# 移动市场，Facebook 的下一站

- 作者：王崇旭
- 发布时间：2012-02-07 07:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/71911

[![htc-chacha-facebook-yatzer-2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/htc-chacha-facebook-yatzer-2_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/htc-chacha-facebook-yatzer-2.jpg)

根据 Facebook 提交的 IPO 文件，目前 Facebook 的月活跃用户为 8.45 亿，值得一提的是其中移动端的用户数量高达 4.25 亿，占了一半。另外 Facebook 的年收益是 37 亿美元，其中广告收入占了 85%，一年前这个比例更高达 95%。

Facebook 在提交的 IPO 文件中坦言：

> 目前我们并没有从 Facebook 的移动端获得直接收入，也还没找到在移动市场行之有效的盈利方式。

原因？在此之前，Facebook 并没有在它的移动客户端或者移动网页版投放广告。

### 移动广告市场

根据 Canalys 的最新[数据](http://live.ifanr.com/21458)，2011 年的智能手机出货量首次超越了传统 PC，这预示着人们的生活越来越“移动化”。

而根据 [eMarketer](http://www.emarketer.com/Mobile/Article.aspx?R=1008799) 的数据，广告商在移动市场的投入在 2011 年是 14.5 亿美元，而今年预计将达到 26 亿美元，预计涨幅高达 80%。

[![135988](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/135988_thumb.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/135988.gif)

提及移动广告市场，不得不提移动端的用户体验问题。手机屏幕与动辄就 20 寸以上的 PC 显示屏不同，一个广告 banner 在 Web 网页上出现还不算大问题，然而一旦它在 4 寸左右的手机屏幕上出现，就会让用户相当“恼火”。再者，尽管移动网络的发展迅猛，3G、4G 正在渐渐普及，但浪费流量去载入不相干的广告相信很多人都不会乐意。eMarketer 的 Noah Elkin [认为](http://www.nytimes.com/2012/02/06/technology/facebooks-mobility-challenge.html?pagewanted=1&_r=2&partner=rss&emc=rss)：

> Web 网页上的广告已经存在 15 年了，我们早已习惯。但在智能手机的屏幕上，即便广告相比起 Web 来说已经很少，但依旧会给用户造成巨大困扰。

比如一些媒体如华尔街日报、CNET 的手机应用上的硬广告 banner 实在是让人不胜其烦，注重用户体验的 Facebook 也许不想选择这种困扰用户的广告形式。

### Facebook 在移动领域缺少盟友

撇开广告形式、用户体验的问题，Facebook 在移动设备领域显得有些“孤立无援”。

Facebook 目前还没有推出自己的手机，而目前智能手机系统市场主要有 Google 的 Android 和苹果的 iOS 两大巨头：[eMarketer](http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008798) 估计 2011 年Google 在美国移动广告市场的收入占据了51.7% 的份额，达到了 7.5 亿美元，而苹果的 iAd 广告收益为 9240 万美元，占美国移动广告市场的 6.4%。

[![136304](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/136304_thumb.gif)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/02/136304.gif)

而这两大巨头并不像是会跟 Facebook 有深度合作的主。

Google 的 Google+ 和 Facebook 在社交网络领域上俨然就是死对头。Google 也逐渐在 Android 系统中深度整合自家的社交网络，Facebook 如何与 Google 寻求深度合作是一个问题。不过 CNET 的 Charles Cooper [认为](http://news.cnet.com/8301-1023_3-57370068-93/facebook-mobile-could-be-our-worst-enemy/)

> 如果 Google 让 Facebook 在 Android 的日子上太难过的话，华盛顿的反垄断检察官很可能会飞到硅谷找 Google 的麻烦。

而苹果的 iOS 在 iOS5 时代就选择了和 Facebook 的另一个竞争者 Twitter 携手。苹果是否会同时跟 Facebook 合作，也是一个大问号。不过 New York Times 的[文章](http://www.nytimes.com/2012/02/06/technology/facebooks-mobility-challenge.html?pagewanted=1&_r=2&partner=rss&emc=rss)提到了另外一个可能性：

> 社交游戏是 Facebook 的第二大收入来源，它占了 Facebook 2011 年总收益的 15%，其中 Zynga 一家就占了 12%。如果 Facebook 将 Zynga 的游戏带到 iOS 上也是一个办法，但苹果又会从其中抽取 30% 的收益。

Facebook 是否会将这 30% 的收益拱手相让又是一个大问号。或许这种“孤立无援”的现状会让 Facebook 做[自己的手机](http://www.businessinsider.com/facebook-phone-2012-2?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+businessinsider+%28Business+Insider%29#current-android-apps-should-work-too-but-dont-hold-your-breath-3)。

### 在移动领域延续定制式广告模式？

Facebook 在 IPO 文件中说会“继续探索移动广告的道路，包括会在用户订阅列表（新鲜事）中插入动态赞助（sponsored stories）。”据 [Reuters](http://www.reuters.com/article/2012/02/06/us-facebook-ipo-ads-idUSTRE81503P20120206) 报道，该类型的广告将在三月份在移动版 Facebook 出现。

什么是“动态赞助”？引用 Facebook 帮助页面的[介绍](http://www.facebook.com/help/?page=195623423828629&ref=hcnav)：

> 动态赞助是企业、组织或个人支付费用以突出 Facebook 上您朋友或专页（pages）的留言，让您有更多机会看到它們。這些留言是与您有关联的朋友或专页并与您分享的一般动态。

实际上“动态赞助”只是 Facebook 的杀手锏“定制式广告”的一部分，因此这仅仅是 Facebook 在移动领域开始发力的试水之举。Facebook 去年依靠精准的定制式广告[捧起广告界圣杯](http://www.ifanr.com/53234)，成为美国最大的在线展示广告商。在移动领域，想必 Facebook 也会发挥自己广告模式独一无二的优势，在移动市场找到自己的立足之地。

至于 Web 端与移动端的广告投放应当如何区别对待，我想假以时日，Facebook 会给我们答案。

题图来自 [yatzer](http://yatzer.com/the-facebook-centric-new-htc-chacha)