曾流浪西藏印度的他,与你分享一个 10000 人参加的活动是如何运营的

MindTalk

2016-09-06 17:55

MindTalk 线场」,是 MindStore 旗下的线上干货分享栏目。我们发掘在产品、运营、推广三方面具备实战经验、有实战成功案例的个人,在普及他们的「智识」的同时,帮助个人/个人所属的机构树立品牌。

MindStore:简单地介绍一下你自己吧

大家好,我叫王永平,毕业于石家庄铁道大学,之前一直从事市场和广告的工作,目前是一个新媒体创业者。

出生于甘肃平凉常居广州,高中开始研究海德格尔,大学喜欢欧美文学,做过外企白领,当过服装店主,流浪过西藏和印度。

2011 年开了一家自己的广告公司,一年前把它变成了一家新媒体公司,就是蝉创意。我希望蝉创意是一个媒体,也是广告公司,一家生活方式的店,一个品牌,是一个能把我过去的经历和所有的热爱承载下来的平台,并能为员工读者消费者提供社会价值。

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(王永平的创业项目,蝉创意)

MindStore:对于你现在的工作,你有什么特别想说的吗?

蝉创意微信公众号现在有 52 万粉丝。另外今年上线了蝉市集公众号和微店,还有原创的蝉视频栏目。现在主要集中精力生产优质内容,把粉丝数量做大,影响力做大,打造一个蝉的 “品牌新媒体的矩阵”。

从创立蝉创意开始,我明确要做一个展示所有人不同个性的平台。

一个人个性的觉醒、展现和发挥,我觉得是非常重要的事情,是一切创意和创新的基础,遗憾的是这样的平台很少,蝉创意要做的就是聚集一批这样的有个性的人: 独立思考,勇于探索外部世界,忠于内心光明的一面,行动家、实干家。

MindStore:工作当中,最让你自豪的成果是?

比较自豪是,我们能做自己真正喜欢的事情,而且找到了一群志同道合的伙伴和粉丝。在没有风投的前提下,正儿八经靠自己养活了十个人,让每个员工有一个体面的收入。

现在的蝉创意已经找到属于自己的商业逻辑: 提供有价值的原创内容得到广告收入;同时为品牌商提供活动策划、创意设计、视频拍摄有偿服务;进行商品销售并开发蝉品牌产品。

(蝉创意的办公室)

7 月蝉创意搬到了广州珠江新城的新写字楼,蝉市集的线下体验商店就在办公区内,也是我们的一个新尝试。

另外,我们有一个叫 “眼保健操” 的粉丝活动,主题包括像全名扑街操,千人自画像,扮鬼脸操,翻白眼操,大妈操,纹身操等等,得到上万人次的参与和分享,总计有 600 万的微信阅读人次。

这个系列活动一直延续到现在,已经是蝉创意的明星栏目了。未来我们还会引入一些优质的个性化的品牌进行活动合作,创新玩法,探索新的商业化可能性。

MindStore:你为什么会从事这份工作?

简单说就是喜欢,并且还能赚到钱。

这不是一份单纯的工作,而是品牌新媒体创业。既然是创业,面对的问题都是新的,层出不穷的,挑战也多。

我喜欢自己一直处在发现问题,解决问题的状态中,特别能激发人的热情,求知欲望和好胜心。创业首先是一个 “创” 字,想清楚了就坚决的干出来,敢闯。

虽然之前没在媒体工作过,这点刚好可以成为自己的动力而不是负担。

在做蝉创意这个平台时,我可以将自己的兴趣爱好、生活中有趣的一切,融入到公司产品和项目中,真正干出一些具体的有价值的事情,这个特别能带给我满足感。我不是一个能在社交网络里找到满足感的人,创立、经营一家有独特个性的公司比较适合我。

MindStore:在工作当中,你如何一直让自己保持进步?

立足自己,眼睛向外。

多看多听多想,最主要是多走。在工作中挤出时间安排一次私人旅行,在旅途中尽量去尝试与日常状态完全不同的生活,去思考一些创业中的问题,每次都能想通一些问题。保持好奇心,保持行动力。

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MindStore:这一次 MindTalk 线场活动,你打算分享的内容是什么?

如何成功持续运营一个高人气的栏目

1、为什么要分享这个栏目:

眼保健操是蝉创意创立至今的保留栏目,在这个平台上所有的粉丝和创意人都可以参与我们策划的主题活动。

借此,我们希望能够挖掘用户的创作欲望和创意潜力,让那些对生活和创意有独特要求的人彼此了解和认识,沟通交流。

这是一个用户提供内容,分享、交流的平台;而不仅仅是一个吸引受众眼球的为流量而生的栏目。这也是我们坚持到今天还在做这个栏目的缘由。我觉得新媒体人还是要更多的专注在优秀的内容创新上,辅助于好的传播手段,流量只是最后的一个结果。

2、如何让粉丝关注、参与、分享每一次的主题活动?

我会将这个栏目的第一个活动到最近的一次,策划和执行的详细过程分享给大家,成功的活动都具备哪些因素,那些不成功的策划和执行又是如何造成的,希望我们的一些经验和教训能够启动到大家少走弯路。

3、好的 UGC 内容如何保持新鲜和商业活力?

之所以眼保健操栏目我们做了 22 个月,决定性因素还是在一些被忽视的领域,粉丝有表达和分享的愿望。

对我们来说,最大的挑战是,如何不断的策划出新鲜的、激发参与感的主题。

通过这些活动,为了找到回馈参与者的奖品,催生了我们做了自己第一款实体产品 “关我屁事”t 恤,也促成了我们正在要做蝉的一个生活方式品牌,当然也促成了一些商业品牌的合作,这些故事一并在分享会上听我慢慢道来。

MindStore:推荐一些平时工作当中,用得很顺手的工具吧

我很简单,一部手机就够了。

其他的不是很重要也列一列:

  • TEAC 的 CD 蓝牙播放器;
  • monocleXrevo 收音机;
  • MONOCLE 杂志
  • Moleskine 皮面笔记本
  • Midori 水牛皮旅行笔记本
  • TVR 手工眼镜
  • ATELIER DE L’ARMEE 帆布背包

本期「MindTalk 线场」我们邀请蝉创意创始人王永平,于 9 月 8 日晚上 20:00 – 21:00 分享如何打造一个高人气的栏目。订阅 MindStore(微信搜:mindstoredyh),并输入 “创意”,可获得参加活动的方式。

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