# 不是网红们选择抱团，而是不抱团就活不了

- 作者：陈诗蔚
- 发布时间：2016-07-27 16:13
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/690835

![ANBA23PU3R710001](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/ANBA23PU3R710001.jpg)

> 如果你是个新人主播，想着通过个人努力，不依靠团队登上直播首页，现在可能有些痴心妄想。

吃货小蛮上了微博热搜榜，成为“最火小网红”。但小蛮不是一夜而红，而是有了一定的累积。

![1_meitu_1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/1_meitu_1.jpg)

网红小蛮从 6 月入驻美拍已累积了 50 万粉丝，而她只在美拍直播过两次，并且都较为短暂。据美拍解释，小蛮的直播能一次打响，有赖于其母亲累积发布的 296 篇美拍视频为其累积的粉丝基础，和植根于其背后优质的视频内容。

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同为主播，有的粉丝上万，一呼百应，收礼物收到手软；而有的直播间却冷冷清清，主播在镜头前一脸崩溃的说：“你们和我说句话嘛，我快没话说了。”

越来越多的人进入这个行业，激烈竞争之下，想从千军万马里突围成名获利，一个人的努力显得单薄又无力。

### 个人单打独斗真的不行了吗？

“好喵喵”从三周前开始做直播，本着一颗想（zuo）爆（yan）红（jiu）的心，选择了一家上线不久的直播平台——“栗子直播”。她不是签约主播，而是自己单打独斗。

三周的时间里，“好喵喵”做过看书、做饭、纯聊天、活动现场等各类型直播，观看人数最多时只到一百多，点赞人数有十几个时候已经算不错的收获，当然，没有人打赏。也就是说，她认真地在做直播，想通过这一形式获得收入，却没有如愿以偿。

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没有收入，等级不够，意味着你无法和其他平台当红主播“连麦”互捧。当做直播的人少时，例如早晨 5 点多 6 点时，“好喵喵”能上一两次首页，当然，清晨人少，即使上了首页也是观看者寥寥。

采访栗子平台的签约主播“尼姐姐”时，她说：

> “单打独斗,没有团队是不行的。”

### “连麦”与互相推荐，抱团更热闹

多家直播平台都有了“连麦”功能，即多个主播通过连麦，一起直播。或者是，主播直播时与“朋友”一块直播，而该“朋友”也是一位主播，有自己独立的直播账号。

连麦后，一个唱便成为二人相声。“连麦”的要求是，两位主播都有了一定的等级。通过连麦，主播可以相互导流，你的粉丝可能也成为我的粉丝，而连麦的互帮性质也能带来新的话题。连麦也是丰富内容的一种手段。两人合作你吆喝完我上场，比一个人唱着小曲儿更有看头。

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即使等级不够无法连麦，主播间也会互相推荐，例如在下线前推荐自己的粉丝去另一位主播的直播间捧场。

除了主播间连麦，映客 App 里，主播也能和粉丝连麦，但得由粉丝发起，同时需要粉丝和主播达到一定等级。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍[接受中新网采访时](http://tech.qq.com/a/20160723/001294.htm)表示，一些线上主播抱团，意在分散风险，一旦账号被封，那么该主播可以借朋友账号维持名气和热度。

平台对于主播的连麦也抱着赞许的态度：可以迅速营造一个“热闹”的直播气氛。

### 抱着平台大腿，签约主播发展机会更多

“尼姐姐”签约了直播平台栗子。据她介绍，收入是平台保底工资，如果粉丝打赏礼物多了算她的，少了平台补足。但如果是不签约的主播，所有收入来自于直播打赏，而在数百家的直播平台里，上万名主播在竞争，单打独斗想火起来，不是件容易的事。

[艺人经纪公司 U+ 娱乐项目负责人赵睿鑫](http://tech.qq.com/a/20160723/001294.htm)接受中新网采访时说，秀场直播中，新进场的个人主播几乎难以存活下去，除了收入原因外，主要是直播氛围难形成。

广东外语外贸大学负责新媒体内容教学的姜熙教授表示，直播平台就是资源，帮你推红。

> “签约肯定要的，跟公号一样，没有平台的话草根也没那么容易出头。”

“尼姐姐”接受采访时则表示，直播间能否上首页，主要看热度， 和签不签约无关，只是签约的主播做的更用心，内容更好。有了更好的内容，则有更多人看，主播也有不断更新直播内容的动力，这也形成了正反馈机制。

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> “没人观看，主播直播热情会逐渐熄灭，很难长时间的坚持下去。”

在内容为王和“低思考传播模式”的“注意力经济”时代，单纯的美女秀场模式已经不够，段子手、才艺大比拼、博眼球的爆品发布不断刺激粉丝，制造着惊人的流量。而单打独斗意味着自负盈亏：全靠粉丝打赏过日子。一人之力不断生产新内容，面临的困难和失败的可能性更大。

![ZwAY-fxtwiht3571217](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/ZwAY-fxtwiht3571217.jpg)

图片来源：新浪

“专业的直播团队可以产生优质的内容，而个人直播很难长时间维持高质量的直播内容。”网红艺人经纪公司中樱桃创始人张展豪说。

![3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/3-28.jpg)

直播行业竞争激烈，当初的蓝海已变成红海。张展豪接受中新网采访时说：

> 单打独斗的主播将不再具备行业竞争力。

[华创证券的一份研究报告则预估](http://www.aiweibang.com/yuedu/134501502.html)，起始于 2015 年 120 亿的市场规模，2020 年直播行业市场规模可达 1060 亿。据艾媒咨询 5 月份发布的报告显示，2015 年，中国市场上存在 200 家在线直播平台，而今年这个数字还在增加，全国主播人数早已超过百万人。

![1468465608491](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/1468465608491.jpg)

图片来源：[cngulu](http://www.cngulu.com/51335.html)

> “[目前自由做主播的只有不到 10%](http://industry.caijing.com.cn/20160420/4107824.shtml)，剩下的全部需要通过经纪公司或者直播网站的各种公会挣钱。单干的主播能挣到钱的非常少，除非你特别有天赋或是外表十分出众，多数都需要经纪公司去和网站交涉。”

想红？可以，拿出让粉丝买单的内容，不管是抱团靠平台，还是自己拼。但“好喵喵”已经放弃自己直播了。

> “你看着像聊天就可以数钱，但其中的辛苦和压力只有自己知道。”

题图来自：[网易《看客》](http://news.163.com/photoview/3R710001/88422.html#p=ANBA23PU3R710001)