# 曾经三亿鼠标的梦想，现在要开始三亿遥控器和票房的梦

- 作者：宋延博
- 发布时间：2016-07-30 20:15
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/693593

![crossfire-cosplay](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/crossfire-cosplay.jpg)

在即将召开的 ChinaJoy 2016 的前一天，《穿越火线》研发公司 Smilegate 召开了“穿越火线战略峰会”，会上公布了《穿越火线》IP 未来的战略布局。

![Smilegate集团CEO兼创始人权赫彬发表演讲](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/Smilegate集团CEO兼创始人权赫彬发表演讲.jpg)

Smilegate 宣布《穿越火线》在已有的游戏和电竞项目之上，将进一步的拓展电影、电视剧、音乐等相关文化产品，进一步将这一 IP 全球娱乐化。

### 游戏依然是核心，未来也要上 VR

在众多在线 FPS 游戏中，《穿越火线》无疑是成功的。

根据 Smilegate 公布的数据，《穿越火线》在全球 80 多个国家拥有 6.5 亿玩家，全球同时在线人数最高突破 800 万。

![Smilegate穿越火线峰会](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/Smilegate穿越火线峰会.jpg)

而外界对《穿越火线》也是认可的。

全球最大的品牌咨询机构 Interbrand 评定，穿越火线的品牌价值高达 103.11 亿元。

而早在 2014 年，[根据 SuperData 的统计，《穿越火线》收入达 95.7 亿美元](http://www.forbes.com/sites/insertcoin/2014/01/20/crossfire-tencents-top-earning-free-to-play-game-youve-never-heard-of/#4822fd5a150a)，荣登收入最高的免费游戏榜首。

![CrossFire](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/CrossFire.jpg)

在获得如此傲人收入成绩后，游戏的研发和品牌拥有者 Smilegate 并未止步于此。

续作《穿越火线2》即将面世，目前在国内已经与 360 和第九城市签订合约。除此之外 Smilegate 还将持续在电竞事业上的进行投入，今年将在全球十几个地区举办大赛。

![crossfire-Remedy](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/crossfire-Remedy.jpg)

（图片来自：[Remedy](http://www.remedygames.com/smilegate-remedy-entertainment-announce-partnership/)）

另外，对于游戏本身 Smilegate 还计划持续的增加游戏模式。在现场宣布与绿美迪（Remedy）公司建立合作关系，由绿美迪负责剧情方面的开发，后者曾推出过《量子裂痕》、《心灵杀手》、《马克思·佩恩》系列等经典游戏。

并且除了现有的网游和手游类型外《穿越火线》还将推出 VR/AR 版。Smilegate 已经与独立游戏工作室 Starbreeze 合作，后者目前与宏碁合作研发 StarVR 头显，并且以于去年 E3 展上展示过样机。

![starvr-e3-2015-walking-dead-10](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/05/starvr-e3-2015-walking-dead-10.jpg)

同时该公司出品的《收获日》（Payday）系列、《黎明杀机》（Dead by Daylight）等游戏在 Steam 上均受好评。

相信届时 VR 版的《穿越火线》应该有一定的独到之处。

### 以影视为开端的“泛娱乐”计划

除了游戏，这次 Smilegate 还分享了其影视计划。

> 我们将努力对中国玩家一直以来热爱的穿越火线游戏进行多样化升级，使其通过游戏之外的丰富的娱乐产品与大家见面。——Smilegate CEO 权赫彬

Smilegate 作为《穿越火线》研发和品牌拥有者，其泛娱乐计划目前是以游戏改编影视为主，而作为玩家数量庞大的中国市场，Smilegate自然是无比重视的。

![Smilegate集团娱乐事业部总经理张仁娥发表演讲](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/Smilegate集团娱乐事业部总经理张仁娥发表演讲.jpg)

