# 众包的“原力”

- 作者：朱 炜
- 发布时间：2012-01-25 00:40
- 分类：公司、特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/69791

![Uncut](http://www.geeky-gadgets.com/wp-content/uploads/2009/07/star-wars-uncut.jpg)

在 [On The Verge E02](http://www.theverge.com/2011/12/12/2630911/on-the-verge-episode-002-john-gruber) 上，Daring Fireball 的作者 John Gruber 被 Joshua Topolsky 追问是不是一个“果粉”（Apple Fanboy）。不管他是否承认，这大概就是读者喜欢或讨厌他的原因。

我们倒不是要在这里讨论 John Gruber 的倾向，只是要说说 fanboy 。从文化研究的角度来看，fanboy 是消费文化的产物。根据[《韦氏词典》](http://www.merriam-webster.com/dictionary/fanboy)记载，fanboy 一词最早出现在 1919 年，它是伴随着漫画和电影等大众文化产品的兴起而流行的。衍生产品是这些大众文化产品的重要部分，而购买衍生产品的主力军就是 fanboy。虽然不可能有完整的统计，但“星球大战”大概是 fanboy 数量最多的系列了，以至于[这部关于“星战迷”的电影](http://movie.douban.com/subject/1940309/)都懒得在自己的名字里加上 Star Wars 字样。（当然，这是说笑，更直接的原因是未获授权）

**重拍“星球大战”**

虽然“星球大战”的电影系列在 2005 年就已经画上了句号，但它仍然通过漫画、动画剧集、游戏等方式延续自己的存在。每年，成千上万的星战 fanboy 也会通过各种各样的方式来表达自己对“星球大战”的狂热——写同人小说、Cosplay、聚会⋯⋯ 但从来没有人想要重拍一遍《星球大战》——单单考虑制作成本，就知道这个想法有多么疯狂。（ 1977年的首部“星球大战”电影“星球大战IV：新希望”的拍摄耗资一千一百万美元，相当于如今的四千万美元）然而， Vimeo 和 Boxee 的工程师 [Casey Pugh](http://caseypugh.com/) 却不信邪。2009年，他提出了重拍“新希望”的计划：[The Uncut Project](http://www.starwarsuncut.com/)。而且，他的制作预算是零。

Casey Pugh 的计划很简单——众包。他把片长 121 分钟的“新希望”分成了 [473 个场景](http://www.starwarsuncut.com/newhope/scenes)，每个场景 15 秒。参与者可以认领重拍的场景，再把制作好的影片上传到社区。当所有场景都制作完毕后，一部重拍的“新希望”的素材就完成了。

这个计划得到了全世界星战迷的响应，他们上传了超过一千段重拍视频到 Uncut Project 的网站，所有场景都有人认领重拍。这些重拍片段中，有些是演员一本正经地 Cosplay 重新表演，有些是用动画或者乐高玩具重现，但更多的是各种恶搞。Casey Pugh 还在网站上加入了评价机制，当同一场景所对应的重拍视频重复时，评价较高的视频会被纳入到最终成形的影片里。在 Pugh 的设想中，当评价顺位发生变化时，正片中的内容也会相应变化。

重拍计划甚至得到了“星球大战”的制片方卢卡斯影业（Lucasfilm）的支持。卢卡斯影业向来注重对“星球大战”品牌的保护，所以他们的支持相当出人意料。但细细想来，这次支持也在情理之中。卢卡斯影业原本就是现代电影拍摄技术的先驱，是好莱坞的创新者。因此，他们一反常态地支持这个“山寨”计划也算是创新精神的延续。更何况，这些星战迷本就是“星球大战”系列能够经久不衰的原因所在。卢卡斯影业不仅授权“星球大战”名称的使用权，还向重拍计划提供了音轨等内容和技术上的支持。

在程序自动剪辑和混音后，一部重拍的“星球大战IV：新希望”（[Vimeo](http://vimeo.com/34948855), [Youtube](http://www.youtube.com/watch?v=7ezeYJUz-84))就此完成。Casey Pugh 的梦想成真。

