佳能拉上一家中国公司,抢 Instagram 的生意

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2016-05-23 11:40

以前,所有人提起 “佳能” 这个品牌,会想到得可能都是以下的几个关键字:

摄影、单反、红圈、奶油焦外、成龙……

除了最后一个是无人不知的代言人以外,佳能前面的几个词要彰显的,是一种传统的专业。

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不过在近几年,这种传统相机的专业也开始加入了一些新的元素,也开始讲互联网强调的 “连接”。继 EOS 6D 之后,Wi-Fi 传输这项功能也渐渐出现在一些专业相机上,加入 Wi-Fi 功能。

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现在,佳能打算进一步扩充这个 “连接” 文化。常年专注于常规摄影军备开发的他们,今天竟然和网易,干起了 “社交相机” 这一门生意。

大影家 app,佳能迈向 “连接时代” 的重要一步

5 月 20 日,佳能在上海发布了一款 “社交相机” 应用 —— 大影家。

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这款应用是由佳能和网易 LOFTER 合作开发,主要功能还是分享照片。佳能和网易希望,手机和相机用户都能够通过这款应用获得更多的分享机会,提升摄影水平。

佳能:“闯关式” 的拍照体验,让更多的人享受拍照乐趣

“大影家” 这款照片分享 app 跟市面上单纯分享照片的应用(如 instagram 、Like 和已经退役的 Weico + 等等)不太一样,他们主打的是一种游戏形式的拍照体验。

这款 app 内置了一个 “任务系统”。这包括了 88 个拍照任务、6 个挑战级别,以及现在在论坛上常见的勋章系统等。用户需要去某地或者某些场景,拍下特定需求的照片,才能获得相应的奖励。而这些任务也会包含一些摄影技巧,佳能希望通过 “玩” 这种潜移默化的手段,来提升用户的摄影能力。

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除此之外,佳能还会在 “大影家” 这个平台上投入一些专业的摄影资源。

他们会把专业的摄影师邀请到这个平台上,平台上的用户能够跟这些摄影师交流,让他们点评自己的作品,同时也能咨询一些器材相关的建议。

佳能还会借此举办一些线下活动,促进 app 和用户的互动,达到 “交流” 的目的。

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佳能(中国)的执行副总裁小川一登在发布这款名为 “大影家” 的社交相机 app 时,不断强调的几个词是:“闯关式”、“像游戏一样” 以及 “交流”。他表示:

大影家这款 app,就是要让用户像玩游戏一样拍照和学习拍照。这样能够增加拍照的趣味性,同时也能够改变他们的体验,提升他们的技术。我们希望通过这款 app 展示一种新型的拍照学习体验,同时也体体现佳能今年 ‘连接’ 的主题。借此,让更多用手机拍照的用户转化成用相机拍照、分享的用户,这也是我们的愿望。

网易:除了滤镜、平台,“共同理念” 也是促成合作的原因

对于佳能来说,影像实力、专业资源这些都是他们的优势储备。

但是,要做社交相机应用的话,平台、用户积累,还有佳能少接触的 “数码滤镜” 等问题。如果佳能要在短时间内把它做起来的话,寻找合作商是最快的方法。

所以,他们找到了网易 LOFTER 的团队跟他们合作,制作这款 app。

因此,大影家也搭载了 LOFTER 团队制作的滤镜和照片后期工具,操作方式也和 LOFTCAM 相类似。习惯了 LOFTCAM 这一类照片后期 app 的用户,相信也能够很快地上手的。

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不过,目前大影家还只是一款普通的社交相机应用。它和相机、佳能官方的 Wi-Fi 传输 app 还不存在联动,LOFTER 的账号也未能够直接登录。所以,用户在此要做的 “二次导入”、“二次注册” 还是少不了的。

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尽管 app 还存在一定的体验断连,但网易和佳能在理念方面还是具备较高的共识的。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊也来到了现场,他在发布会上提到:

LOFTER 从一个强调 “自我空间” 的内容空间,转化成一个更加纯粹的 “摄影空间”,中间也体现出我们的重心倾向。这次和佳能达成合作,主要还是我们的理念出现了重合点。我们也希望,通过与佳能的合作,能够为网易 LOFTER 输送更多专业的摄影内容,达到提升平台摄影质量的目标。

无论 “大影家” 有多重要,它也只是 “连接” 的第一步….

佳能在本次发布会中不断重复的一个词,也就是今年 Canon EXPO 的重点——“连接”。

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借助无线网络,让打印机、专业相机等影像设备和手机等智能终端连接起来,达到快速共享的目的,这就是佳能今年的主题。

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站在这个点上看,“大影家” 这款应用的推出,已经是迈出了重要的一步。毕竟,很少的相机厂商会自行推出带社交功能的相机应用,佳能也算是这个领域的先行者。

不过,从连接的深度去谈,佳能的 “大影家” 也只是迈出了第一步而已。

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这如上文所说,佳能 “大影家” 的连接深度还不够:

  • 账号不能和 LOFTER 共用,这为优质用户的转化造成阻碍
  • 应用本身和相机、相机传输应用也没有一定联系,需要用户多次导入。这也增加了用户使用的麻烦度

从这两点来说,“大影家” 的连接性还不够。作为一款刚出生的社交相机,它还有很大的提升空间。

或者,佳能随后会作更深入的调整。例如构建相机专用的应用平台,或者赋予相机直接分享照片到网络、到后期应用上,减少导入的次数。这也是提升连接深度的其中一种举措。

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当然,账号联动的原理也是一样。单个账号能够连接多个平台,这对于专业用户的转化还是具备一定的作用的。如果佳能在考虑下一步更新的话,相信也会考虑到这一些。

不过,“大影家” 才推出不久,无论是平台还是应用都需要时间去积累。作为期待成果的用户,我们的确需要多一点时间去等待。

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