# Kindle Fire 角色：亚马逊在线内容分销渠道 - 作者：黄龙中 - 发布时间：2012-01-31 10:16 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/70676 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/01/kindle-fire-content.jpg "kindle-fire-content")](http://www.ifanr.com/70676/kindle-fire-content) 虽然我的 Kindle Fire 因为没有 ROOT 到中文输入法，春节送人都送不出去。但它仍然卖得很火，因为低价。尼古拉斯公司（Stifel Nicolaus）的分析师 Jordan Rohan 把去年四季度 Kindle Fire 的销量从原来的 500 万预测数据提升到了 [600 万](http://allthingsd.com/20120130/wheres-the-fire-kindle-sales-pushing-six-million-for-the-quarter/)。 600 万，意味着 11 月 15 日 Kindle Fire 上市后的 6 个星期内，每周销量 100 万台。但事实上，亚马逊（Amazon）在圣诞节后才宣布 12 月每周 **Kindle 家族**产品销量过百万，所以 Rohan 的数据有点“大跃进”。关于 Kindle Fire 预测数据之变，可以参考《[Kindle Fire 单季出货量 550 万台？卖疯了](http://www.ifanr.com/67541)》一文。 Rohan 在备忘录中的另一段话，比销量预测数据更引人关注： > 我们认为软件（的销量）与硬件价格成反比。从 Amazon 角度来说，（低价）必将刺激北美地区内容方面的收入。从成本角度来看，向通过数字渠道分销内容的转变将帮助 Amazon 避免低价高昂的免费送货补贴。所以我们相信相较于低价策略，这（分销渠道）将是一个伟大的交易。 把 Kindle Fire 作为一个分销渠道，更多更快地帮助 Amazon 卖出在线内容。RBC（加拿大皇家银行）的分析师 Ross Sandler 曾给 Kindle Fire 算过[一笔账](http://www.ifanr.com/69078)，三年生命周期结束后，Amazon 可以从每台 Kindle Fire 上获得 136 美元利润，其中大部分来自内容销售。 但“向通过数字渠道分销内容”的趋势可不可期？即 Kindle Fire 会不会成为无源之水？答案是否定的。这里与其说是 Amazon 在对赌“数字渠道分销内容”，不如说是预见了这一趋势，或者说在参与推动它。 索尼在线娱乐 COO [Shawn Layden](http://www.iptv-news.com/iptv_news/january_2012_2/sony_network_entertainment_social_tv_has_already_taken_off!) 在谈到 2012 年内容分销趋势时，表示将有更多的内容通过游戏机、平板电脑、智能手机及播放器等直接推送给消费者。这个过程叫 content-to-consumer（C2C）。Amazon、Xbox、PS3 等是 C2C 的分销渠道，其中 Amazon 已经有 10 万个即时视频，Amazon Prime 服务提供 1.3 万个即时视频。 此外，如腾讯去源头用 [5 亿](http://tech.163.com/11/0415/02/71L83BL2000915BF.html)元支持影视投资一样，Amazon 也在源头支持好莱坞内容生产者。据 PCMag 报道，一批好莱坞的工作室和公司将推动一种叫“[UltraViolet 数字锁](http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2398740,00.asp)”的技术，目的就是让他们生产的内容可以更多地在新的渠道上进行多人分享。这个“新渠道”上有 Amazon 的名字，它宣布将与一个未具名的独立工作室支持 UltraViolet（UV）技术。UV 不再锁定一部电影只能被一个人购买，它允许一个主账号下，6 个家庭成员可以不受地域限制地分享你购买内容。 Wired 在《[Amazon 将赢得在线视频战](http://www.wired.com/epicenter/2012/01/amazon-win-streaming-video/)》一文中，提及 Amazon 的各种优势后，指出 Amazon 相对于 Netflix 很大的一个弱势是对各种硬件的支持。Netflix 支持一系列设备，PC、游戏机、机顶盒、手机、平板等等，Amazon 即时视频目前只支持 Xbox 360，在 PS3、iPad、iPhone、Wii及各大 Android 智能手机上都没有客户端。毫无疑问，Kindle Fire 将弥补 Amazon 软件上的不足，充当起 Amazon 在线内容的分销渠道。鉴于它的热销，这个渠道又将是非常重要的。 题图来自 [digitaltrends](http://cdn.digitaltrends.com/wp-content/uploads/2011/11/kindle-fire-angles.jpg)