# 陌陌靠直播迎来“第二春”，但社交直播还是有点难

- 作者：陈诗蔚
- 发布时间：2016-09-11 14:16
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/716023

![A logo of Momo, a very popular location-based social network via mobile phones, is pictured at Momo's office in Beijing. 19JUL13 == Photo by Simon Song ==](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/08/momo-1.jpg)

据 [S&P Global Market Intelligence ](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3ODAxNjQ5Mg==&mid=2653583606&idx=4&sn=f50476057aa45320dbf0edc936e1925f&chksm=8497e275b3e06b635893c08ee4001b3cd720e61a2200eb385630d7f01dcf4485925dd730fba4&scene=1&srcid=0911dRfVtSqJsAk0QQ4NzjOL#rd)的数据，摩根士丹利本周将陌陌 2018 财年的收入预期上调超过一倍。

自上线了直播功能后，陌陌开始变得有些“不一样”：陌陌想从“社交”向直播发展。

### 直播营收已占陌陌收入的一半多

![21-1604061543040-L](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/21-1604061543040-L.jpg)

加入直播功能后，截至 3 月 31 日，陌陌月活跃用户数达到 7230 万人，相较 2015 年第四季度的 6980 万，增长了 250 万。

5 月 17 日，陌陌公司公布了[ 2016 年 Q1 财报](http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-18/doc-ifxsenvm0551501.shtml)，财报显示该公司在第一季度净营收 5090 万美元，同比增长 93%，净利润 1270 万美元，同比增长 35%。

陌陌上一季度财报显示，移动营销收入是上一季度陌陌的第一大收入来源。Q1 财报却显示，“第一名号”已易主：直播已经成为陌陌的第一大营收来源。直播服务为陌陌本季度贡献了 1560 万美元，占比 30.7%。

### 陌陌直播除了有大量竞争者，还得戴着“陌生人社交”的镣铐跳舞

陌陌最早的直播服务是“陌陌现场”，于 2015 年 9 月推出，主打移动音乐互动直播，今年 4 月开放全民直播。“陌陌现场”只签约专业歌手，而全民直播用户只需要提交身份信息即可。

陌陌副总裁贾维在接受腾讯科技[采访时表示](http://tech.qq.com/a/20160421/010162.htm)，陌陌作为一个社交平台，是在社交的基础上来思考直播。

> 和传统秀场、直播软件本质不同的是，陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的，二者之间的社交关系有着非常丰富的属性，可能是朋友、同事、附近的人等等，显然这种互动是对社交效率的提升。

利用本身的社交属性来升级直播，这一做法与 Facebook live 相似。而与其他纯直播平台相比，陌陌本身已有的兴趣群组和交友属性也能与直播功能形成互补。直播里的“哈你现场”作为电影、音乐人的宣传和营销平台，也为陌陌直播带来其他发展可能。

![t0158c432dc8ad3afae](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/t0158c432dc8ad3afae.png)

图片来源：[tech.btime](https://www.google.com.hk/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwiE3LD_04bPAhWDn5QKHdqIAqQQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Ftech.btime.com%2Finternet%2F20160518%2Fn150278.shtml&psig=AFQjCNEYKyQiFX0r6_34xjgXITE60fHg1Q&ust=1473660250031810)

不过想在直播这条路上走稳可不容易。陌陌有大量竞争者。

[数据供应商 App Annie ](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3ODAxNjQ5Mg==&mid=2653583606&idx=4&sn=f50476057aa45320dbf0edc936e1925f&chksm=8497e275b3e06b635893c08ee4001b3cd720e61a2200eb385630d7f01dcf4485925dd730fba4&scene=1&srcid=0911dRfVtSqJsAk0QQ4NzjOL#rd)表示，中国 7 月份收入最高的 10 家非游戏应用中，有七家和视频有关。所有这些应用都有直播功能，一些应用甚至只有直播功能。

同时，内容同质化也是现在的移动直播平台面临的共同问题。

点开陌陌的直播页面，内容与其他直播平台基本相似：美女、唱歌、聊天，都是一样的“套路”。但陌陌直播内容里夹杂着性暗示和粗俗对话的似乎更为明显，有些用户甚至会直接打上自己的其他社交 ID “求约”。一直被当做是“约会神器”的陌陌，想从社交往直播方向转变时，却又与过去的“社交属性”牵扯不清。

![IMG_0512](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/IMG_0512.jpg)

陌陌直播页面

另外， 陌陌基于附近好友和陌生人社区所积累的人际关系更多是弱关系，在这一情况下，想留住用户形成粉丝效应就更加困难。

看来想通过社交做直播，陌陌还得继续打造好自身的社交属性。