里都找不到 Ovi 这个词了。“关上一扇门可真是容易呢。”

一个疑问是：**为什么英文博客这篇关于 Symbian 的文章，并没有出现在**[**中文版博客**](http://blog.nokia.com.cn)**中？**诺基亚对待中国市场的策略，明显区别于欧美。

![blo](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/blo.jpg)

（左图是英文版博客，右图是中文版博客）

从官方博客上来说，英文版 [Conversations](http://conversations.nokia.com/) 从两个月前就完成了改版，大幅使用微软 Metro UI 的风格元素。而国内的博客一直不见动静，仍然保持旧的模板。暗示着 Windows Phone 在国内的上市形势不容乐观，中国诺基亚还需要依靠 Symbian 和 N9 支撑很长一段时间。

### 从 Symbian 到塞班

与之相对应的，是八月的[香港发布会](http://www.ifanr.com/50575)，动用很多广告资源来普及“塞班安娜”（Symbian Anna）和“塞班贝拉”（Symbian Belle）等词汇，让不懂英文的普通用户也能谈论和记住智能手机。

那么，投入了这么多资源，让“塞班”这个词有了足够的含金量，当然不愿意轻易放弃。可以预见，在今后很长一段时间里，“塞班贝拉”仍然是中国诺基亚的营销砝码，比“诺基亚贝拉”更有价值。

![wb2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/wb2.jpg)

比如说官网的龙年促销活动中，推荐力度最大的是这五款：诺基亚 700，603,500，C7 ，N8。它们都链接到[这个页面](http://www.nokia.com.cn/find-products/symbian_belle)。

### 一点杂想

Symbian 和 Android 这种科技词汇，很难一下子被中文用户所接受。至今仍然有不少用户无法读出 它们的正确发音。所以厂商选择“塞班”和“安卓”这种本地化词汇来宣传显得更亲民。

不论是产品角度还是营销角度，欧美地区从 Symbian Belle 转换到 Nokia Belle 的成本，远比中国地区从“塞班贝拉”转换到“诺基亚贝拉”的成本要低。

剩下一个疑问是，诺基亚未来准备如何宣传“[Lumia](http://www.ifanr.com/59852) ”？绝对不能让“撸咪呀”这样的民间翻译流传开来。