# Louis C\.K\. 的网络直销实验

- 作者：积木
- 发布时间：2011-12-26 06:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/65786

[![img-louis1_172933708098](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/img-louis1_172933708098_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/12/img-louis1_172933708098.jpg)

在美国的 SOPA 法案闹得互联网企业人心惶惶的时候，一位备受欢迎的喜剧演员 Louis C.K. 开始了自己的一场实验。他将一次特别演出制作成视频，跳过了传统的发行渠道（Comedy Central/HBO）在网上直接销售，不使用 DRM，售价 5 美元。

据 [Mashable](http://mashable.com/2011/12/23/louis-ck-million/) 网站的报道，视频的销售情况非常好。在 4 天内，Louis 获得了 20 万美元的收入，14 天内，销售收入达到了 100 万美元。在视频销售收入达到 20 万的时候，Louis 在[声明](http://mashable.com/2011/12/14/louis-ck-200000-standup-video/)中说，“这个实验是：如果我提供一个新的现场表演特别视频，以非常低的价格销售，使它很容易被购买、下载，没有任何限制，是不是每个人都会去偷窃它？他们是否会为此付款？一个人能通过这种方式获得多少收入？”

Louis 并非第一个进行这种实验的人。著名摇滚乐队 Radiohead 和 Nine Inch Nails 都做过类似的实验。英国小说家 J.K.Rowling 在发布哈利波特电子书的时候，也没有通过大型的电子书店发售，而是通过专门制作的网站进行直接销售。AllthingsD 认为 Louis CK 的实验有一定的特色，将它称为“[Louis CK 窗口](http://allthingsd.com/20111212/the-louis-c-k-window/)”。

> 他的实验一个新特色是改变了视频发行的“窗口”——即视频和电影在不同的发行渠道何时发行。通过首先直接面对粉丝，C.K. 没有关闭与自己不喜欢的大媒体合作的机会。他只是让他们等待。因此那些真正喜欢他的人可以立刻得到，在这个交易中他可以获得几乎所有的收入。我们将这称为“Louis C.K. 窗口“。

Louis 在这次实验中，也通过各种社交网络进行了推广，并获得各媒体的关注，这对于视频的宣传起到了很大的作用。

对于这次网上销售的收入，除了自己保留的部分，Louis CK 打算将它分配给不同的人和组织：现场演出费用，为他工作的人，慈善组织。

这次实验引起了许多媒体的关注，[The Guardian](http://www.guardian.co.uk/stage/shortcuts/2011/dec/18/louis-ck-video)、[VentureBeat](http://venturebeat.com/2011/12/22/louis-cks-special-1-million)、[Mashable](http://mashable.com/2011/12/23/louis-ck-million/)、[AllthingsD](http://allthingsd.com/20111212/the-louis-c-k-window/) 等媒体都进行了报道。[Wired](http://www.wired.com/epicenter/2011/12/diy-video-pays-off-huge-for-louis-ck-are-you-listening-google-amazon/) 的 Steven Levy 评论说：

> 许多年前，Roger McGuinn （曾是 The Byrds 成员）向国会证实，他没有从黄金销量的专辑的特许使用权里获得任何金钱。当然，他的职业生涯是非常顺利的。但如果 Byrds 现在是巅峰时期，他们将拥有 60 年代、70 年代、80 年代或 90 年代未曾有过的机会——实际上，可能直到现在才有的机会。大明星现在可以直接接触观众，而他们也乐意直接付款。

这次实验再次证明，只要支付足够方便，人们乐意为高质量的内容付款（[另一个例子](http://www.ifanr.com/61863)）。而对于艺术家来说，凭借足够的名气或社交网络技巧，作品发行是可以跳过传统的发行渠道的。

那么，独立发行作品是否会成为一个新的趋势呢 ? 从实验看来，Louis C.K. 并没有完全绕开传统渠道，毕竟传统发行渠道拥有自己的优势，而且许多艺术形式很难通过个体完成，但对于许多艺术家来说，这次实验给他们展示了一个值得探索的新盈利方式。