# Kindle Fire 单季出货量 550 万台？卖疯了

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-01-10 04:35
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/67541

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/01/DSC_3447.jpg "kindle_fire_ifanr")](http://www.ifanr.com/67541/dsc_3447-2)

iPhone 4 在 2010 年刚出来的时候，很自信地打出“再一次，改变一切！”的 slogan。

Kindle Fire 似乎也可以使用这个 slogan 了，不过是商业上的，不是工业设计上的。

要知道，Android 平板自从 2010 年底跟随 iPad 之后，“销售疲软”成为见诸媒体最多的字眼。就拿刚刚过去的 2011 年来说，分析师预测三星 Galaxy Tab 平板电脑全年出货量才 [750 万](http://www.ifanr.com/49187)；黑莓则在 12 月公布全年 Playbook 销售量为 [80 万](http://www.ifanr.com/64799)；摩托罗拉 XOOM 刚上市的公布过每月 20 万的出货数据，后期杳无音讯。

由此看来，550 万单季销售数据，是何等耀眼。

550 万的数字来自巴克莱（Barclays）分析师 [Anthony DiClemente](http://allthingsd.com/20120109/time-to-stoke-those-kindle-fire-sales-estimates/)，他在大概 1 个月前曾做出 450 万/季度的预测数据，现在又增加了 100 万。DiClemente 不仅看好 Kindle Fire 在 2011 年第四季度的表现，他还预测 2012 年 Kindle Fire 的全年出货量将达到 1840 万台——大约 2011 年上半年 iPad 的销量，这个规模也将占到 2012 年非 Android 平板市场的半壁江山。

DiClemente 预测到 2014 年，每年 Kindle Fire 向 Amazon 输送的增值业务商机将达到 39 亿美元。同样是这一年，Kindle Fire 将实现“软件补贴硬件”的目标：内容收入 52 亿美元，硬件收入 39 亿美元。

Amazon 在去年 12 月 29 日正式宣布[每周卖出 100 万台](http://www.ifanr.com/66471) Kindle 家族产品。其中最畅销的三款产品分别是 Kindle Fire、Kindle Touch、Kindle 4。结合 Amazon 在 12 月 15 日公布的数据，当时它就已经是[连续 3 周每周销量过百万](http://live.ifanr.com/18973)了。由此推测实际上在 11 月最后一周，Kindle 销售就已经出现火爆情况，这距离 11 月 15 日上市也不过一周时间。假设卖出的 100 万台 Kindle 产品中，有 80% 是 Kindle Fire，那么 6 x 80=480 万。这个数字会比较靠近预测数据。

其实，对于 Kindle Fire 的神秘销量，各种预测数据已经屡见不鲜，由于在市场上的优异表现，这些数字又在不断推高：

- 9 月 28 日（Kindle Fire 刚刚发布），Wedge Partners 分析师 Brian Blair 认为 Kindle Fire 年底前卖出 [400 万台](http://www.ifanr.com/54359)；12 月 16 日，Blair 调整了它的预期，他认为 Amazon 在 2011 年结束前将卖出 500-600 万台 Kindle Fire。
- 12 月 5 日，iSuppli 认为 Kindle Fire 将成为第二大平板电脑产品，销量将达到 [390 万台](http://tabtimes.com/news/ittech-stats-research/2011/12/05/ihs-isuppli-says-kindle-fire-will-become-no2-q4)。
- 12 月 15 日，Barclays 分析师 Anthony DiClemente 认为 Kindle Fire 出货量是 [450 万台](http://www.businessweek.com/news/2011-12-16/amazon-says-kindle-sales-topping-1-million-devices-a-week.html)；半个多月后，2012 年 1 月 9 日，他修正了这一数字——550 万台。
- 12 月 13 日，高盛分析师认为 Kindle Fire 单季出货量将达到 [600 万台](http://www.bgr.com/2011/12/13/amazon-to-sell-6-million-kindle-fire-tablets-8-million-ereaders-in-q4/)，NPD 的[观点](http://news.cnet.com/8301-13506_3-57355059-17/kindle-fire-sales-were-on-fire-last-quarter-analyst-says/)与高盛相同。

Kindle Fire 持续热销，无疑将相对“挤压”iPad 的销量——虽然贝索斯[不喜欢](http://www.ifanr.com/40476)别人把他的平板叫做“iPad 杀手”之类。投行摩根奇根（Morgan Keegan）的分析师 [Tavis McCourt](http://www.ifanr.com/66875) 认为由于 Kindle Fire 的热销，将“排挤”iPad 的销量，“大概影响 100 万-200 万 iPad 销售”。他原先预估 iPad 销量为 1600 万台，现在下调到了 1300 万台。

当然，Kindle Fire 仍旧无法撼动 iPad 在平板电脑市场的霸主地位——iPad 去年三季度在平板市场的份额是 61.5%。根据历年苹果财报，截止 2011 年第三季度，苹果（全球）已经卖出了大约 4800 万台 iPad，几乎每 8 个人拥有一台 iPad（除去升级用户，大约每 10 人拥有一台）它在美国市场的普及度较高，假设一半 iPad 卖在美国，那么几乎是每 20 名美国人（3.12亿人口）当中就有一人拥有 iPad。从下面这张信息图中，Kindle Fire 显然还有不小差距。

 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/01/KindleFireMap11.jpg "KindleFireMap11")](http://www.ifanr.com/67541/kindlefiremap11)

这是 Jumptap 统计的“[10 个最热爱 Kindle Fire 的城市](http://www.geekwire.com/2012/seattle-1-124-people-kindle-fire)”。其中 Amazon 总部所在地西雅图是每 124 人拥有一台 Kindle Fire，受欢迎度最高；而圣地亚哥市垫底，324 人中才有一个人购买了 Kindle Fire。在苹果总部所有的旧金山市，每 249 人中拥有一台 Kindle Fire。

总归来看，Kindle Fire 即使真的卖疯了，要赶上 iPad 的普及度，也需要还需时日。当然，Amazon 是以实现内容销售为目的，Kindle Fire 的工具属性会更重要一些。但诸如反光屏幕、电源开关键设计、外观、重量、存储空间等，都有很大改进的空间。或许，[8.9 寸版本](http://www.theverge.com/android/2011/11/21/2577216/kindle-fire-89-inch-shipping-this-summer-rumor)将履行 Kindle 3“变革 Kindle”的历史使命？