iPad, 不只是打了类固醇的 iPod Touch (下)

市场展望和竞争

对于 Apple 来说,iPad 的定位是很清晰的. 移动设备$400 元以下是 iPod Touch ,$1000 以上有 MacBook, Macbook pro, 两者有大于$500 的差价, 中间的市场就是 iPad 要占领的. Apple 外, 这个市场主要就是这两年火热的 netbook 市场. 当然, 一个产品线的完成也不可避免的导致产品见互相影响, 例如高端的 iPod touch 和低端的 Macbook, 甚至 Macbook air.

说起 MBA, 也算是 Apple 桌面端 OS X 轻薄化的极端例子了, 发布会前不少人期待的是 Tablet 化的 MBA, 如果真是这样的话, 价格就不是那么容易承受的.

从用户角度看, 怎么样的人会选择 iPad? 相信每个人都会有自己的答案.

常用用途:

上网,. 邮件, 通讯录, 日程, 相片, 音乐, 视频, 游戏, 第 3 方程序, 电子书等.

潜在用途:

厨房用机, 不少美国家庭, 都在厨房有一个小电视, 专门供做饭时候看电视用, 我几年前是用一台旧电脑, 放早餐台上来播视频, 搬家后厨房没了这个地方, 放一个带键盘的笔记本非常不容易, 而且占地多, 容易沾水. 有了 iPad 的话, 往桌脚一站, 或者墙上一挂, 问题就解决了. 另外, 作为一个菜谱用机, 也会非常方便.

车载娱乐, 开车远行, 通常有 3-4 小时的时间, 特别是拖家带口的, 解除旅途寂寞的选择都不多, 通常就是睡觉, 有小孩的大多带个 PSP 或者 NSDL, 很多车配的 DVD 播放机, 都是这个目的. 有了 iPad, 临时固定在坐背, 后排就有丰富娱乐了. 出外旅行一周, 行李带笔记本太重, 带个 iPad, 还能看刚照的照片, 轻装上阵. 机场等飞机, 不需要到处找插头了.

对于学生, 弄个蓝牙键盘, 从 8 点到 5 点, 用来笔记都没有问题, 一般笔记本 2 堂课就可能告急了. 对于小孩子, 如果有适合的教育软件, 这个会是一个很好的教育平台.

对于老年人,iPad 的潜在市场也非常大, 一来 iPad 操作容易, 即开即用, 老年人视力不好, 普通电脑高分屏幕下字体调大相对不方便. iPad 的缩放非常容易, 快捷, 而且机器维护比一般 PC 容易, 不需要担心病毒, 木马等问题. 特别是自带了中文手写输入, 方便了很多不会拼音的老人家. 当天看完发布会, 我同事就说, 这个机器买来送给他老爸最合适了.

目前和未来市场上 iPad 潜在在的竞争对手

Amazon Kindle

Kindle 是很多人这次关注的焦点, 这个系统分了两部分,Kindle 的电子书和 Kindle2, Kindle DX 的硬件. 这个是 Amazon 建立的类 iTune store 商业环境. Kindle store 出来一年后, 也就是去年,Kindle 2 上市开始, 才慢慢火红起来, 这个和 Kindle2 完善的设计是分不开的, 我的 Kindle 2 也是那时候入手的. 但对于国内 E-ink 市场,Kindle 并不吸引, 一来, 国内 SONY505 占了大部分 6 寸屏的市场, 中文化也比较成熟, 没有键盘, 更苗条点, 二来 Kindle store 和自带的 3G 在国内用不了. 后来发生了 2 件事, 导致 Kindle 在国内的占有率持续攀升.

第一个就是 Kindle DX 的出现, 小于$500 的价格, 把 10 寸屏的 eInk 入门价格减了一半. 没有 wifi? 没问题, 没有触摸输入? 没问题. 要破解中文? 没问题,PDF 目录不能跳转? 没问题. 只要价格便宜.

大部分用户选择 KindleDX, 是因为这个是一个当时最理想的移动 PDF 浏览器, 功能性能不是最好的, 但性价比是最高的. 大部分买 Kindle DX 的人, 主要的目的就是读 A4/Letter 幅面的 PDF, 包括扫描的图片 PDF. 虽然 KIndex DX 对 PDF 的缩放, 字典查询等地方都支持得不如 Kindle store 卖的书, 对于大部分 DX 的用户来说,DX 已经是在这个价位下最好的选择了. 很多人用 DX 来看技术方面的参考书, 文档, 论文等. 对于这部分用户, Kindle store 只是个额外功能, 并不是主要功能.

