靠卖衣服超越比尔·盖茨,ZARA 创始人教你用供应链成就巨额财富

公司

2016-09-09 14:36

企业家的财富变化是个有意思的话题。和公司股价一样,永恒的世界首富并不存在。即使强如比尔·盖茨,用 Windows 征服了全世界,依旧在财富排行榜上有着强势的对手。

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比尔·盖茨在排行榜上最大的对手,或许是西班牙人阿曼西奥·奥尔特加,他曾经在去年 10 月 23 日因股价上升超越比尔·盖茨。

相同的事情昨天再次出现。

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(图片来自:Business Insider

根据福布斯报道,阿曼西奥·奥尔特加执掌的服装集团 Inditex 本周三股价上涨了 2.5%,也顺势让奥尔特加的净资产从 778 亿美元上升至 795 亿美元,而比尔·盖茨同期净资产为 785 亿美元。

奥尔特加赚取惊人财富的秘诀,或多或少与科技行业有那么一点相似——唯快不破。

要了解 Inditex 的成功,旗下最大连锁服装品牌 ZARA 是个非常合适的例子。根据 Inditex 官方数据,ZARA 目前在全球 88 个国家拥有 2100 家门店,有超过 200 个设计师不断设计新的服装。

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(图片来自:wgsn

与这些设计师配合的,则是 ZARA 分布在全球各地的专业买手。这些买手拥有极高的市场敏感度,非常熟悉 ZARA 乃至整个服装行业的生产模式。凭借与设计师的合作,这些买手可以迅速将即将或者刚出现的时尚趋势转变为 ZARA 的设计,交给供应链完成生产。

所以,ZARA 并不一定是引领潮流的创新者,但它的发展绝对紧跟潮流。

对于从事跨国实体经济的企业而言,原材料经过生产和物流转变为零售店货架上的产品往往需要很长一段时间。MBA 智库的数据显示,中国服装业的这个时间一般为 6-9 个月,而 ZARA 仅有不到半个月(甚至只有 7 天),这短短半个月的时间,足以让 ZARA 抓住转瞬即逝的市场需求,而在快时尚行业里,是否能够快速响应决定了一个服装品牌的市场地位。

今年 6 月份,Inditex 公布了最新一季财报,数据显示当季 Inditex 营业额同比增长 12%,净利润增长了 6% 达到 6.21 亿美元。若 Inditex 的经营仍然能够保持如此高的效率,阿曼西奥·奥尔特加还有很多机会参与世界首富的竞争。

图片来自:Retail Detail

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