究竟是什么原因,让网红们都放弃了这个短视频应用

公司

2016-05-14 20:45

短视频的热度还没减退,让短视频这种模式火起来的应用 Vine 却遭到了嫌弃。

不止是网红们,市场营销人员、广告主们都在慢慢抛弃 Vine,转而投向 Facebook 的视频类产品。

我的所有视频现在都在 Facebook 上了。

凭借搞笑视频在 Vine 积累了 120 多万粉丝的 Elton Castee,最近在他 Vine 上的签名栏中明确表示要把视频转到 Facebook 上。

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2013 年的 Vine 刚上线没多久就出现了爆发式增长,几乎所有的美国年轻人都开始对 Vine 发明的这种 6 秒短视频模式着迷。紧接着被 Twitter 收购后,半年时间内 Vine 就登上了 App Store 美国区免费排行榜第一,即便是在一年前,Vine 也 还经常出现在娱乐类应用排行榜前 5 名和所有应用排行前 50 名里。

而据 App Annie 的报告显示,如今在图片视频应用这个类别 Vine 已跌出前 5,被 Snapchat,Instagram,Solo Selfie 等 app 超越,只能在前 20 名左右徘徊。在 App Store 应用总排行中 Vine 也已下滑到 200 名左右。

为什么大家都不喜欢 Vine 了呢?

  • 都是广告惹的祸

《华尔街日报》的一篇文章分析称,主要是广告问题。Vine 现在充斥着太多广告商赞助的视频,而且这些广告还很硬。

腾讯视频链接

Vine 上面的明星不好好做内容,只知道做广告了。这样会让人很烦。

Vine 用户 Chandler 在接受 《纽约》杂志时说。

而在广告这件事上,不仅是普通用户觉得烦,“生产” 广告的 “网红” 们也同样很无奈。他们觉得 Vine 没能从平台角度提供一些稳定的广告和推广模式,好让 “网红” 们可以安心制作好的内容。

Vine 上面的内容生产者也曾试图说服 Vine 给他们的内容付费,但最终谈判被搁置。

  • 不愿折腾怎能持续具有吸引力?

当然我们也不能把原因完全归结到广告上,毕竟 Instagram、Facebook 同样有很多广告内容。现在的问题是 Vine 用户中不论是广告商还是 “网红”、普通用户,大家都在往 Instagram、Facebook 和 Snapchat 上转。

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年轻人不再喜欢 Vine 的另一个原因就是,几年下来 Vine 基本上没有大的更新。而这期间 Instagram 上线了 60 秒短视频,Snapchat 推出过 Snapchat stories,Facebook 更是多次强调视频以及视频直播的重要性,而且 Facebook 还会通过各种订阅渠道帮助视频生产者把视频分发到各种平台。

曾经被年轻人嫌弃老人家才会用的 Facebook 通过视频和直播又重新吸引了年轻人,而 Vine 在年轻人的心中已经变成 “半老” 应用。

  • 不过 Vine 也并不孤独,想想国内的微博

Vine 的兴衰很容易让人联想到现在的微博、微信公众号。当年爱看的大 V 现在基本上成了广告转发器,还好后来有部分人将好内容转到微信公众号后可以继续赢得粉丝的关注。

但即便是公众号,现在也面临着类似的问题。人们已经开始对不变的内容形式和或软或硬的广告产生了抵触情绪。

既然现在短视频在国内这么火,那最后做个小调查:

现在你看到 papi 酱的视频还会真的笑,笑出声吗?

 

题图来自 technobuffalo

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