# 美国总统竞选：不玩社交的爷爷奶奶不是好的候选人

- 作者：陈诗蔚
- 发布时间：2016-09-27 23:59
- 分类：新创
- 原文：https://www.ifanr.com/723840

![0926-cbsn-presidential-debate-economy-pt1-1134044-640x360](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/0926-cbsn-presidential-debate-economy-pt1-1134044-640x360.jpg)

今天上午 9 点，2016 年美国总统大选第一场电视辩论开撕，两位大龄“网红”——候选人希拉里・克林顿与唐纳德・川普终于要公开对战。

不聊具体的辩论内容，今年的总统选举，更有趣的莫过于两位爷爷奶奶级别的“网红”，如何在社交媒体圈玩得风生水起。

### 今年是第一届“Snapchat 选举”

早在大选开始前，不少媒体就已认为今年会是“Snapchat 时代”。Snapchat 曾[表示](http://m.cn.nytimes.com/technology/20160425/t25rutenberg/)，18 至 24 岁的年轻人中，通过其平台观看共和党首次辩论的人数，是通过电视观看的两倍。

今天首场辩论， Snapchat 采用“Live Story”的形式，让学生、现场志愿者、媒体工作者自发参加直播，从他们的角度来看和表达对这场辩论的看法。

![debate-snapchat_1474978624087_46991211_ver1.0_640_480](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/debate-snapchat_1474978624087_46991211_ver1.0_640_480.png)

图片来自：[abcactionnews](http://www.abcactionnews.com/news/science-and-technology/need-a-good-laugh-watch-the-first-presidential-debate-through-the-eyes-of-snapchat)

昨日有新闻[爆出](http://www.breitbart.com/tech/2016/09/26/donald-trump-unveils-crooked-hillary-snapchat-filter-for-presidential-debate/)，特朗普竞选团队购买了第一个针对全美地区的 geofilters 滤镜，邀请全美地区的 Snapchat 用户参与竞选活动，而这个滤镜内容上，对手希拉里的名字前却多了一个单词 crooked （不诚实），不少评论认为特朗普对希拉里有攻击之意。

![11942732_G](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/11942732_G.jpg)

图片来自：[kmov](http://www.kmov.com/story/33197467/trump-launches-crooked-hillary-snapchat-filter-for-debate)

不过对手希拉里可不差。常规手段，总统候选人会通过电视广告来攻击彼此。但今年，[早在辩论开始前](http://www.techinsider.io/hilary-clintons-snapchat-trolls-donald-trump-2016-4/#clintons-snapchat-story-starts-by-acknowledging-that-trump-has-a-good-chance-of-winning-the-gop-nomination-for-president-1)，希拉里的团队就在 Snapchat 购入了首次竞选广告，熟练运用 Snapchat 里的“换脸”技术，用不同的形式挑对手特朗普的刺。

![425903e76441413f8a4ecb494253420f](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/425903e76441413f8a4ecb494253420f.png)

例如说，把特朗普的脸换成共和党前几位总统的，以此来抨击他的信仰与前几位共和党总统相左。

除了在 Snapchat 上买广告 P 图掐对手，希拉里的团队会用 emoji 表情和年轻人常用的俚语在平台上“打广告”。

![clintons-snapchat-story-starts-by-acknowledging-that-trump-has-a-good-chance-of-winning-the-gop-nomination-for-president](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/clintons-snapchat-story-starts-by-acknowledging-that-trump-has-a-good-chance-of-winning-the-gop-nomination-for-president.png)

正儿八经的演讲内容吸引不了年轻人，希拉里在应对 90 后时更有技巧。之前万圣节，希拉里团队还在 Snapchat 上举办了一场名为“向希拉里学习复古服装搭配”的化装舞会。

Snapchat 如今在美国年轻人社交中的地位是不可否认的。但是，还有 Facebook 和 Twitter 等多样化的社交平台的存在，正如纽约时报的[分析](http://m.cn.nytimes.com/technology/20160425/t25rutenberg/)：要说它在何种程度上定义了这个竞选年，目前可能还为时过早。

相比希拉里，特朗普团队对这个 90 后社交平台 Snapchat 的使用技巧则相对弱了不少。而且，也慢了太多。但特朗普在其他社交平台如 Facebook、Twitter 上也是玩得风生水起。

### 不玩社交的爷爷奶奶不是好的总统候选人

1960 年，民主党候选人肯尼迪对阵共和党候选人尼克松。当时电视机可是新玩意，生动地呈现出了两位候选人的风格差异，肯尼迪出色的镜头表现受到了观众的喜欢。在那之后，电视直播总统辩论便成为一个必要的手段。

