# 苹果迟迟不对 VR 出手，只表明它想未来将碾压对手｜马后炮

- 作者：ARinChina 增强现实中国
- 发布时间：2016-06-16 22:36
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/671589

![Apple1-1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/Apple1-1.jpg)

苹果 2016 WWDC 召开，带来很多惊喜（是吗？）。

但是，WWDC 没有新硬件，没有 Apple Car（Siri-CarPlay 不算在内），今年备受瞩目的 AR/VR 也没有一丝身影。

没有硬件可以理解，毕竟 WWDC 是软件大会。此前，苹果仅在 2013 年 WWDC 上发布新 Mac Pro，相当罕见。我们没想在 WWDC 看见汽车产品，毕竟如果真的发传闻中的 iCar，那也一定会单独召开发布会，那时的 CarPlay 功能会更完善，苹果地图和 Siri 也将更加智能。

那 VR/AR 呢？

放眼科技圈，苹果是唯一置身事外的大公司。Facebook、微软和 Google 今年的开发者大会都可有 AR/VR ；苹果主要竞争对手三星的 Gear VR 很受消费者与市场欢迎；索尼即将发布 PS VR；HTC Vive 和 Oculus Rift 已经送达消费者手中；HoloLens 开发者版已经发货。

2020 年，VR/AR 市场预计将达到 1500 亿美元，市场堪称火热。那边厢，CEO 库克在 WWDC 主题演讲上连「VR」「AR」这类字眼都没提及。

然而，这并不意味着苹果漠不关心。

### 苹果的打法

「苹果还没进军 VR 领域，我丝毫不感到意外」，分析咨询公司 Creative Strategies 的总裁 Tim Bajarin 说。「与很多公司一样，苹果认为 VR 还处于早期，正在观望。」

当一项技术的消费者预期和产品现实不同步时，选择观望并等待市场发展，苹果尤其如此。这是它一贯的风格，几乎从不会以第一或第二的顺序进入。而有些时候，比如电视，它不走寻常路。

再有时，苹果会等尘埃落定，再推出一款颠覆市场的消费级产品，比如 iPod、iPhone 以及 iPad。它喜欢在市场经过多年竞争，已经出现赢家时入场：想想看，苹果推出 MP3 和手机时，市场上不乏相当优秀的产品。

苹果一旦发布消费级产品，那表示它已充分理解市场，并打造出了此类产品的终极理想形态。

但是，目前的 VR 产品有待提高，比如仍需连接高性能 PC。以及，老对手 Google 显然认为像 Gear VR 这样的独立头显太沉重，所以它发布的 Daydream 采用了手握控制器。

![apple2-2](http://www.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/apple2-2-1024x640.jpg)

选移动产品还是 PC 驱动？是头部控制还是手势操作？没有定论的现在，苹果会避免这些不确定性。

「苹果在等技术和体验成熟，消费者能够实现自然便捷的使用」，Moor 公司战略部门负责人、首席分析师 Patrick Moorhead 表示，「我认为苹果将专注提供完美的混合现实体验，至少达到单眼 4k」。

很多苹果观察者普遍持有这种观点，「苹果倾向等到早期波动期度过，然后拿出会获得大众认可的方案。现在的 AR/VR 还没达到那个水平」，Gartner 分析师 Brian Blau 表示。

### 积极筹备

对苹果而言，等待绝不意味着无所事事。

今年 1 月，库克在年报中称 VR「非常酷」。除此之外，苹果没有公开过任何 VR/AR 的进展细节。但苹果收购了一些视觉识别公司，至少能帮助 AR 研发。

「苹果用有一系列图像和设备专利，拥有相关知识产权」，Blau 表示。「过去几年，苹果收购了一些核心的沉浸式硬件和软件： Primesense 和 Metaio。」

同时，苹果至少提交了一项 VR/AR 头显专利申请。虽然专利不代表苹果打算制造，有时提交专利仅为与对手抗衡，防止对手有类似想法。

![apple3-3](http://www.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/apple3-3-1024x640.jpg)

### 时机不到

无论我们多么期待苹果像 Facebook 或 Google 那样，show 段视频，向开发者展示苹果 VR 的未来。但那不是苹果，也不是它开发者大会主题演讲。

Google 和微软有众多的第三方平台伙伴。苹果则很不同，它的第三方伙伴几乎全部是 app 和配件开发商。

「微软和 Google 需要让他们的硬件伙伴提前准备，所以必须谈未来」，Moorhead 解释说。

但苹果则不必这样。它自己生产 iPhone、iPad、Apple TV 和 Apple Watch。几乎所有伙伴都在它的生态系统中，为它的硬件开发软件。

苹果的 VR/AR 进程也一样。想象一下，在未来某一个时间，苹果会发布其 VR/AR 硬件，向大家展示将近完成的 app，这些 app 由一小波受其信任的开发者提前开发。然后在下一次 WWDC 上鼓励大批开发者，为苹果 VR/AR 设备开发 app。

![apple4-4](http://www.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/apple4-4-1024x640.jpg)

苹果能后发制人吗？当然能。「即使苹果入场较晚，只要产品过硬，与生态系统匹配良好，那么它仍能主导 VR 市场」，Bajarin 说。

如果历史再次重演，苹果的迟迟不动，只表示未来它将碾压对手。

> 本文编译自 Mashable，原文标题为 [Why Apple isn’t talking about virtual reality just yet](http://mashable.com/2016/06/14/apple-virtual-reality-plan-wwdc/#NtBuxlutpsqL)。