# 看了那么多电影，原来都和这三家公司有关

- 作者：麦玮琪
- 发布时间：2016-05-24 16:56
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/660642

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电影院的屏幕里放映着一个又一个虚构的江湖，而当你走出放映厅，你就能感受到另一个真实存在的电影业江湖。在这片江湖里没有强壮耐打的美国队长，只有那些孕育了超级英雄的电影公司，还有我们欲罢不能的 BAT 三巨头。

BAT 正在以一己之力，改变着一个又一个行业，电影产业也是目标之一。不过电影行业距离“被颠覆”还有很大差距，传统影业巨头仍然主宰这个市场，BAT 的加入只是给这个大众文化引入了更多的商业玩法。

### 资本篇：那些与 BAT 结下资本情缘的公司

电影是一个典型的资本密集型行业，几乎任何一部高收益的商业电影背后都有着强大的资本支持（当然也不排除一些例外）。BAT 进入电影行业，初期最大的优势之一也是资本。

各种投资、收购一直伴随着 BAT 的电影之路。

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（图片来自：[howstuffworks](http://money.howstuffworks.com/how-much-money-accidentally-throw-away.htm)）

**百度**

2014 年 7 月，百度旗下的爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司，独立负责爱奇艺相关内容制作、宣传及运营。爱奇艺影业的职能包括电影众筹、电影大数据的挖掘与研究、电影衍生品的电商服务、网络游戏、电影票预定以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。

2015 年 6 月份，百度宣布在账上 500 亿人民币中拿出 200 亿砸向百度糯米。

![XVW976AP7097](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/05/XVW976AP7097.png)

（图片来自：[比特网](http://net.chinabyte.com/165/13455665.shtml)）

今年 2 月份，百度收到来自其董事长兼创始人李彦宏和爱奇艺创始人、CEO 龚宇的购买爱奇艺的初步非约束性提议，给爱奇艺下一阶段在内容、技术等方面的投入储备资源，为公司长远发展创造更大的空间。

在线下领域，百度则先后出资成立华策爱奇艺影视公司，斥资 1.5 亿港元入股星美控股。两者合作大多体现在票务资源和基于 O2O 的品牌宣传。

**腾讯**

腾讯的电影布局主要体现在消费端。

2014 年 2 月，大众点评宣布腾讯入股大众点评并获得约 20% 的股权，双方将在流量入口和线下商户资源方面进行对接与合作。通过此次合作，大众点评获得了微信客户端的重要入口，提供包括电影票购买在内的多种服务。

不过腾讯插手在线电影票市场的杀手锏还要数自己的“亲儿子”——微票儿。微票儿目前已经覆盖了 QQ 和微信在内的多个重要入口。

微票儿背后是北京微影时代科技有限公司。2015 年 11 月，微影时代完成 15 亿元的 C 轮融资，估值接近 100 亿元人民币，[虎嗅网报道](http://www.huxiu.com/article/131561/1.html)称微影时代将利用投资、发行、出品、营销、IP开发等方式整合电影产业链。除了票务以外，微影时代也开始逐渐参与电影制作，先后投资了《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《黑猫警长》、《九层妖塔》等国产电影。

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2015 年 12 月 16 日，微影时代与格瓦拉宣布合并，两个平台保持独立运营。

**阿里巴巴**

虽然阿里巴巴是一家互联网公司，但它的成长与线下商业密不可分。阿里的业务覆盖了融资、制作、发行、营销、售票、数据，形成了一条比较完整的电影产业链。

阿里在 2014 年 3 月 26 日发布 “娱乐宝”电影投资平台，用户出资 100 元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益 7%。

2014 年 6 月，阿里巴巴集团收购香港上市公司文化中国 60% 的股权，作价 62.44 亿港元，后者在当年 8 月份更名为阿里巴巴影业集团。

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（图片来自：[土豪网](http://tuhaonet.com/alibaba/news/11962.html)）

