走下滴滴出租车,库克突然出现在王府井街角的苹果店

公司

2016-05-16 16:51

早上 8:13 分,一辆黑色北汽出租车停在北京王府井大街上。在一众埋头 iPhone 的人群中,似乎没有人发现,从车门里走出来的是苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)。

这是库克第八次造访中国。

cook

赶在 10 点 Apple Store 开门营业前,库克要在这里与中国开发者共度一个小时的时光——尽管可能有政府公关等更重要的工作,但对于苹果而言,这个巨大的蕴含的潜力的市场可不仅仅只有庞大的消费人群——“中国的开发者已经在 App Store 里面创造了 70 亿的营收,当中有一半是在过去 12 个月创造出来的。”

cookanddeveloper

尽管活动主题围绕开发者,但滴滴出行总裁柳青的出现,特别是作为全程陪同以及主持人的身份,让外界更多关注到苹果与这家中国本土企业的合作,以及它与此次库克访华的关联。

我是滴滴的第 3 亿零一个乘客,今早我和柳青就是乘坐滴滴出租车过来的。

活动开始前,库克开了个玩笑。

timcookandjeanliu

上周,滴滴出行宣布拿到苹果 10 亿美元投资的消息震惊了业界。作为一家手握 2329 亿美元现金的超级巨头,这笔钱可谓区区零头,但这却是苹果一次极其不合逻辑的动作:苹果没有像 Google 和阿里巴巴独立的投资部门,几乎不会出现在热门公司的投资名单里,更遑论一家与自身业务毫无关联的中国企业。

库克在活动上没有透露更多合作细节,在此前接受路透社采访时,他只是表示投资基于战略考虑,包括学习更多关于中国市场的细分领域。

一种合理的逻辑是,苹果似乎有意把滴滴推向前台树立标杆,向开发者和中国政府示好。毕竟,苹果的应用服务是与中国开发者紧密结合在一起的,而滴滴是中国下载量最大的打车 app。更直白的潜台词是——尽管我是外企,但我和中国的利益息息相关。

cookandliuqing

作为仅次于美国的全球第二大市场,也是核心增长引擎之一,中国的确是苹果绑定的利益共同体。

过去几年,来自中国市场的强劲增长冲抵了 iPhone 增长放缓对于苹果的影响,但受中国经济增速放缓、智能手机市场低迷,以及本土智能手机厂商崛起等影响,苹果在中国市场的表现开始出现下滑。

第二财季财报显示,苹果大中华区营收为 124.86 亿美元,比去年同期的 168.23 亿美元下滑 26%。尽管库克指出,营收下滑主要来自香港市场,中国大陆整体只是下跌了 7%,但中国市场仍然容不得苹果有半点闪失。

这样特殊的背景,也让库克此次来访显得犹为耐人寻味。

自 5 年前出任苹果 CEO 以来,库克已经先后八次来到这个他眼中 “充满着无尽活力” 的国度。而回顾此前七次中国行,库克的行动基本离不开 “政府公关”、“推动合作” 和 “品牌传播” 三个层面。

cook_li

比如 2012 年 3 月首次来华,库克就与时任国务院副总理李克强会面,强调诚信经营站稳脚跟。而 2013 年,苹果在大中华区营收首次下滑之际,库克就再度访华,与中国三大运营商进行商谈,从运营商渠道寻求增长点。

Apple Inc. CEO Tim Cook (3rd R) reacts next to China Mobile's Chairman Xi Guohua (L) at an event celebrating the launch of Apple's iPhone on China Mobile's network at a China Mobile shop in Beijing January 17, 2014. Apple Inc is finally launching its iPhone on China Mobile Ltd's vast network on Friday, opening the door to the world's largest carrier's 763 million subscribers and giving its China sales a short-term jolt. REUTERS/Kim Kyung-Hoon (CHINA - Tags: BUSINESS TELECOMS)

对于库克而言,当下之急无疑是解决一个月无法访问的 iTunes 商店和 iBook 电子书商店,据称服务关停主要来自于监管部门的压力,而这距离两大内容平台的落地刚刚过去半年。

在硬件销售之外,10 亿部活跃的苹果硬件设备将成为服务的入口,包括电影、图书、娱乐、app 将帮助苹果进一步拓宽收入来源。

在一个 iPhone 和 App Store 构建的移动互联网下,数字消费绝不仅仅是传统的数字音乐、电子书,尤其 O2O 发展异常成熟的中国,App 维系的是你从吃饭、出行、娱乐、生活的全部。

我们已经有了一个很好的开头,中国政府的 “互联网+” 政策,让行业成长有非常好的铺垫和基础。在整个中国的经济里面,这样一个政策可以推动行业显著的发展。

从库克活动致辞的这句话上,你可以看到苹果是如何这样把政府政策与数字消费联系到一起的。

apple-china1

(图片来自:TechCrunch

没有哪家美国科技公司能向苹果一样在中国如此成功,上一个财年里,中国消费者在苹果产品上花掉了 590 亿美元,而这背后的数字消费的价值,可能无法估量。

无论是鼓励开发者,还是示好中国市场,对于苹果来说,中国市场始终是一个微妙的存在。正如华尔街日报所说:

他来,是因为此处有无穷的机会,也因为这里有不少的麻烦。

后评论

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

热爱 News Feed 与 Menu,正在努力让每天处理的信息量超过脂肪摄入量。

本篇来自栏目

解锁订阅模式,获得更多专属优质内容