Smilegate 的影视计划中将会安排一部电影和两部电视剧。

目前 Smilegate 已经与出品过《速度与激情》的好莱坞制作公司“原创电影公司”（Original Film）签约真人电影。

而电视剧方面，Smilegate 与打造《离婚律师》电视剧和“中韩梦之队”真人秀节目的上海耀客文化传媒有限公司（Youhug）签订合作计划，将要制作军事内容的长篇电视剧。

Smilegate 计划凭借电影和电视剧预先攻占中国市场，巩固用户对《穿越火线》品牌的忠诚度，并与《穿越火线》游戏产生协同效应。

### 机遇与尴尬并存的“泛娱乐”

网游公司的“泛娱乐”可以说机遇与尴尬并存。

“泛娱乐”的概念虽然爱范儿宋图样觉得是盛大先提出的，但是网络上大多认为是始于腾讯的，[因为腾讯在 2011 年提出了“泛娱乐”战略](http://comic.qq.com/a/20110711/000016.htm)。

腾讯的战略是基于 IP 构建文学、动漫、影视、音乐、游戏的战略矩阵。

![fanyule](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/fanyule-1.jpeg)

而后的几年游戏圈的名词不断再换，但是其实核心一直未离开“泛娱乐”范畴。

比如从“IP 为王”到“二次元”再到“大 IP”，这些都是以 IP 为核心来对产品进行推广跨界，核心与“泛娱乐”概念是相同的——最大限度的挖掘 IP 的商业价值——可见业内也是认可这种战略的。

而在这方面国外或许可以说尝试的更早，迪士尼、漫威等都可以说是“泛娱乐”的前辈。

“泛娱乐”概念是对的，但是对国内公司来说路还需要探索。

![QQxuanwu](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/QQxuanwu.jpg)

[QQ炫舞微电影](http://x5.qq.com/webplat/info/news_version3/146/2959/2960/2961/m6817/201407/273427.shtml)

可能是因为近年来国内影娱行业的蓬勃发展，目前国内大多数游戏公司成立了电影公司，并且都在计划将自主 IP 改编成电影的计划，比如《传奇世界》、《梦幻西游》、《QQ炫舞》、《洛克王国》目前都在进行影视改编计划。

[英雄互娱的CEO应书岭认为](http://pe.pedaily.cn/201606/20160608398141.shtml)：“优质游戏内游戏用户量动辄千万至上亿，传统广告无法触达那么多人，联合营销是一个性价比很高的事情”。

![fanyule](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/fanyule.jpeg)

国内即将影视化的游戏IP列表 /ACGx制表（图片来自：[虎嗅](http://www.huxiu.com/article/154463/1.html)）

但是众多公司似乎只看到 IP 改编电影的高票房高收益，似乎没有看到的是 IP 改编泛滥带来的口碑问题和泡沫问题。

比如去年《九层妖塔》凭借《鬼吹灯》的 IP 吸引大量粉丝，但最后评价惨淡。

![fanyule-guichuideng](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/fanyule-guichuideng.jpg)

而最近网剧《幻城》的播放量数据傲人的同时也让人们产生了数据造假的质疑，《幻城》开播 10 小时后腾讯视频宣布该片全网播放量超过 6.8 亿，但是中国互联网络信息中心今年 1 月发布的报告显示，中国大陆网民数量为 6.88 亿。

[中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍就曾经说过](http://www.legaldaily.com.cn/index_article/content/2016-05/03/content_6609144.htm?node=5955)：“不少IP剧所谓的粉丝基本都是假的，几乎没有真的东西，即便有真的东西也是前期炒作上去的，基本上属于‘始于作伪，终于无耻’的状态。”

![crossfire-cosplay](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/07/crossfire-cosplay.jpg)

爱范儿（公众号：ifanr）宅男宋图样认为利用 IP 进行的“泛娱乐”战略的想法是对的，但成功的路还需要摸索。

而此次《穿越火线》的 IP 影视计划能否变成三亿遥控器的梦想还不好预测，但是根据中国的电影票房潜力。

三亿票房应该是没问题的。