# 一如既往，iPhone 销量预测分左右派

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-01-10 18:25
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/67661

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Apple 2.0 的编辑 [Philip Dewitt ](http://tech.fortune.cnn.com/2012/01/08/how-many-iphones-did-apple-sell-last-quarter-4/)访问了 37 名苹果分析师，他们对 2011 年第四季度 iPhone 销量作出了不太一样的判断：

- 22 名来自华尔街的专业分析师：2974 万
- 15 名主要由博客作者构成的独立苹果分析师：3342 万

专业分析师阵营中，最激进的预测数字是 BTIG（美国宏桥依托投资集团）的 Walter Piecyk 作出的，他预测 iPhone 上一季度销量是 3500 万台；最保守的是加百利的 Hendi Susanto，只有区区 2520 万台。独立分析师阵营中，最激进的数字达到了 3575 万台，最保守的数字也有 3000 万以上——3017 万台。

为何会有这种差异？

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Asymco 专栏作者 [Horace Dediu](http://en.wikipedia.org/wiki/Horace_Dediu) 在《[2012 年无预测](http://www.asymco.com/2012/01/06/predictions-for-2012/)》一文中，很尖锐地提出了“屁股决定立场”的观点：

> 华尔街的分析师们通过给出能够为雇主留住客户的买入/卖出建议来获取奖金，而不是通过提供准确的具体预测数字来谋生。他们通过预测股票变动来谋生，这意味着他不需要作出精确的季报预测，只是为“预测”或“股票买卖”服务。与精确预测不同，他们试图维持“保守”的预测来达到目的。
> 
> 比如一个持“买入”苹果股票的分析师会认为 iPhone 四季度的销量是 3000 万，EPS（每股收益）是 10 美元。但他觉得作出“2800 万台销量、8.5 美元 EPS”的预测可以维持更低的股价。这样他偏向于作出更低（也是更不正确）的预期数字，等到真正销量公布的时候，股价会由于“惊喜”意外上涨。
> 
> 独立分析师（多为博客作者）与华尔街的分析师不同，他们的目的是通过提供精确的、有洞察力的预测来获取声誉。他要善于经营“敏锐观察家”的角色。但实际上，“精确的预测或建议”往往被证明是错误的，这些“小辫子”的汇集将直接影响他的声誉。一名独立分析师树立并维持自己声誉的机会是稀少的，所以他们更愿意把真实情况说出来。

不幸的是，在过去的 2011 年第三季度预测游戏中，独立分析师阵营受到到重创。他们的预测数字没有成为现实，而是华尔街分析师们的数字比较准确。在下面这张预测数据表中，右侧的 Rank 即是对准确度的打分，浅蓝色部分的专业分析师预测真实度比较高，分值也比较高；浅绿色的独立分析师阵营则马前失蹄，分值较低。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/01/analyst_iphone_sales.png "analyst_iphone_sales")](http://www.ifanr.com/67661/analyst_iphone_sales)

不过，2011 年第三季度存在新一代 iPhone 发布会不断延迟的实际情况，乔布斯在那期间也处于病危，影响了公司专注于产品和经营。2011 年四季度 iPhone 4S 发布，迎来“首日 100 万”“首周末 400 万”的销售佳绩。Verizon 在 2012 年初，官方发布的 [420 万](http://www.theverge.com/2012/1/5/2683814/verizon-iphone-sales-double-holiday-quarter-2011)单季销量，与海纳（Susquehanna）分析师预测的 [440 万](http://www.ifanr.com/65570)相差无几——海纳对整个季度的预测数据是 3030 万台。所以虽然第四季度的真实销量要等到 [1 月 24 日](http://www.ifanr.com/66912)才会出来，但 Dewitt 已经给作出较高数据预测的独立分析师打出了高分，他实际上接受了 Horace Dediu 的观点。当然，他是不是也想给独立分析师“雪耻”的机会呢？