# 微软未来的发展方向，都藏在了这份财报里面 - 作者：李帅飞 - 发布时间：2016-07-20 15:31 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/688161 ![222](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/222-1.jpg) 自 1985 年开始，微软依靠 Windows 操作系统把自己的 Logo 推广到全世界。现在，微软想让云服务接替 Windows，再次让自己“无处不在”。 ![wccftech](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/wccftech.jpg) 图自：[wccftech](http://wccftech.com/windows-10-enterprise-to-see-unpredented-adoption-this-year/) 这样的判断看起来像是微软为自己云服务策划的品牌广告，但当你看过微软今天凌晨公布的 [2016 财年第四季度财报](https://www.microsoft.com/en-us/Investor/earnings/FY-2016-Q4/press-release-webcast)后，相信你也会有同样的想法。 ### 整体数据保持稳定，细节处不乏亮点 微软这一季度营收为 206.14 亿美元，相比去年同期下滑 7%。净利润 31.22 亿美元，虽然同比扭亏为盈，但去年此时因为收购诺基亚手机而导致 [75 亿美元资产减记](http://www.eweek.com/enterprise-apps/7.5-billion-nokia-write-down-slashes-microsofts-q4-earnings.html)，成为微软有史以来金额最高的单季度亏损，所以也没有太高参考价值。 ![tu](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/tu.jpg) 图自：[wentu](http://wentu.io/publish#6dd3068beaf59336) 对比微软最近一年的财报数据，不难发现营收和利润整体上略有下滑，不过目前微软正处于转型期，想了解具体经营状况，还应该深入到各个部门业绩中。 ![qz](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/qz.jpg) 图自：[qz](http://qz.com/705326/microsoft-is-buying-linkedin/) 2015 年 9 月份微软对财报结构作出了[更改](https://news.microsoft.com/2015/09/28/microsoft-announces-changes-to-financial-reporting-structure-2/#sm.0001nb3291e8qepxrqh1b3pmhfmce)，将原有 7 大部门合并为 3 个部门——生产力和业务流程部门（Office 和 Office 365、Dynamics 和 Dynamics CRM Online）、智能云部门（Windows 服务器、SQL 服务器、系统中心、Azure 云服务等企业级服务）、更多个人计算部门（Windows 操作系统、Surface 电脑和智能手机、Xbox 游戏主机、搜索引擎）。 今季微软智能云营收 67.11 亿美元，运营利润 21.90 亿美元；生产力和业务流程部门营收 69.69 亿美元，运营利润 30 亿美元；更多个人计算业务营收 88.97 亿美元，运营利润 9.64 亿美元。微软还在财报中列出了各个业务部门的业务数据焦点： - 得益于“移动为先，云为先”战略，Azure 云服务营收增长了 102%，计算能力的实际应用同比上年翻了一倍；[企业移动性套件](https://www.microsoft.com/zh-cn/server-cloud/products/enterprise-mobility-suite/)用户数量同比翻倍，安装量提高了近 2.5 倍； - 更多个人计算营收虽然下跌 4%，但实际上真正下跌的只有手机部门，营收与去年同期相比下降了 71%； - Surface Pro 4 和 Surface Book 带动 Surface 部门营收提高 9%； - 由于 Windows 10 装机量的持续上升，搜索引擎广告收入增长了 16%（没有将流量获取成本计算在内）； ![2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/2-24.jpg) 图自：[Microsoft](https://www.microsoft.com/en-us/Investor/earnings/FY-2016-Q4/press-release-webcast) 总的来说微软 2016 财年第四季度总营收和利润都没有什么特别的变化，上面这些数据才是这份财报最值得关注的细节，堪称微软未来业务走向的风向标，很好地展示这家公司内部不同业务之间“此消彼长”的状态。 ### 硬件业务与云服务此消彼长 整个财报中最大的亮点，当属微软 Azure 云服务高达 102% 的收入增长幅度了。 作为微软旗下的企业级云计算平台，Azure 可以与亚马逊的 AWS 相比肩。得益于其在数据安全性和跨地域计算上的深厚功力，Azure 受到许多大型企业的欢迎。据[微软 CEO 纳德拉透露](http://www.geekwire.com/2016/microsofts-cloud-run-rate-climbs-20-q4-12-1b/)，80% 以上的世界级大银行都在使用 Azure 云服务。 关于 Azure，还有一个[最新消息](http://www.wsj.com/articles/boeing-shifts-to-microsofts-azure-cloud-platform-1468861541)，全球航天航空业巨头波音公司将把基于云计算的航空分析应用转移至 Azure 平台。 ![azure](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/azure.jpg) 图自：[cloudstrategies](http://cloudstrategies.net/cloud-solutions/windows-azure/) 其实，Azure 只是微软“智能云”业务板块的其中一个组成部分。