# 国产手机与 iPhone 的相爱相杀

- 作者：莊偉宏 Odin
- 发布时间：2016-06-23 06:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/673228

![雷布斯](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/leijobs.jpg)

早几天，苹果被一台国产手机告到被禁卖了，罪名是苹果侵犯这国产手机的设计专利，然后惹来群众哗然。外表长得很像 iPhone 6 的国产手机，反过来告 iPhone 长得像它，有网友表示这次判决将会是[“年度笑话”](http://lifestyle.etnet.com.hk/column/index.php/internationalaffairs/webtalk/40079)。

![100+V6](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/100V6.png)

由于事件如此耸人听闻，不少人直接把它提升至政治层面，让事情更为复杂；而且友媒也在苹果是否抄袭这方面[做了不少功夫](http://www.leiphone.com/news/201606/wLfengyDyxwhsHX5.html)（上图），所以我们也不打算纠缠于这次外观专利事件上。

爱范儿（微信公众号：ifanr）反而想与大家谈谈：国产手机在这 9 年来，与 iPhone 由相爱变成相杀的故事。

### “山寨 iPhone” 的时代

国产手机虽然向来有“抄袭” iPhone 的恶名，但认真的说：抄 iPhone 的并不单只有国产手机。

现代手机生产商，或多或少都有被怀疑抄袭 iPhone，最少苹果就曾在 2011-2013 年间，分别控告 HTC、Motorola、三星等手机公司侵权，而乔布斯亦指责前 Google CEO 的 Eric Schmidt，以苹果董事局成员之便利抄袭 iPhone 的系统。

**暂且不论这些公司是否真的有抄袭 iPhone，最少，重点是：并非只有国产手机涉嫌“抄袭 iPhone”。**

![iorange](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/4034970a304e251f6a9969f2a786c9177f3e534a-e1466568808408.jpg)

然而在 iPhone 推出的早期，国产手机的“抄袭”与三星等公司的最大分别，是国产手机只是一台“山寨 iPhone”。这些[俗称 iPhony 的国产高仿 iPhone](http://medialoper.com/an-iphony-controversy/)，往往只是在 Windows Mobile 系统上加一个 iPhone 系统的皮肤 (Skins) ，然后再套一个像得很像 iPhone 的外壳，再改一个拼法很像 iPhone 的名字，例如[ iPheno](http://imgur.com/gallery/jflkjPc) 和[橘子手机（上图）](http://baike.baidu.com/view/1475908.htm)等等。

根据[经济合作暨发展组织的定义](https://en.wikipedia.org/wiki/Counterfeit_consumer_goods#General_description)，冒版货 (counterfeit products) 是“造出来模仿其它产品的外观，用来误导消费者的产品”。从这个定义看，**早期的“山寨 iPhone”某程度上是冒牌货。**当时最仿冒 iPhone 当中最驰名的，莫过于[仿得连老外都留意到的 Ephone （下图）](http://www.wired.com/2008/12/ephone-is-curio/)。

![ephone_2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/ephone_2.jpg)

在当时，这些冒牌 iPhone 主要是让一些买不起 iPhone 的人用来假装自己是 iPhone 用户、或是用来欺骗不懂分别消费者。由于 iPhone 售价昂贵，成为不少人用来显摆的工具，故此在 iPhone 阴影下，就衍生出这种影子市场。

**这阶段的国产手机的“抄袭”，自家的品牌并不重要，重要的是如何成为 iPhone 的影子存在。**

### “中国苹果”的时代

然而在 2009 年起，中国的电信业市场往 3G 过渡，在[“中（兴）、华（为）、酷（派）、联（想）”](http://baike.baidu.com/view/7135060.htm)的领导下，国产手机品牌开始崛起，智能手机市场开始充斥了一大堆廉价的国产智能手机。小型的手机品牌很难与大品牌在价格上竞争，故此有两个新崛起的品牌，用了另类的“抄袭”方式，改变了市场格局。

2009 年，当时还不太驰名的魅族，推出了一台与 iPhone 3G 像得有点像的 M8 智能手机；这台[手机](http://baike.baidu.com/subview/2114966/2114966.htm)始祖，[被中文 Engadget 形容](http://chinese.engadget.com/2009/05/01/meizu-m8-review-part2/)为 “Launcher 和 iPhone 一模一樣”的智能手机。即使它的“原型机宣称早于 iPhone 之前发表，但是 UI 并没有早于 iPhone 发布”，所以， M8 甫推出就充斥大量“抄袭 iPhone”的争论。