Facebook [出现](http://media.people.com.cn/n/2012/0924/c40606-19086093.html)后，总统竞选的消息不再单靠报纸、电视和杂志来呈现，传统媒体影响力被削弱，社交力量进入了发展的高峰。奥巴马竞选总统成功，Facebook 立功不少。奥巴马当年经常在 Facebook 等社交网站上发表公开演讲、推广自己的政治理念，拉选票，甚至募集到 5 亿多美元的竞选经费。而那时候，对手希拉里依然将竞选资金集中在传统电视广告上。

错误不能再犯。今年 7 月，希拉里团队跟着潮流在 Facebook 上做直播，花了四个小时[历数](http://mashable.com/2016/07/19/clinton-campaign-facebook-live-trump-lawsuits/)特朗普涉及的 5500 起诉讼案，当他们读到 3000 多条时，已经吸引了 60万人观看。

![https-%2F%2Fblueprint-api-production.s3.amazonaws.com%2Fuploads%2Fcard%2Fimage%2F149673%2FScreen_Shot_2016-07-19_at_09.27.29](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/https-2F2Fblueprint-api-production.s3.amazonaws.com2Fuploads2Fcard2Fimage2F1496732FScreen_Shot_2016-07-19_at_09.27.29.png)

图片来自：[mashable](http://mashable.com/2016/07/19/clinton-campaign-facebook-live-trump-lawsuits/#FUZdpuztdmqj)

Twitter 出现后，消息的传播速度变得更快，竞选相关新闻的产量呈指数增加。特朗普喜欢用 Twitter，如果特朗普在你朋友圈里，不知道你会不会取关他。一份数据[显示](http://www.socialflow.com/socialflow-in-the-news-2/)，从周一到周日，特朗普 Twitter 可以说是“日更数条”。时间点上也是惊人，凌晨两三点发文的情况并不少见。

特朗普一直很喜欢“打嘴炮”，这一外界给他的形象定位其实也是来自于他在 Twitter 上的表现。社交平台上，多数人都想展现自己好的一面，但特朗普却“画风清奇”，攻击性的言论说发就发，但也是这种独树一帜的方式，让他只要一放“狠话”，一时间就能获得大量转发。

![Screenshot-2015-12-22-at-10.34.58-AM](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2015-12-22-at-10.34.58-AM.png)

社交媒体管理公司 SocialFlow 的[数据](http://www.socialflow.com/socialflow-in-the-news-2/)显示，在去年 3 月到今年 3 月的 12 个月期间，特朗普一共在社交媒体发布了 44457 个帖子，而美国人用于阅读、回复和传播这些帖子的时间总计达 1284 年。

除此之外，5 月 11 日到 31 日，特朗普的发出的 Twitter 被转发的次数接近 6000 次，相比之下，希拉里只有 1500 次。当然， 这可能和特朗普喜欢在 Twitter 上和大众互动的原因。5 月 11 日到 31 日[期间](http://www.journalism.org/2016/07/18/candidates-differ-in-their-use-of-social-media-to-connect-with-the-public/)，特朗普转发的 78% 的内容来自普通用户，转发媒体内容占比为 18%，相比之下，希拉里就不怎么在 Twitter 上和普通粉丝互动了，她 80% 的转发内容都来自于媒体新闻（有兴趣者可点击文中[链接](http://www.journalism.org/2016/07/18/candidates-differ-in-their-use-of-social-media-to-connect-with-the-public/)查看完整的数据报告）。

![PJ_2016.07.18_election-2016_2-04](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/PJ_2016.07.18_election-2016_2-04.png)

图片来自：[journalism.org](http://www.journalism.org/2016/07/18/candidates-differ-in-their-use-of-social-media-to-connect-with-the-public/)

特朗普和希拉里作为两位政治网红，日常“撕逼”少不了“互捧互损”。[数据](http://www.journalism.org/2016/07/18/candidates-differ-in-their-use-of-social-media-to-connect-with-the-public/)显示，5 月 11 日到 31 日，在 Facebook 上，特朗普“@希拉里”的次数为 38 次，希拉里 “@特朗普”的次数为 45 次。

相比深耕 Twitter 平台的特朗普，希拉里更愿意尝试年轻人喜欢的社交渠道。除了 Snapchat，希拉里还在流媒体直播服务平台 Periscope上，举行了大型竞选造势大会，也在音乐分享应用“Spotify”中分享了自己的音乐歌单，歌单与希拉里的筹款活动同名，叫做“She’s With Us”。

![image](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/image-5.jpg)

当然，玩得起社交媒体，还得能“被玩”。今年总统竞选，不少媒体和平台都直播[“实力打脸”](https://twitter.com/search?q=%23CNNRealityCheck)。媒体会对两位总统候选人的发言做内容上的核实，如果有错误，则会在直播同时[直接指出](http://edition.cnn.com/2016/09/26/politics/check-social-media-debate/index.html)。

