想真的看懂美国大选？那你得离社交平台远一些

政客演讲有一个明显的特点：带着诚恳的态度做自信的演讲，许下不少美好的承诺，宣称自己曾经已做到了什么，但如果细究起来，错漏可不少。

这就为什么总统辩论时，不少媒体都会设置一个 fact-check（事实求证）栏目，网友们也会喜欢去当一名“事实纠错员”，“啪啪啪”地打候选人的脸。“事实求证”，听起来很“正义”，但这里面也有不少“心机”。

你看到的 fact-check，可能也是“套路”

据统计，希拉里所有的“宣称”中，有 54 条是真的，53 条半真半假，35 条几乎为假，27 条完全为假，6 条是假得离谱。特朗普“说瞎话不脸红”的本领就更强了，他的陈述中，只有 9 条是真的，剩下有 34 条半真半假，39 条几乎为假，82 条完全为假，42 条假得“匪夷所思”。

图片来源：dailybanter

当然，候选人也会把 fact-check 当做攻击对手的一个手段。希拉里团队的做法是，与其等“吃瓜观众”自己看了媒体的 fact-check 后去转发凑热闹，不如“行个方便”，自己帮观众做实时的“纠错”。昨天总统辩论第一场，希拉里就邀请观看者去自己的网站看实时的 fact-check，当然，她的团队只“打特朗普的脸”。

据悉，在希拉里发出邀请后，一小时内有接近 200 万的人点击了希拉里的网站去“看热闹”，这个数据是该网站日常一小时内访问量的 10 倍。截至昨天，社交媒体上关于“打脸特朗普”的相关信息分享量达 18000 次以上。希拉里的活动发言人表示，“事实纠错”引发的讨论热潮早已盖过了辩论本身的内容。

众多社交渠道里不同观点的大量表达，它们形成的“事实”影响力变得更大。2016 年的总统辩论，每个人会通过各方的事实辩解和不同观点，最终建立起自己的立场。

不过，在竞选者都把社交媒体玩得火热的情况下，群众们最后形成的立场，有多少其实是中了竞选者设好的“套”呢？

社交作用有多大？拉拢得了年轻群体或赢天下

Medium 一份关于“影响总统选举的因素”的数据显示，媒体占比达 11%，这是除了候选人本身外，所有影响里占比最高的一项。

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社交媒体的宣传对总统选举的影响到底有多大呢？虽然没有数据报告呈现直接的因果联系，但不少数据也可看出当中利害。据悉，2016 年 1 月，44% 的美国青年表示自己会通过社交媒体平台了解美国大选相关信息，而到了 7 月，又新增了 24% 的人表示他们也通过社交渠道获取竞选资讯。

据悉，2012 年的总统选举，18 到 29 岁的年轻人里，只有 45% 的人投了票，而 65 岁以上的人，72% 的人都投了票。对于竞选人而言，拉选票时候，年轻一代成了重要的“拓荒区”：拉拢了 90 后人群，“刷新票数”不是没有可能。这也是为何美国大选也成就了社交媒体上一场场“狂欢”的原因。

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在快被“玩坏”的社交媒体上，也许各方都能获得“好处”

早在大选开始前，不少媒体就已认为今年会是“Snapchat 时代”。Snapchat 曾表示，18 至 24 岁的年轻人中，通过其平台观看共和党首次辩论的人数，是通过电视观看的两倍。而两位总统候选人，为了“赶潮流”，也玩起了 Snapchat。

常规手段，总统候选人会通过电视广告来攻击彼此。但今年，早在辩论开始前，希拉里的团队就在 Snapchat 购入了首次竞选广告，熟练运用 Snapchat 里的“换脸”技术，用不同的形式挑对手特朗普的刺。例如说，把特朗普的脸换成共和党前几位总统的，以此来抨击他的信仰与前几位共和党总统相左。

正儿八经的演讲内容吸引不了年轻人，希拉里在应对 90 后时更有技巧。今年 7 月，希拉里团队还跟着潮流在 Facebook 上做直播，花了四个小时历数特朗普涉及的 5500 起诉讼案，当他们读到 3000 多条时，已经吸引了 60万人观看。

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除了 Snapchat，希拉里还在流媒体直播服务平台 Periscope上，举行了大型竞选造势大会，也在音乐分享应用“Spotify”中分享了自己的音乐歌单，歌单与希拉里的筹款活动同名，叫做“She’s With Us”。

特朗普更喜欢用 Twitter。如果特朗普在你朋友圈里，不知道你会不会取关他。一份数据显示，从周一到周日，特朗普 Twitter 可以说是“日更数条”，而且他可不仅仅只是发消息，还懂得和粉丝互动。

5 月 11 日到 31 日，特朗普的发出的 Twitter 被转发的次数接近 6000 次，相比之下，希拉里只有 1500 次。数据统计期间，特朗普转发的 78% 的内容来自普通用户，转发媒体内容占比为 18%，相比之下，希拉里就不怎么在 Twitter 上和普通粉丝互动了，她 80% 的转发内容都来自于媒体新闻。

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两位候选人“网红”在社交媒体上“互掐互捧”，投广告、做活动、造势，获益的不仅仅是候选人本身，社交平台也是赚了不少。

市场调查公司 Borrell Associates 的一份报告估计，2016 年的总统竞选，将有超过 10 亿美元的资金用于数字媒体，其中 50% 会投入在社交媒体上，但与预计的竞选广告总花费 114 亿美元相比，这仍然只占很小的一部分，电视广告仍然占大多数。但 Borrell Associates 的报告也显示，投向数字媒体的总统竞选广告费用会不断增加。

图片来源：Borrell Associates

投向数字媒体的 10 亿美元，哪些平台赚得最多？据悉，Google 和 Facebook 仍是最大赢家，当然，Snapchat 和 Twitter 也拿了不少。

于社交媒体而言，借助美国大选这个全国盛事，获利赚名声没有坏处；当然，网民们看着两位爷爷奶奶级别的网红，跟随着年轻人的潮流玩直播、练 P 图技术，也是多了不少“乐趣”。但不知除了“看热闹”，年轻人的政治意识有了多大的提升，而这其中，又不知有多少人在“套路”里最终形成了自己的政治立场和“价值观”？