2015 年，阿里先后入股华谊兄弟和光线传媒，还跟美国派拉蒙影业公司合作投资《碟中谍 5：神秘国度》并成为该片的官方宣传合作伙伴。

2015 年 10 月，阿里出手 56 亿美元全面收购优酷土豆。

2016 年 5 月 9 日，阿里影业通过旗下子公司认购大地影院 10 亿元人民币可转债，还签订了业务合作协议，将进行电影的营销推广合作。大地影院拥有 313 家影院，在全国影院投资管理公司中排名第二。

5 月 15 日淘宝电影获得 17 亿元 A 轮融资，蚂蚁金服和新浪网都是领投方，和和影业、博纳影业、华策影视、联瑞影业等多家影业公司参与投资。

以上这些只是 BAT 三家今年比较重要的资本动态，除了阿里这种“丧心病狂”的全产业链布局，腾讯和百度的投资更多专注在制片和营销、票务三个阶段。不过 BAT 的资本运作现阶段已足以对电影行业的格局产生不小的影响，毕竟电影是要做给观众看的，观众观看电影方式的改变将会直接影响电影的制作与发行策略。

### 体验篇：有了 BAT，电影票还能这么买

资本运作在电影产业中非常重要，然而普通消费者并不容易感知。相比之下，怎么购买电影票，在哪里看电影才是我们真正关心的问题。

BAT 目前并没有过多地涉及电影院线的建设，但 BAT 的身影已经悄无声息地进入了祖国大地几乎每个电影院，让负责售票的电影院员工“无票可卖”。

何出此言？

参考艺恩网发布的《2016 年中国电影在线票务市场研究报告》，2015 年中国有 57.5% 的电影票通过在线票务网站购买；易观智库发布的 [2015 年第四季度数据](http://www.askci.com/news/chanye/2016/03/02/152059yej6.shtml)则表明当季在线票务市场份额高达 78.56%。

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（图片来自：[时光网](http://theater.mtime.com/China_Beijing_Chaoyang/2281/info.html)）

售票员不卖票，观众的票从何而来？答案就在电影院一列自动取票机上。如果你运营着一家创业公司，好几年前希望在电影行业快速形成一定的影响力，那票务肯定是你必须考虑的起点之一，毕竟电影票是人们在电影院观影的唯一入口。不过在 BAT 的“关照”下，在线电影票务已经基本上没有太大的入门空间。

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（2015 年第四季度中国电影出票渠道占比情况，数据来源：易观智库）

腾讯应该是目前在线票务领域里当之无愧的王者，微票儿、格瓦拉两大平台都是腾讯的触手。猫眼电影虽然与腾讯没有直接从属关系，但前者在今年从美团大众点评集团分拆独立运营，原美团点评平台事业群总裁，腾讯副总裁郑志昊成为新任猫眼电影 CEO。所以截止至发稿时，腾讯以直接或间接形式控制或影响着 4 家重要的在线票务平台。

易观智库数据显示，猫眼电影（25.87%）、微票儿（16.3%）、格瓦拉（7.3%）、大众点评（8.32%）的市场份额高达 57.79%。

![1.pic](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/05/1.pic_-7.jpg)

（2015 年第四季度中国电影在线票务市场竞争格局，数据来源：易观智库）

阿里的在线票务玩法更加专一，仅凭淘宝电影一角对抗腾讯百度，但目前淘宝电影的地位并不算高。2015 年第四季度的市场份额据易观智库测算为 9.47%，身居猫眼、微票儿、百度糯米之后。

对于用户而言，淘宝电影 17 亿元融资带来的最直观变化，莫过于原“淘宝电影”App 更名为“淘票票”，以及 App 里除了电影票以外新增的其他售票业务。当然，作为淘宝电影的本业之一，17 亿元的投资未来将会继续加速淘宝在线票务的发展。