今年美国总统辩论也用上了虚拟现实技术，不过这不是首次使用。去年 10 月美国民主党竞选辩论 CNN 就已试水这一形式，但由于技术和内容的不成熟，去年的虚拟现实政治直播招来了不少吐槽。

### 不管是谁赢，社交媒体无疑是最大赢家

[据悉](http://www.ibtimes.com/election-2016-political-ads-are-about-surge-facebook-your-phone-2058390)，超过半数的美国人每天使用手机的时间约 4 小时，而美国总统候选人和其背后团队也看到了移动社交的重要性，不断的加大在这一方面的宣传投入。据 Borrell 统计，2016 年，美国总统竞选投放在数字媒体平台的的费用约是 2012 年的 12 倍。

Medium 一份关于“影响总统选举的因素”的[数据显示](https://medium.com/mit-media-lab/who-s-influencing-election-2016-8bed68ddecc3#.xtwjmer8y)，媒体占比达 11%，这是除了候选人本身外，所有影响里占比最高的一项。

![1-E8yoEy2tZm4TZnfhXTqCAA@2x](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/1-E8yoEy2tZm4TZnfhXTqCAA@2x.png)

图片来源：[medium](https://medium.com/mit-media-lab/who-s-influencing-election-2016-8bed68ddecc3#.xtwjmer8y)

社交媒体的宣传对总统选举的影响到底有多大呢？虽然没有数据报告呈现直接的因果联系，但不少数据也可看出当中利害。据悉，2016 年 1 月，44% 的美国青年通过社交媒体平台了解美国大选相关信息，而到了 7 月，又新增了 24% 的人表示他们通过社交媒体这类渠道获取竞选资讯。

[据悉](https://www.cnet.com/news/donald-trump-hillary-clinton-presidential-debate-sets-records-online-and-on-tv-nielsen/#ftag=CAD590a51e)，昨日首场辩论，共计超过 8 亿人通过电视收看；Facebook 的直播页面共录得 5.5 亿次的点击量。除此之外，Facebook 表示，昨日美国地区有近 1.9 亿人参与了关于总统辩论的内容生产，共产生了至少 7.4 亿次“赞”、评论和转发等内容。[YouTube 数据显示](https://www.cnet.com/news/donald-trump-hillary-clinton-presidential-debate-sets-records-online-and-on-tv-nielsen/#ftag=CAD590a51e)，平台上 6 个新闻直播频道里，关于总统首日辩论的视频总播放时间，合计近 300 万个小时。

市场调查公司 Borrell Associates 的一份报告[估计](https://www.theguardian.com/us-news/2016/jan/28/facebook-voters-us-election-ted-cruz-targeted-ads-trump)，2016 年的总统竞选，将有超过 10 亿美元的资金用于数字媒体，其中 50% 会投入在社交媒体上，但与预计的竞选广告总花费 114 亿美元相比，这仍然只占很小的一部分，电视广告仍然占大多数。但 Borrell Associates 的报告也显示，投向数字媒体的总统竞选广告费用会不断增加。

![borrelldigitaladspend](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/borrelldigitaladspend.png)

图片来源：[Borrell Associates](https://www.theguardian.com/us-news/2016/jan/28/facebook-voters-us-election-ted-cruz-targeted-ads-trump)

投向数字媒体的 10 亿美元，哪些平台赚得最多？[据悉](http://fortune.com/2016/07/21/political-ad-money-google-facebook/)，Google 和 Facebook 仍是最大赢家，当然，Snapchat 和 Twitter 也拿了不少。

[据悉](https://ww2.kqed.org/learning/2016/03/11/what-should-politicians-do-to-appeal-to-young-voters/)，2012 年的总统选举，18 到 29 岁的年轻人里，只有 45% 的人投了票，而 65 岁以上的人，72% 的人都投了票。对于竞选人而言，拉选票时候，年轻一代成了重要的“拓荒区”：拉拢了 90 后人群，“刷新票数”不是没有可能。这也是为何美国大选也成就了社交媒体上一场场“狂欢”的原因。

而对于社交媒体，借助美国大选这个全国盛事，获利赚名声，也没有坏处，当然，网民们看着两位爷爷奶奶级别的网红，跟随着年轻人的潮流玩直播、练 P 图技术，也是多了不少“乐趣”。不知除了“看热闹”，年轻人的政治意识又有了多大的提升呢？

题图来自：[cbsnews](http://www.cbsnews.com/videos/presidential-debate-part-1-achieving-prosperity-in-the-u-s-economy/)