# 苹果 2012 财年第一季度财报看点

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-01-25 01:16
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/69976

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/01/apple-in-big-apple-640x384.png "big-apple")](http://www.ifanr.com/69976/apple-in-big-apple-640x384)

差不多还有 4 小时，纽约时间 1 月 24 日下午 4 点，北京时间 1 月 25 日凌晨 5 点，纳斯达克股市停盘后，苹果就将公布 2012 财年第一季度财报，并按惯例在下午 2 点（美国太平洋时间，北京时间凌晨 6 点）召开财报会议。

这一季度财报受关注程度高于以往，不仅仅因为它是 Tim Cook 履新后的第一个财季——事实证明，乔布斯和他之间的平稳过渡并没有影响苹果股价和市值。而且因为它的看点多多。

**看点一：iPhone 出货量几何？**

经过一个多月的酝酿和对比，iPhone 单季出货量超过 3000 万将不足为奇。应该关注的是，它是否会超过三星 [3200 万台](http://www.ifanr.com/67138)的单季数据（第三方估测数据），保住“第一大智能手机厂商”的皇冠。此外，如果它的出货量超过 3300 万台，将为独立分析师们的预测能力[挽回脸面](http://www.ifanr.com/67661)；反之，如果它最终是 3000 万台上下，则还是华尔街分析师们的胜利。

**看点二：iPad、Mac 和 iPod 出货量**

iPad 方面，由于 Kindle Fire 的热销，已有分析师[下调了](http://www.ifanr.com/67541) iPad 销量预测，摩根奇根（Morgan Keegan）的 Tavis McCourt 认为 Kindle Fire 可能“挤占”iPad 约 100 万-200 万份额，他将 iPad 的出货量从 1600 万下调到了 1300 万。那么，Kindle Fire 到底是挑衅者，还是布道者，从 iPad 销量受影响程度或许可见一斑。

Mac 方面，苹果在[上一财季](http://www.ifanr.com/57670)卖出了 485 万台 Mac 电脑，这一财季能否突破 500 万台，创造新的单季销售记录，同样值得期待。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师 Katy Huberty 的团队从去年 10 月开始就坚持 [490 万台](http://tech.fortune.cnn.com/2012/01/23/our-apple-whisper-numbers-2/) Mac、3000 万台 iPhone、1300 万台 iPad 的数据，一直没更新；相比之下，华尔街分析师的对 Mac 出货量的预测数据是500万台（在Mac方面是激进的预测，在iPhone方面是保守的预测）。

iPod方面，是否受 iPad 冲击进一步下降也是值得关注的。iPod 曾在 2008 年最后一季度创出 2270 万台的历史峰值数据，按照下面这个趋势，2011 年第四季度不会有“回光返照”现象发生。但对于 iPod 的销量，分析师的预测区间[分歧实在太大了](http://tech.fortune.cnn.com/2012/01/21/ipod-unit-sales-estimates-for-q1-range-from-9-to-18-million/)——900 万台-1800 万台。到底如何，待看 4 小时后。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/01/ipod_q_4.png "ipod_q_4")](http://www.ifanr.com/69976/ipod_q_4)

**看点三：中国等新兴市场表现如何**

Tim Cook 曾在 2011 年 7 月 Q3 财报会议上说在中国市场只是“挠痒痒”，当时 2011 年上半年中国市场已经同比增长了 6 倍。在接下来的 Q3 财报会议上，Tim Cook 对中国市场表现同样是赞誉有加：

> 现在中国地区的销售已经占到苹果销售额的 12%，本季度更是贡献 45 亿美元，占到总运营收入的 16%，是目前为止增长最快的大区，年增长率达到疯狂的 270%，已经很快占据了销售排行榜的第二把交椅。

那么在 2012 年开年财季上，中国市场表现如何，受 iPhone 4S 上市日期影响几何，是另一个关注点。我们知道，[1 月 13 日](http://www.ifanr.com/66912) iPhone 4S 才在中国联通上市，它的销量无法计入极其热销的 iPhone 4S 全球市场。

**看点四：股价，市值**

目前苹果股价在 [424 美元](http://www.google.com/finance?q=NASDAQ:AAPL&hl=en)上下浮动，市值也是在 3950 亿美元上下浮动。

苹果的股价曾达到 426 美元高价，而在 7 月财报会议结束后，股价上升了 23 美元（+6%），10 月财报会议结束后股价下跌了 33 美元（-8%），这一次财报会议结束后的交易日中，苹果股价走势如何，值得期待？可以参考的是，由于心理期望值高，每逢苹果重大产品发布会，苹果股票是[下跌的](http://www.ifanr.com/55576)。

市值方面，自然是受股价的影响。苹果曾在 2011 年 9 月短暂超过美孚石油（Exxon）成为全球市值最大公司。在 2012 年 1 月 19 日，苹果市值虽然没有超过美孚，但自身突破了 [4000 亿美元](http://allthingsd.com/20120119/apples-market-cap-tickles-400-billion/)大关。此次财报发布后，股价是否受各种新高数据刺激，创下股价新记录、市值新记录，值得在 1 月 25 日（北京时间当天晚上）纳斯达克开盘后期待。

**看点五：销售收入和每股收益**

苹果曾在去年 10 月 2011 财年结束的财报会议上预计 10 月-12 月将获得 370 亿美元销售收入，每股收益（EPS）在 9.3 美元。但华尔街普遍认为它的表现会好于这个预期，几个小时后的财报数据可能是：388.5 亿美元销售收入，10.08 美元 EPS。

对于下一季度（2012 年 1 月-3 月），也有分析师开始预测了，美国投行派杰（Piper Jaffray）的分析师 Gene Munster 预计收入是 313 亿美元，EPS 是 7.2 美元，这两个数字分别低于华尔街的 319 亿美元和 8 美元。

谜底很快揭晓，请等待苹果又一堆令人惊呼的数字！

题图来自[netdna-cdn](http://cultofmac.cultofmaccom.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2011/09/apple-in-big-apple-640x384.png)