Kindle DX 是读电子书的首选吗? 显然不是. 所有 Kindle store 的书都是可以在 Kindle 2 上面看的, 只有很少一部分电脑书籍, 旅游书籍和菜谱书籍为 Kindle DX 优化过. 对比 Kindle 2 和 DX 的体积重量, 能在 Kindle2 上看的, 何必用 Kindle DX 呢? 长时间阅读的理想选择是 6 寸屏的 Eink 阅读器, 对于大幅面的 PDF, 目前的选择是 Kindle DX. 不少 EINK 爱好者的理想是, 出门带 6 寸屏的 EINK, 在家, 就用大屏的 DX.

回到刚才的话题,Kindle 的另一个大事就是 KIndle 国际版的推出, 免费的 3G 漫游, 除了能接触到 Kindle store, 还有一个功能就是上网, 特别是不翻墙就能上 wiki. 这个事情导致了 Kindle2 国际版, 在国内也开始热了起来, 和 DX 一起, 推进了整个 EINK 市场的发展. 谁说买 EINK 只是为了读书呢? 如果它能上网, 即使上得很不怎样, 也有可能成为购买的决定因数.

iPad 出来, 一切都乱了. 这个看看 HP 的 EINK 版就知道了. $499 的 iPad 价格, 一下打乱了 Kindlex DX 所在的市场, 就是大幅面 PDF 的阅读.

先说 Apple 的切入, iBooks store 很明显只是一个试水的推广, 毕竟对 Apple 是个全新的领域, 开张的时候并不是一呼百应, 像 iTunes store 早期一样, 只有为数不多的合作伙伴, 更有甚者,iBooks 只是一个免费的软件, 还需要到 App store 下载, 并没有内置在 iPad 里面, 就是知道 Apple iPad 并没有把重心放在这个 Book store 上. 特别 Amzon 在发布前几天, 把低端 ebook 的分成比例大幅提高, 和 Apple 看齐, 这就说明短期来说,Kindle store 还是占绝对优势的, 何况 Kindle 也在 iPad 上有阅读软件.

在大幅面阅读和彩色阅读方面,iPad 的优势就会凸现出来, 报纸, 甚至是哈利波特里面的报纸, 杂志包括时尚杂志, 国家地理, 这类注重图片的阅读书籍, 在目前 Kindle DX 上是无法实现的, 另外一个是漫画, 特别是彩色漫画,iPad 也有不可逾越的优势.

而对于大幅面的 PDF 文件的, 就是 iPad 和 Kindle DX 正面交锋的场合了. 如果看的是技术文档, 一个方便的查找, 链接跳转, 放大缩小, 备注等功能的重要性会比 Eink 的显示效果更高一点, 对于专业论文的 PDF 阅读和管理, OSX 和 iPhone 上都有一个著名的软件叫 Papers, 何以说是目前教育市场最好的论文管理和浏览软件. 相信会推出对应的 iPad 版. 而目前 Kindle 的文档目录管理还不完善, 阅读文件多的时候, 不易查找, 另外机能所限, 翻页刷新速度不太适合. 所以, 如果大部分时候的阅读是顺序阅读, 每次阅读时间长 (每次 1 小时以上), 而且一定时间内有阅读的书籍文本数目比较固定的, 就比较适合 Kindle DX, 否则 iPad 会更适合.

对于用户来说, 如果已经有一个 6 寸屏的 eInk, 如果需要加一个大屏的 PDF 浏览器, 那么最好的选择就是搭配 iPad. 如果已经有了有了 6 寸的和 Kindle DX, 那么如果觉得还不满意, 试试 iPad 也可以. 如果两者都没有, 平时只需要看看小说, 那么一个 6 寸的 eink 就可以了. 如果看的总类比较泛, 又想多用途的,iPad 可以是一个选择.

至于重量,Kindle DX 和 iPad 相差不大, 因为用 Kindle DX 的, 大部分都会多买个皮套, 有的甚至是木盒… 由于 EINK 屏幕的脆弱, 保护套也相对厚重, 所以两者用起来, 重量不会差太多.

目前市面上的 windows tablet

Windows Tablet 上有个很好的软件,one note, 是为 tablet 量身做的, 充分发挥 tablet 的优点, 很可惜, 除此以外, 类似为 tablet 定做的软件不多, 没有很多 windows 软件, 会为了 tablet 这个机型重新开发一套界面. 加上大部分 tablet 价格, 重量都不是很理想, 所以用户群一直不大.

