# Facebook 上市申请，消息不断 - 作者：陈一斌 - 发布时间：2012-02-02 10:09 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/71116 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/Facebook-IPO.jpg "Facebook-IPO")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/Facebook-IPO.jpg) 今天是 Facebook 向 SEC 提交 IPO 申请的日子，大家非常关心，很多人希望第一时间下载到 Facebook 的 S-1 文件，导致 SEC 网站[一度登陆不上](http://techcrunch.com/2012/02/01/facebook-ipo-crashes-sec-website/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Techcrunch+%28TechCrunch%29)。类似的情况在 Google IPO 申请的时候也发生过。Facebook IPO 申请文件地址[在这里](http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1326801/000119312512034517/d287954ds1.htm)。 据 [Allthingsd](http://allthingsd.com/20120201/on-its-eighth-birthday-facebook-files-to-raise-5-billion-in-massive-ipo/) 报道，其 IPO 主要数据如下： 8.45 亿月活跃用户， 4.83 亿日活跃用户，年收益 37 亿美金， 18 亿营收和 10 亿净收入。此轮融资由摩根士丹利领头，其股票代码为 FB 。此次 IPO 是硅谷有史以来最受外界关注的事件。 ### Facebook 如此受人关注，因为它是社交网络这一互联网新商业形态的代表，大家都对它的收入情况感兴趣。之前 Facebook 不是上市公司，收入情况不必公诸于众，坊间已经有了很多种猜测。这次 IPO 申请将披露 Facebook 诸多财务方面的信息，是大家关注的重心。 Facebook 日活跃用户比重在不断上升 Quora 的 David Stewart [发现](http://www.quora.com/Facebook-IPO/What-are-the-most-notable-aspects-of-Facebooks-S-1) Facebook 日活跃用户的比重在不断上升： [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/main-qimg-f8d7d2771dc3d17f2dc5fbf5236d7d6b.png "main-qimg-f8d7d2771dc3d17f2dc5fbf5236d7d6b")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/main-qimg-f8d7d2771dc3d17f2dc5fbf5236d7d6b.png) ### Facebook 的使命 在 S-1 文件中，还包含了 Mark Zuckerberg 一封“致股东的信”，里面有大段文字阐述了 Facebook 的使命： > 我们希望重塑人们传播和消费信息的方式，我们认为世界的信息构造应该类似于一个社会化图表。这个网络应该是自下而上或是以点对点的形式构建起来的，而不是类似于目前这样一个自上而下的庞大结构。 > > 我们同样认为，对于上述这种重塑过程来说，给予人们共享信息的控制权是一项根本性的原则。我们已经帮助八亿用户扩展出了超过一亿的人际关系，我们的目标是让这种重塑过程持续进行。 ### 四个会影响 Facebook 发展的风险 尽管有很多人指出 Facebook 未来发展将遇到的风险，但 Facebook 自己是如何看待的？ - 活跃用户增长缓慢。Facebook 认为他们的成功过去曾是、将来也是能够“增加”、“留住”和“吸引”活跃用户。而他们指出，最近一段时间，尽管公司已经占领了更高的市场份额，但活跃用户以相应的比例增长。 - 没有移动设备主导权。Facebook 认为如果用户更加喜欢从移动设备登陆网站，他们的收入以及业绩可能收到“消极的影响”。原因是移动设备由其它公司操纵，比如 Google 和 Apple。这两家公司可以决定移动设备的功能，比如对 Twitter 提供支持。而且，它们也控制着移动支付领域，而“支付”是 Facebook 未来发展的重点。 - 诸多竞争者。Facebook 认为其它社交网络的竞争对手，在未来的发展中也能构成威胁，它列举了微软（Microsoft）、Twitter、Google。 - 政府审核与隐私政策。政府希望能够审核 Facebook 里面的内容，有的会采取措施限制 Facebook 的访问。而由于 Facebook 有多个国家的市场，相关的法律法规与隐私政策的解读、判断都会对 Facebook 有所影响，这些政策的变化会导致公司运营成本的增加，用户增长缓慢或是其它方式伤害公司的业务发展。 ### 广告收入仍然非常重要 广告依然是 Facebook 最主要的收入来源，占 85%。得益于连年用户量迅猛的增长，来自广告服务的收入增加了 42%。由于广告精准投放能力的增强，公司平均广告费增加了 18%。其中《华尔街日报》2011 年花了 420 万美元，Netflix 花了 380 万美元用于在 Facebook 上刊登广告。 