和索尼合作,力士也找她拍广告,初音未来为何能持续圈粉?

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2016-09-09 18:37

一曲《甩葱歌》,一个有着蓝绿色长马尾的 16 岁小姑娘就在中国圈了不少粉。但初音未来可不仅仅是一个歌姬,更确切来说,她是一个虚拟却真实的偶像。而正是这一独特的身份,让初音未来保持着旺盛的 IP 创造力。

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百亿身价的初音未来:与真实偶像没什么区别

昨日,日本 Sony 专卖店宣布与虚拟偶像初音未来合作,推出限定款的 h.ear On MDR-100 联名耳机,以青铬蓝、梅果紫两色作为基底,搭配初音未来的耳机壳图案与专属包装。

除了这些,耳机本身的技术规格与配件与一般 MDR-100(售价 1300 元)相同,但售价为 23900 日币(约人民币 1570 元),且仅在 9 月 12 日至 10 月 25 日于日本 Sony 专卖店出售。

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这不是索尼第一次和初音未来合作了。

2015 年,索尼也曾推出过初音未来定制款耳机 MDR-1A。同样的,当年的初音未来定制款,中国区售价也比同规格的耳机贵 200 元,同时限量 1000 套。上线不久后,天猫官方商城、索尼在线商城都显示售罄。

动漫游戏资讯网站 “和邪社” 曾将初音未来称为:

名副其实的世界第一公主——百亿身价的初音未来。

作为一名 “人气偶像”,初音未来的工作涉及面特别广。从品牌合作代言、拍广告,到全球 LIVE 出演、杂志封面拍摄、包装写真、游戏角色、模特等都是她主要的工作内容。

8 月 31 日,初音未来 9 岁生日当天,她与漫威人物 “黑寡妇” 的扮演者斯嘉丽·约翰逊合作代言的力士(Lux)洗发水广告公布。初音未来一改一贯形象,放下招牌双马尾,一袭长发现身,还穿上了性感的粉色吊带裙。

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淘宝造物节上,初音未来现身并演唱新曲,吸引不少粉丝从各地赶来,场面火爆。今年 12 月 10 日 至 11 日的 “初音未来 2016 中国演唱会(北京站),北京市政府已批准举办。

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除此之外,初音未来此前还接过 7-11、全家便利店代言广告,参与拍摄日本手机回收公益广告,拍摄丰田、宝马汽车广告,受邀参加中国国家文化部的北京音乐会。

入驻了初音未来的音乐软件 Vocaloid,发售两年销量超过五万套,是没有虚拟人物形象的音乐软件的 200 倍左右。据悉,仅在诞生初期,初音未来就为公司带来了近 6 千万日元的盈利。

据《日本产经新闻》报道,2012 年,初音未来广告出场费用为每部 750 万到 800 万日元,演唱会及游戏出演以每次 200 万到 300 万日元计算。

日本网站 “平均年收” 曾公开初音未来 2012 年的年收入,结论是高达 4060 万日元 。日本野村总合研究所的分析师伊部和晃曾做过一个计算,2012 年和初音未来相关的消费金额早已经超过了 100 亿日币(约合 5 亿人民币)。

IP 创造力爆发:初音未来一直是你想要的她

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初音未来的身份已不是 “Crypton Future Media 开发的一款程序” 这么简单了。年龄 16,身高 158,体重 42,一直以来,官方对于初音未来的介绍一直围绕着几个数字进行,不对她做具体定义,但却不妨碍她成为粉丝心里的 “公主”。

初音未来的创造者佐佐木涉曾说:

这是一个非常灵活的项目,只要是用户们所创造的都属于他们,这就是初音未来:她不只是一个人,也不是虚拟动画,她代表了互联网的精神,以及创造力。

一个虚拟影像,正是没有具体定义,才能成为了粉丝心里最期待的模样。这也是二次元 IP 的创造力所在:消费者也是创造者,粉丝创造了偶像。这种情况下,偶像影响力衰退期不会那么早到来,商业与人气的良性循环,初音未来甚至有更值得期待的地方。

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对于创作者、粉丝而言,初音未来是谁、是怎样的一个小姑娘,并不重要,重要的是,她是自己想要的偶像模样。

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