不过，魅族除了是手机像得很像之外，就连其 CEO 黄章，看起来也很像苹果的 CEO 乔布斯──他的形象一直被有意无意的描绘成“疯子黄章”，媒体经常指他是个[与乔布斯一样的“偏执狂”](http://finance.jrj.com.cn/people/2009/07/0311215412672.shtml)、[“和乔布斯一样固执”](http://www.enet.com.cn/article/2012/1226/A20121226214791.shtml)。

简言之，就是往苹果呀乔布斯呀那边死里去扯就是了。

但在“乔布斯化”上走得更远的，却是著名的雷军和他的小米科技。相比起魅族来说，小米在“抄袭” iPhone 上的程度更接“驰名海外”，连美国的著名大果粉 [John Gruber 也忍不住表示](https://daringfireball.net/linked/2014/07/23/xioami)：“小米更无耻，他们很有意地从各个细节上尽可能的、明显的去抄袭苹果”。

![雷布斯](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/leijobs.jpg)

先不论小米的产品有没有“更像苹果”，但雷军在各个场合，有意无意的把自己包装成乔布斯的风格，有微博用户[曾贴图讽刺](http://weibo.com/2439449653/xERW4mkwG)雷军如何学习“乔布斯”（上图），而小米的名声也随着“雷布斯”一名，不胫而走。

但是以下例子，就会见到小米对苹果的模仿，并不是单纯、简单的“山寨”：

在 2013 年，小米在微博上贴出一张图片，展示了一张貌似苹果 Mac Pro 的产品（下图），当时就使不少苹果用户指责小米又再抄袭。但后来小米路由器本尊现身，样子与 Mac Pro 一点也不相似。

![600x917xxiaomi-router-to-announce-600x917.jpg.pagespeed.ic.cEM60NNJUe](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/600x917xxiaomi-router-to-announce-600x917.jpg.pagespeed.ic_.cEM60NNJUe.jpg)

小米的文案后来这样说：

> 问：怎么觉得前两者微博上那张图有点像 Mac Pro？
> 
> 答：你换个角度再仔细看看？

[当时知乎网友的评点是](https://www.zhihu.com/question/22075558)：

> 就好像老罗一直拿锤子和 iPhone 比一样，攀上 Mac Pro 这个意向，许多人的潜意识里已经开始觉得它设计的很不错了。

可见即使小米路由器真的没有抄袭苹果，但他们明显地就是想引导用户联想到 Mac Pro，使大众觉得小米路由器，外表也像 Mac Pro 一样的高大上。**可见，他们想抄袭的不光是 iPhone 的外观，而是 iPhone 上的一阵苹果味。**

“中国的苹果”的策略有效吗？这不好说，但的确最少夺人眼球。**虽然小米、魅族手机与其它国产手机一样强调“性格比”，但在“中国的苹果”的光环下，廉价产品变成并不廉价**，[奥氏体 304 不锈钢](http://baike.baidu.com/view/14191763.htm)也是精品。

所以，无论是黄章的魅族、或是雷军的小米，如果说他们是抄袭 iPhone，那他们的抄袭其实与冒牌阶段的并不相同：**他们更大程度上是学习苹果的质感、品味和体验，多于单纯把 iPhone 的样子复制一次。**

所以，当 John Gruber 虽然强烈指责小米在抄袭 iPhone ，[同时他也承认](https://daringfireball.net/linked/2014/07/23/xioami)：

> 小米在抄袭上做得更好──他们最少有一点品味，但三星连一点品味也没有。

### “秒杀 iPhone” 的时代

自小米和魅族崛起之后，改变了整个国产手机市场的布局；但也因为小米的成功，使大家一窝蜂的向苹果取经，[然后一窝蜂的推出“熊猫机”](http://www.leiphone.com/news/201406/no-more-black-and-white-phone-please.html)。

前黑、后白的简洁设计（下图），成为当时国产手机手机的特色之一。

![Meizu-MX4](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/08/Meizu-MX4.jpg)

但随着在 2015 年中国手机市场开始饱和，愈来愈多的手机公司加入“熊猫机” 的混战，变成了**“抄 iPhone 是在找死，不抄 iPhone 是在等死”**。结果，市场环境逼使国产手机想要转型，藉此提升自己的品牌价值，让自己脱离低端的廉价泥淖。