Facebook 的广告收入仍然有很大的提升空间。在 S-1 文件表明，Facebook 的月活跃用户有一般是移动用户，这个数字是 4.25 亿。而为了用户体验，Facebook 不在移动页面上投放广告。 ### “在线支付”也许不仅仅限于游戏 Facebook 来自“在线支付”方面的收入已经占总收入的 15%，未来它将更加重视这一能够带来丰厚利润，减少对广告依赖的领域。 根据 S-1 文件，Facebook 写道： > 我们未来可能探索在线支付用于其它应用的方式。 “其它应用”包括哪些？文件中没有详细说明，但 Facebook 如今存着大量的第三方应用，囊括了约会应用、社交购物应用、新闻阅读应用等等类型。 ### Facebook 收入发展情况 来自 TechCruch 的这张图，对比了 2007 年到 2011 年 Facebook 的收入情况。值得注意的是，2010 年，Facebook 有 95% 的收入依赖于广告，而到 2011 年，这个比例降低到 85%，这要归功于虚拟物品交易与在线支付，来自这方面的收入占去年收入的 15%。 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/fb-prof-rev.jpg "fb-prof-rev")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/fb-prof-rev.jpg) ### Zynga 贡献了 12% 的营收 2011 年社交游戏巨头 Zynga 为其贡献了 12% 的营收。此外 Facebook 总体增长也在放缓。官方 IPO 文件中也提到“我们相信我们的用户规模和收益增长速度将会随着时间推移放缓。 2009 年至 2010 年收益增长率为 154% ，但在 2010 年至 2011 年这个数字只有 88% 。这是因为我们的市场占有率已经达到了非常高的水平，此外我们也面临着日益激烈的竞争。” ### Facebook 用户数量增长图 Facebook 每年新增多少用户？[这张图](http://techcrunch.com/2012/02/01/facebooks-s-1-845-million-users-every-month-more-than-half-daily-and-nearly-half-mobile/)画得很直观。 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/g287954g71g62-1.jpg "g287954g71g62-1")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/g287954g71g62-1.jpg) ### Facebook 的用户分布 Facebook 总共有 8.45 亿月活跃用户数量。S-1 申请文件披露了，这 8.45 亿用户都来自哪里，其中： - 1.79 亿来自北美地区（包括美国和加拿大）； - 2.29 亿来自欧洲； - 2.12 亿来自亚洲； - 2.25 亿来自世界其它地区。 Facebook 称巴西以及印度现在成为快速增长地区，前者在 2011 年增长 268%，达 3700 万月活跃用户，后者增长 131%，达 4600 万月活跃用户。 ### 扎克伯格 2013 年开始领 1 元年薪 TechCrunch [发现](http://techcrunch.com/2012/02/01/mark-zuckerberg-will-have-a-1-salary-starting-in-2013/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Techcrunch+%28TechCrunch%29)，Facebook 的创始人与 CEO Mark Zuckerberg 将从明年（2013 年）一月开始领取 1 美元年薪，他去年（2011 年）的年薪是 50 万美元，上半年还收到了 22.05 万美元的奖励。同时 S-1 文件还列出了“783529 美元”的“补贴”。 ### Facebook 股权结构 目前 Mark Zuckerberg 是[公司的大股东](http://techcrunch.com/2012/02/01/facebooks-s-1-and-the-largest-shareholders-who-owns-what/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Techcrunch+%28TechCrunch%29)，他拥有公司 28.2% 的股份；Accel Partner 的 Jim Beryer 是第二大股东，11.4%；共同创始人 Dustin Moskovitz 是第三大股东，7.6%；第四大股东是 DST，5.4%；Facebook 的第一个投资人 Peter Thiel 是第五大股东，2.5%。 其他重要的投资者包括 Microsoft、Reid Hoffman、Marc Pincus、Elevation Partners、La-Ka Shing、Elevation Partners、Founders Fund、Goldman Sachs 和 Meritech，不过因为他们所占的股份不超过 5%，因此在 S-1 申请文件中并未显示份额。 题图来自 [pinoytutorial](http://pinoytutorial.com/techtorial/valuation-of-facebook-ipo-this-month-too-much-hype-too-soon/)