目前市面的 netbook

这次 Apple iPad 价格在$500 推出, 对目前的 netback 厂商冲击最大, iPad 的价格相当于给 netback 的价格设了一个标杆. 再综合体积, 重量, 屏幕, 电力, 还有 unlock 的 3G. 如果没有一个廉价的解决方案, 很多厂商可能都要转移市场了.

Android 和 Chrome

先说 Chrome, 这个系统主要面对 netbook 市场, 目的是给 netbook 一个简单的操作系统, 作为 thin client, 大部分资源由云中的 Google 提供, 而且好像没有提供专门的触摸介面, 所以相对来说, 对 iPad 的威胁, 没有 Android 大.

Android 是有潜力和 iPad 竞争的. 目前市面也有了不少 Android 的平板. 和 netbook 的问题一样, 如果都是 10 寸屏, 目前 iPad 的价位, 要做到体积, 重量, 屏幕, 电力和 iPad 相仿, 并不容易. 这里有个相关的新闻:
http://www.macrumors.com/2010/01 … -ipad-announcement/

毕竟现在一台 Android 的手机新机器,unlock 的都要$500+, 还要把屏幕加到 10 寸, 电池加几十倍. 所以很有可能,Android 厂商会推出小一点尺寸屏幕的 Tablet, 例如 5 寸或者 7 寸, 这样才能避 iPad 的锋芒, 又能找到适合的用户. Android 的主要的问题和 Android phone 类似, 由于厂商多, 大家如果出 tablet 的话, 必定各有各的设计, 主要一点屏幕的分辨率不同. 要开发者为各种尺寸的机器重写介面会非常困难. 除非大家联合起来, 由 Google 带头, 统一屏幕尺寸和分辨率, 定一个规范. 加上 Android 的程序, 大部分一网络为主, 而 iPad 的以本地软件为主, 特别是娱乐方面,Android 还有所欠缺.

Zune HD 和 WM7

传言 Zune 的系统会诞生一个 Zune Phone,Zune 会不会弄一个平板, 就非常难说了. 不过现在 MS 的重点应该是集中在智能手机市场, 短期内多头出击的可能性很小.

WebOS

webOS 出道后运气一般, 低端 PDA 市场也放弃很久了, webOS 用在 Tablet 上不是不可能, 但是需要大量修改.

第一,webOS 设计上默认键盘的存在, 没有键盘的话, 很多操作做不了, 所以现在和将来的 webOS 手机都是带键盘的, 除非 Palm 修改它的设计思想, 所有操作都能只在屏幕上实现, 才有可能 Tablet.

第二,webOS 底部的黑边是有触摸功能的, 几个关键手势也是在触摸区完成., 如果要做 Tablet, 就要求这个黑边要存在, 而且把握的时候不能碰.

总而言之, 除非 Palm 在完善现有系统的基础上还有人力物力, 否则短时间应该是没有 tablet 出来的.

Maemo

Nokia 也算是 Tablet 的先行者之一了, 从 N770->N800->N810->N900, 有相对成熟的 Maemo 系统, 也刚转型到手指触摸的介面. 不过基于 Linux 系统的图形介面, 性能和稳定一直不是非常好, 所以 Andriod 和 webOS 都找来的中间层帮忙, 而 Nokia 在前几代的 memo 也积累了不少经验, 要出一款对应的 Tablet 应该不难, 关键是 Nokia 想采取怎么样的市场策略, 怎么让 Maemo 和 Symbian 布局.

魅族

魅族选了一条相对难的路, 用 WinCE 做底层, 给 m8 写了介面. 要把整套东西搬到一个 tablet 平台应该也是可以的. 而且传说中 MS 也提供了新系统的支持. 关键就是能不能把价钱做到 3 千内, 甚至更低了.

其它…

附件,iPad 各种附件的市场

各样的支架, 包括上面所说的, 车上的固定装置, 挂墙的设备, 橱柜支架等. 以前的折叠键盘, 特别是蓝牙的, 可以又有新用法了. 把端口密封一下, 做成个简单的 3 防机也不是没有可能, 甚至要做成军用电脑也不难
很多影片都有 tablet 的踪影, 例如最新的 24, 以后 iPad 上电视, 电影的机会一定不少.

总结一下, iPad 不一定适合所有人, 也不会让你出门少带一样电子产品, 但可能让你的包袱轻一点, 也有可能给你一个原来没有的生活方式.

借用昨天 NPR "Wait Wait Don’t Tell Me" 节目里面一个嘉宾所说的: 第一印象是"That’s it?", 第二印象是"I want one."

延伸阅读：iPad, 不只是打了类固醇的 iPod Touch (上)