可惜和掌控了微信、QQ 的腾讯，以百度搜索作为重要入口的糯米相比，淘票票的优势并不明显，阿里真正的强大之处在于全产业链的覆盖。

说到资本，除了李彦宏高调宣布的 200 亿元现金外，百度糯米可能暗藏大招。淘宝电影公布融资消息仅仅两天后，百度百家“一起拍电影”爆料称：

> 百度糯米影业已于今年初启动了 A 轮融资计划，融资规模将超越同行，估值值得期待。

在北京电影节上，百度糯米影业宣布了 “多平台矩阵” 战略布局，以百度糯米电影平台为核心，衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵，这些平台将不可避免地与百度贴吧、搜索、地图等老牌资源互动。

多亏了 BAT 的大手笔，看电影从未像今天那么方便和便宜。

### 传播篇：什么电影最受欢迎？还得问 BAT

百度有贴吧、搜索、百度百科，阿里有微博，腾讯有微信和 QQ。BAT 的抢占在线票务时投入了不少资源，但在电影营销这件对票房业绩有决定性的大事上，BAT 可谓是理所应当地成为了主战场。

当你习惯了刷微博、刷朋友圈，刷微信公众号，电影线上营销已经彻底离不开这些社交网络了。

漫威在为《美国队长 3》造势时，顺带通过官方海报大力推广微博话题 #英雄内战你选哪队#。这个话题到今天已经获得了累计 6176 万阅读以及 7.5 万讨论。而漫威官微主持的另一个话题 #美国队长 3# 阅读量更是达到了 12 亿，讨论数量高达 100.2 万。

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《美国队长 3》的火爆多少还有营销的原因，那另一部票房后来居上的国产动画电影更能证明微博、微信和 QQ 的影响力。

《西游记之大圣归来》上映时并没有被特别关注，但凭借着观众在社交网络上的口口相传积累了不少好口碑。随后，这些口碑转化成了微博大 V、微信公众号的影评等相关文章，加速了它病毒式的传播。这部评价颇高的国产动画电影最终斩获了超过 9 亿元票房。

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撇开微博微信，如果你在百度上搜索电影，那就更加容易掉进电影营销和自发性传播的大坑里，因为百度的搜索排序会将你引导至相关电影、百度百科、百度知道、百度贴吧，只要点击几次鼠标，你就能对一部电影是否值得观看有了全面的了解和评判。

根据新浪微博发布的 [2016 年第一季度财报](http://finance.sina.com.cn/stock/usstock/2016-05-12/doc-ifxsenvn7075907.shtml)，微博月活跃用户达到 2.61 亿，日活跃用户达到 1.2 亿；百度贴吧月活跃用户高一点，达到 3 个亿；至于微信，想必大家都会有很高的期待，2016 财年第一季度财报透露微信和 WeChat 越活越用户高达 7.62 亿，QQ 更有 8.77 亿。一部电影在 BAT 的阵地里能有怎样的形象，会直接影响这部电影最终的票房成绩。

最近想看电影了？不知道什么电影值得一看？花点时间在百度、微博、微信上逛一逛，你就能踏实地决定了。

### 你可以不喜欢 BAT，但电影业不能少了它们

在很多行业中，BAT 都会不断地通过兼并、收购、投资让自己迅速上位，不过电影行业似乎是个例外。

在中国，电影行业一直是片资本和人才的热土。当 BAT 携巨资进入时，迎面而来的是万达、华谊兄弟、光线传媒这些大玩家。尽管传统的电影、传媒公司也有不好的评价，但和其他“被颠覆”的互联网行业不同，传统电影公司的根基还是很牢固的。

与其说 BAT 颠覆电影行业，不如说它们给这个行业注入了更多新思维，让电影行业更了解观众，扩大了观影群体，在线票务、市场营销就是这样的典型。随着 BAT 在电影行业的深入，他们的影响力也将越来越多地渗透到影片制作和发行等上游环节。

题图为《卑鄙的我》剧照