从 “受” 到 “攻”,百度贴吧想回归娱乐业的中心?

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2016-05-25 18:32

百度贴吧是互联网粉丝文化发源地,在娱乐行业一直占据举足轻重的地位。

在国内互联网粉丝文化历史中,贴吧确实是一个重要的平台。经历了出售疾病类贴吧、网络小说盗版风波后,百度贴吧想重新走上发展的正轨。

今天下午,百度贴吧宣布上线贴吧娱乐频道,还发布了类似淘宝电影娱乐宝的理财产品——娱乐盈。上线娱乐频道后的百度贴吧将从三个方面提升该平台在娱乐产业中的竞争力。

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首先是内容。

百度贴吧将开放百度全平台产品的 28 亿娱乐类流量给娱乐界大 V 和影视机构,调用百度贴吧以外的资源鼓励大 V 产出更多有价值的贴吧内容。这些优质内容可以出现在百度贴吧内容入口、手机百度首页信息流、百度浏览器首页信息流、百度搜索首页等核心产品上。

百度贴吧事业部总经理陆复斌表示这是百度贴吧垂直化运营的重要举措。据爱范儿(微信号:ifanr)了解,目前与贴吧娱乐频道达成战略合作的影视机构和大 V 分别有光线影业、华策影视、韩国 SBS、芒果 TV、关爱八卦成长协会等。

其次是投资。

娱乐盈其实是针对特定娱乐机构和对应粉丝群体之间的金融桥梁。一方面娱乐机构可以通过娱乐盈发起影视作品、演唱会和明星见面会等项目的众筹;另一方面粉丝也可以通过娱乐盈投资自己的偶像,根据投资的力度获取不同的收益,还有偶像福利。

想要给自己老公、老婆烧钱的粉丝们以后可以找到一个性价比更高的平台了,毕竟烧了钱还有机会拿到特别福利,或者投资收益。

最后是粉丝互动。

百度贴吧在发布会上提出了 “全民娱记” 的概念,希望把原本仅仅以内容消费者存在的贴吧粉丝转化为内容的生产者,有利于提高贴吧活跃度。

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粉丝培养计划是 “全民娱记” 背后的重要推手,贴吧将和优质用户一起打造粉丝平台,提高粉丝的内容生产力,优质内容还有获得变现的机会。

贴吧娱乐频道的上线给百度贴吧的转型之路补上了关键的一笔,也远没有了之前 “被迫转型” 的狼狈感。

相比于此前疾病类贴吧和文学类贴吧引发的风波,百度娱乐圈相关的贴吧管理和发展一直都比较和谐,适合作为转型的突破点。毕竟在娱乐圈这个处处比拼知名度和粉丝的圈子里,拥有了粉丝就等于拥有了天下。

百度贴吧此次专注娱乐圈的转型也凸显了他们希望从内容消费者转型为内容创作者的野心。只不过在收获了那么多负面新闻后,百度贴吧转型的策略还能在其他领域奏效吗?

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