# iPad : 上帝的新衣

- 作者：李楠
- 发布时间：2010-01-29 07:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/6604

by [李楠 (newkhonsou@twitter)](http://twitter.com/newkhonsou "newkhonsou")

<a>![](http://mattbenchener.files.wordpress.com/2009/12/emperors-new-clothes.jpg)</a>

## 上帝

不是很久很久以前，有一群人被叫做上帝。他们最大的爱好，就是研究那些十分漂亮的数码玩意。

为了用上最新的，他们花掉了大把的钞票。他们对自己的午饭，没有对自己的手机关心。他们不像其他上帝那样喜欢泡妞看电影。如果哪天他们发了个出去玩的 Blog ，更多的是为了测试刚到手的新相机。人们谈论别人的时候，说“他们在打电话”。而提到这群人，却说，“他们在玩手机”。

上帝们住在地球村里，生活也很轻松愉快。许多天才的公司为他们编织各种传奇的产品： Palm ，Handspring ，Blackberry ，Nokia 。。。大家追逐最新，最酷的数码玩具，然后扔掉，入手更新更酷的。

## 老乔

直到有一天，一个叫老乔的，带着传奇的 iPhone 出现了。

iPhone 这东西是那么的耀眼，大家拿到他之后是那么兴奋，以至于似毫不在乎乔大叔搭配的一个个套子。

用户需要提供自己的信用卡号码。当然，可以换来非常便利的付费方式。仅仅在 App Store 。  
开发者需要学习专门的语言，熟悉全新的SDK，基本上只适合为 iPhone 和 Mac 写程序。

但是 iPhone 的体验是那么的出色，App Store 的暴富传奇激励着所有人，小小的套子算什么呢？

于是，老乔圈起了7千5百万用户。以万计算的开发者。1.25亿张信用卡（包括通过iPod 在音乐圈中得到的）。

## 出版商

Penguin ，出版商。HarperCollins，Simon &amp; Schuster, Macmillan ，Hachett。。。全部都是出版商。

虽然今天没落了，但是当年在获取利润方面，他们同样是一把好手。不仅仅通过官司，甚至可以直接影响立法。

美国的版权期限不断延长，出版商就出了一份力。今天，作品的版权已经到了作家死后70年（由死后50年延长而来) 。对他们来说，多出的版权，意味着又是２０年可能的收益。

## 收银机

iTunes 是个音乐管理软件？是个Podcast发布平台？是个销售商店？

用 iTunes 买首Dire Stratis 的Money For Nothing 放一放吧。 歌声中“淇铃”，“淇铃”的背景声，也许会给你新灵感：

**iTunes 是一个收银机。**

今天，圈地已经完成(1.25亿张信用卡！)。 下面，是怎么深入挖掘价值的问题了。这就是 iPad 的思路：

不是一次拓展，而是一次收割。

不需要激动人心的东西，真正重要的是：  
1 快速上市：Kindle 已经猖狂太久了。海量的eReader也在路上，  
2 靠低价来争取销量：否则内容卖给谁？，  
3 靠电力来支撑时间：否则内容怎么用？。

所以， iPad 仅仅在价格和电力两个方面，超出了我们的预期。保证了这些，iTunes就可以响起动听的收钱声了。

## 老乔不死，也不悄然离去

我们曾为 iPhone 欢呼，曾为老乔的病情担心。从昨天的发布看，老乔身体不错。而且，这些年里，恐怕也没有闲着。他巧妙的，安静的，利用创新的优势积累资源，建立壁垒。

吸引专属付费用户，吸引专属开发者，和音乐发行商结盟，申请专利。今天？再加上出版商和他们的书籍版权。（作家如果想自己上架，通过 iBook ，可能还不如通过 App Store 发程序。）

苹果，已经不是那个空手杀入数字音乐市场的落魄汉。或者一个在移动通讯领域野心勃勃的新蜜蜂了。乔大叔让苹果可以更稳妥地获取利润，而不需承担创新带来的风险。

用产品或者设计领先驱动一个公司太累了。 iPad 如果可以成功，说明苹果已经摆脱了这种模式（3GS已经有这种味道）。乔大叔则证明自己实在是个天才，不但玩得转科技，更搞得定经营。

## 上帝的新衣

苹果的不败的位置，对上帝们而言就不太妙了。

公平的说，和安徒生的童话不同， iPad 并不是 Nothing in the air 。不考虑苹果在 iPhone 上的积累，他是个出色的设备。（Sketch book 在 iPad 上的表现，定会让人激动不已）聪明的评论家们也一定能找到它的比较优势。（就像我也总能找到他的比较劣势一样。）  
同时，市场上也缺少比苹果更出色的竞争者。（ChromeOS未成气候，Palm 空有WebOS 却还在手机上垂死挣扎，Amazon抱死一个特性极端的E-INK，山寨厂商还未摸透 Android。）

但是，面对“理性”和“明智”，面对可能会疯狂的销售数字，我们真得需要３岁的纯真，才敢说出那句话？

**所谓的“New”“Creation”，在哪？？？**

新的领域？之前所有的 eBook 笑了。  
手机和笔记本之间的空白？MID，UMPC，Kindle笑了。  
内容？Amazon和B2B网络笑了。  
新CPU？ARM ，甚至 Sony 笑了。  
输入？iPhone笑了。（不过个人对竖持 iPad 的体验还抱些期望）  
外置键盘？上网本笑了。  
品味？iPad 摸摸四周宽阔的外框，自己笑了。  
（嗯，当然，那个宽边应该是为了防止握持时误触。）

iPad 是个很强的产品。强在 iPhone 的触摸技术。强在 iTunes 海量的用户和他们信用卡。强在 App Store 才华横溢的开发者。强在苹果自己的一票专利。强在苹果海量的现金支撑的升级能力（软件或者硬件）。强在出版商和他们的律师阵容。。。强在背后组织起这一切的乔大叔和他的智囊们。

所以，用“新”衣服讨好上帝，就不再重要了。

第一版？先勉强遮住屁股再说。