如果说大家都想借苹果的味道，来提升自己的“性价比”的话，那要打转进中、高端市场，就要超越熊猫机：首先要放弃低档的白色塑料外壳，改用更高档的全金属外壳；然后再偷薄一下机身，用上更高分辨率的屏幕，更高分辨率的相机。

这就是为什么这两年来，国产手机都是清一色的金属机背──[爱范儿就曾引用](http://www.ifanr.com/662395)微博用户 ROM 民工[的一张 P 图（下图）](http://m.weibo.cn/2619374350/3979414302132724?moduleID=feed&uicode=10000002&featurecode=10000085&mid=3979770541372339&luicode=10000198&_status_id=3979414302132724&lfid=1076031890174912_-_WEIBO_SECOND_PROFILE_WEIBO)，把一堆手机 P 成同一个千篇一律的外观，毫无违和感。

![copycat](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/05/copycat.jpg)

但是，超越“熊猫机”并不足够，关键是超越其背后的指导者：苹果和乔布斯。

所以，当苹果传说要推出 3D Touch，[中兴也要赶在 iPhone 发布前](http://www.ifanr.com/570571)，抢先推出压力感应屏幕；[华为也要在赶在 iPhone 发布前](http://www.ifanr.com/642323)，抢推出双镜头手机，[还有报道指他们在](http://www.ifanr.com/664554)收取苹果苹果数亿美元专利费呢。

至于“秒杀 iPhone” 这种急于证明自己实力的说法呢？更不在话下。

当我们还在纠结于苹果这次被告侵犯外观专利的事件、或是苹果是否蠢得不懂早一点抢注专利这回事，很多人没留意到：这并不是苹果第一次被“秒杀”，也将不会是苹果最后一次被“控告”。

在 2012 年，就有一家叫 GooPhone 的公司，[号称拥有 iPhone 5 外观专利](http://www.huffingtonpost.com/2012/09/07/goophone-i5-iphone-5-knockoff-china-copyright-battle_n_1865764.html)，并宣称如果 iPhone 5 入华的话，“誓将烂苹果 5 拒之国门之外”。虽然，GooPhone 事件最终不了了之，但由此可见国产手机在心态上的改变：

- 由“熊猫机”变成了“金属背盖”；
- 由与“苹果看齐”，变成“秒杀苹果”。

**如果说，“山寨 iPhone”时代进入“中国的苹果”时代，其实是中国由“山寨手机”进化至“品牌手机”的过程；那由“中国的苹果”时代，进入“秒杀苹果”时代？那是国产手机在脱离低端形象的转型手段。**

### “抄袭”的时代意义

“抄袭”一定就是可耻？我并不同意。

苹果也好、微软也好、Google 也好，他们的产品都是经过不断“互相学习”的结果。牛顿有一句经典名言：“如果说我看得比别人更远，那是因为我站在巨人的肩膀上。”任何人、任何公司都没可能完全由 0 至 100 的设计出伟大的产品，能借助、吸收、转化前人的经验，才能看得更远。

![copy iphone](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/06/WeChat_1466614447.jpeg)

诚然，**国产手机在向“苹果”学习的过程里，我们亦见到他们从抄袭中学习、蜕变**：由廉价的冒牌山寨品，到讲求品和设计，探索生产的工艺，重视使用者的体验，强调自身的品牌价值。

今天的国产手机，明显远比十年前进步多了。

日本在二次大战之后，也向欧美“学习”多年后年后，才能有今天的水平。同样地，中国在开放改革三十年，要在短时间追上美国或日本等产品大国的水平，也不能避免地向苹果“学习”。

所谓的“创新”，背后就不可能没有其他人智慧的成果，但是在“抄袭”蜕变到“创新”之间，关键可能是：

- 是否只顾一窝蜂的抄袭，没有在抄袭的同时进行改良或创新？
- 是否在抄袭后，只顾用宣传手段把“抄袭”美化为“创新”？
- 是否把别人的成果据为己有后，还要反咬别人一口？

国产手机真的要成为像微软、Google 或苹果这种级数的公司，并不是说每天说几篇“秒杀 iPhone”、把 iPhone 传闻要出的技术抢先推出、或是抢注 iPhone 的设计然后把它告到禁售，就可以做到。

**而是真的设计出一台能在同一个价钱下，能卖赢 iPhone 的高端手机。**