这部最终命名为 Star Wars:Uncut 的影片不止是个 fanboy 的兴趣之作，它还赢得了艾米奖！2010年，这部影片在艾米奖评选中获得了[互动媒体卓越创意奖](http://www.emmys.com/nominations/2010/Outstanding%20Creative%20Achievement%20in%20Interactive%20%20Media%20-%20Fiction)（Outstanding Creative Achievement in Interactive Media），赢得了进入主流放映渠道的机会。在此之前，艾米奖中的相关奖项通常是由 HBO、NBC 等主流媒体的网站获得的，而 Uncut Project 是个独立的、由世界各地影迷完成的项目，能够获得艾米奖的认可，不得不说是一个奇迹。

**从消费到生产：众包与跨媒介参与**

1月初，美国的独立制片人 Vladan Nikolic 曾在上海的[“新单位”](http://xindanwei.com/lang/en/2012/01/vladan-nikolic/)介绍过“跨媒介叙事”（Transmedia Storytelling）在独立电影制作和发行过程中的应用。“跨媒介叙事”是原麻省理工大学媒介研究领域的教授 Henry Jenkins 提出的说法，但在这个说法出现之前，它早已被广泛运用。简单来说，跨媒介叙事就是让受众通过多种平台参与到生产过程中来，可以是决定内容，也可以是对其他环节进行决定——譬如说，通过网络投票决定某部电影的首映/放映地点。

Vladan Nikolic 制作的影片 [Zenith](http://zeniththefilm.com/) 就采用了“跨媒介”的方式进行拍摄和营销。在电影拍摄期间，Nikolic 造出了一个 Stop Zenith 的活动，并通过制作博客、街头示威（表演）激发人们对 Zenith 项目的好奇心。在发行过程中，Zenith 也很大程度上调动了观众的积极参与。他在网络上发起 Zenith 首映地点的投票，使得影片的零点首映竟然爆满。此外，影片还在 BitTorrent 的 [Vobo](http://vodo.net/) 上通过 BT 免费分享。起初，Zenith 在 Vobo 上分享的并不是全片，Nikolic 只上传了影片的前半部分。他宣布，当 Zenith 收到的观众捐赠超过一定金额后，才会继续免费分享后半部分。这个做法十分奏效，Zenith 很快就收回了制作成本，并略有盈余。

其实所谓“跨媒介”的操作并没有太多科技含量可言，只是对生产过程中进行了创新，让原本只是承担消费功能的观众参与到生产中来，再反过来拉动了消费。Uncut Project 的“众包”生产之所以能够获得卢卡斯影业的“官方”支持，也正是因为这个原因。

在接受[《纽约时报》采访](http://www.nytimes.com/2010/08/28/arts/television/28uncut.html)时，Casey Pugh 说：“由于参与者重拍的场景都是自己最喜欢的，所以对于他们来说，参与本身就是奖赏。”在去年 Web 2.0 Expo 的[演讲](http://www.web2expo.com/webexny2011/public/schedule/detail/21098)中，他也提到“与其说这是一种‘众包’，不如说是‘社区分包’（community outsourcing)。”相对“众包”，“社区分包”是一种更紧密、参与感更强的协作方式，也是一种“更加 fanboy”的生产/消费方式。

“星球大战”的祖师爷乔治·卢卡斯可能很快就要[退休](http://www.nytimes.com/2012/01/22/magazine/george-lucas-red-tails.html?_r=1)了，但他创造的这个“很久以前”的传奇故事，注定会被不断演绎——用各种创新的方式。

*如果你不是“星球大战”的影迷或者没有耐心看完 121 分钟的全片，可以通过预告片（[Vimeo](http://vimeo.com/6788001), [Youtube](http://www.youtube.com/watch?v=XvYZhKgWVjM)）来了解 Star Wars:Uncut；如果你看完全片，也可以来分享一下你最喜欢的重拍片段。*

题图来自 [Geeky-Gadgets](http://www.geeky-gadgets.com/star-wars-uncut-13-07-2009/)