作为微软“云为先”战略的重要实现载体，微软“智能云”今年的营收达到了 67.11 亿美元，比去年同期增长了 7%。 **此外，“智能云”业务在微软整体营收中的比例也在不断上升。**根据微软官方数据，去年“智能云”业务占据微软总营收的 29%，上一季度是 30%，而本季度财报中，“智能云”的营收占比已经达到了 33%。 可见，云服务对于微软越来越重要。 ![380905-windows-phone-10](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/380905-windows-phone-10.jpg) 图自：[extremetech](http://www.extremetech.com/mobile/199817-windows-phone-10-is-dead-before-it-even-arrives) 不过相对于云服务的高增长，微软在手机业务上 71% 的断崖式下滑也颇为惹眼。 虽然微软没有明确说要放弃手机业务，但是它已经将手中的诺基亚功能机业务[抛售给富士康](https://www.engadget.com/2016/05/18/microsoft-feature-phones-foxconn/)，手中只剩下 Lumia 品牌的手机和 Windows 10 Mobile 操作系统。 但是，Windows 10 Mobile （包括 Windows Phone）在移动操作系统市场的[占比已经低于 1%](http://www.theverge.com/2016/5/23/11743594/microsoft-windows-phone-market-share-below-1-percent)，而 Lumia 系列的最新款手机 Lumia 950/XL 销量又不见起色。目前来看，即使未来传说中的 Surface Phone 出现，微软在手机业务也是无力回天。 也许，纳德拉上任之初提出的“移动为先，云为先”这句口号，前半句应该去掉了。 ![333](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/333.jpg) 图自：[slideshare](http://www.slideshare.net/CommVault-APAC/backup-and-archive-to-microsoft-azure-with-commvault) ### **这届微软 CEO 行不行？** 毫无疑问，微软正处于转型之中，而微软 CEO 纳德拉正是推动微软这艘巨轮调整航向的舵手。事实上，从微软刚刚发布的这份财报，我们能够非常清晰地看到纳德拉对于微软的巨大影响。 ![nad](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/nad.jpg) 图自：[slideshare](http://www.slideshare.net/ITProceed/mobile-first-cloud-first-keynote) 在 2014 年 2 月纳德拉担任微软 CEO 之前，他的职务是微软云计算和企业部门执行副总裁。[他为微软云计算业务作出的一个贡献是](http://news.biharprabha.com/2014/01/indo-american-satya-nadella-in-race-to-be-microsofts-new-ceo/)：2011 财年，微软云计算业务营收为 166 亿美元，在他接手两年之后的 2013 财年，这个数字增长到 203 亿美元。 此外，他在任内推出 Office 365 也成为微软有史以来[增长最快的产品](http://www.theregister.co.uk/2014/01/21/microsoft_windows_azure_uptake_claim/)之一。 虽然如此，在上任之初，还是有不少人[质疑](http://in.reuters.com/article/microsoft-ceo-satyanadella-idINDEEA1303B20140204)微软新任 CEO 纳德拉能否带领微软在移动领域追上苹果和 Google，毕竟他此前没有在 PC 领域和移动市场的经历。当时还有人认为，纳德拉之所以要求比尔-盖茨以创始人和技术顾问的角色继续在董事会中任职，也是出于不够自信。 不过，纳德拉还是通过行动证明了自己。 ![ipad](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/ipad-1.jpg) 图自：[phys](http://phys.org/news/2014-05-microsoft-office-great-addition-ipad.html) 就任 CEO 之后，他提出了“移动为先，云为先”的发展策略，在继续发展自己非常熟悉的云服务的同时，也不断拓展微软业务发展的新方向。无论是 Windows 10 的限时免费升级策略和全面云服务化，还是 Office、Cortana、OneDrive 等微软独有服务对 Android 和 iOS 的开放，都能看出微软的变化。 在纳德拉担任微软 CEO 一周年之后，许多员工在采访中表达了[对纳德拉的看法](http://www.businessinsider.com/microsoft-employees-rate-ceo-satya-nadella-2015-2)：尽管有一些不满，但他们还是对纳德拉给微软带来的改变兴奋不已。 ![ms](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/ms.jpg) 图自：[sustainablebrands](http://www.sustainablebrands.com/news_and_views/collaboration/mike_hower/what_microsoft%E2%80%99s_secret_employee_engagement_empowerment) 如今，纳德拉履职 CEO 已经超过两周年，微软在移动业务上的确没有追赶上 Google 和苹果，甚至有被放弃的趋势。但是，现在的财报证明： > 除了移动互联网，微软能够找到更适合自己的策略。 要验证自己对于云计算的决策是否真的有效，纳德拉还需要一点时间，但从目前的情况来看，纳德拉的选择至少不是错的。 题图来自：[thamitech](http://thamitech.co.za/wp-content/uploads/2015/07/usa-microsoft-windows_.jpg)