想真的看懂美国大选?那你得离社交平台远一些

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2016-09-28 11:09

政客演讲有一个明显的特点:带着诚恳的态度做自信的演讲,许下不少美好的承诺,宣称自己曾经已做到了什么,但如果细究起来,错漏可不少。

这就为什么总统辩论时,不少媒体都会设置一个 fact-check(事实求证)栏目,网友们也会喜欢去当一名 “事实纠错员”,“啪啪啪” 地打候选人的脸。“事实求证”,听起来很 “正义”,但这里面也有不少 “心机”。

你看到的 fact-check,可能也是 “套路”

据统计,希拉里所有的 “宣称” 中,有 54 条是真的,53 条半真半假,35 条几乎为假,27 条完全为假,6 条是假得离谱。特朗普 “说瞎话不脸红” 的本领就更强了,他的陈述中,只有 9 条是真的,剩下有 34 条半真半假,39 条几乎为假,82 条完全为假,42 条假得 “匪夷所思”。

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图片来源:dailybanter

当然,候选人也会把 fact-check 当做攻击对手的一个手段。希拉里团队的做法是,与其等 “吃瓜观众” 自己看了媒体的 fact-check 后去转发凑热闹,不如 “行个方便”,自己帮观众做实时的 “纠错”。昨天总统辩论第一场,希拉里就邀请观看者去自己的网站看实时的 fact-check,当然,她的团队只 “打特朗普的脸”。

据悉,在希拉里发出邀请后,一小时内有接近 200 万的人点击了希拉里的网站去 “看热闹”,这个数据是该网站日常一小时内访问量的 10 倍。截至昨天,社交媒体上关于 “打脸特朗普” 的相关信息分享量达 18000 次以上。希拉里的活动发言人表示,“事实纠错” 引发的讨论热潮早已盖过了辩论本身的内容。

众多社交渠道里不同观点的大量表达,它们形成的 “事实” 影响力变得更大。2016 年的总统辩论,每个人会通过各方的事实辩解和不同观点,最终建立起自己的立场。

不过,在竞选者都把社交媒体玩得火热的情况下,群众们最后形成的立场,有多少其实是中了竞选者设好的 “套” 呢?

社交作用有多大?拉拢得了年轻群体或赢天下

Medium 一份关于 “影响总统选举的因素” 的数据显示,媒体占比达 11%,这是除了候选人本身外,所有影响里占比最高的一项。

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图片来源:medium

社交媒体的宣传对总统选举的影响到底有多大呢?虽然没有数据报告呈现直接的因果联系,但不少数据也可看出当中利害。据悉,2016 年 1 月,44% 的美国青年表示自己会通过社交媒体平台了解美国大选相关信息,而到了 7 月,又新增了 24% 的人表示他们也通过社交渠道获取竞选资讯。

据悉,2012 年的总统选举,18 到 29 岁的年轻人里,只有 45% 的人投了票,而 65 岁以上的人,72% 的人都投了票。对于竞选人而言,拉选票时候,年轻一代成了重要的 “拓荒区”:拉拢了 90 后人群,“刷新票数” 不是没有可能。这也是为何美国大选也成就了社交媒体上一场场 “狂欢” 的原因。

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图片来自:abcactionnews

在快被 “玩坏” 的社交媒体上,也许各方都能获得 “好处”

早在大选开始前,不少媒体就已认为今年会是 “Snapchat 时代”。Snapchat 曾表示,18 至 24 岁的年轻人中,通过其平台观看共和党首次辩论的人数,是通过电视观看的两倍。而两位总统候选人,为了 “赶潮流”,也玩起了 Snapchat。

常规手段,总统候选人会通过电视广告来攻击彼此。但今年,早在辩论开始前,希拉里的团队就在 Snapchat 购入了首次竞选广告,熟练运用 Snapchat 里的 “换脸” 技术,用不同的形式挑对手特朗普的刺。例如说,把特朗普的脸换成共和党前几位总统的,以此来抨击他的信仰与前几位共和党总统相左。

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正儿八经的演讲内容吸引不了年轻人,希拉里在应对 90 后时更有技巧。今年 7 月,希拉里团队还跟着潮流在 Facebook 上做直播,花了四个小时历数特朗普涉及的 5500 起诉讼案,当他们读到 3000 多条时,已经吸引了 60 万人观看。

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图片来自:mashable

除了 Snapchat,希拉里还在流媒体直播服务平台 Periscope 上,举行了大型竞选造势大会,也在音乐分享应用 “Spotify” 中分享了自己的音乐歌单,歌单与希拉里的筹款活动同名,叫做 “She’s With Us”。

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特朗普更喜欢用 Twitter。如果特朗普在你朋友圈里,不知道你会不会取关他。一份数据显示,从周一到周日,特朗普 Twitter 可以说是 “日更数条”,而且他可不仅仅只是发消息,还懂得和粉丝互动。

5 月 11 日到 31 日,特朗普的发出的 Twitter 被转发的次数接近 6000 次,相比之下,希拉里只有 1500 次。数据统计期间,特朗普转发的 78% 的内容来自普通用户,转发媒体内容占比为 18%,相比之下,希拉里就不怎么在 Twitter 上和普通粉丝互动了,她 80% 的转发内容都来自于媒体新闻。

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图片来自:journalism.org

两位候选人 “网红” 在社交媒体上 “互掐互捧”,投广告、做活动、造势,获益的不仅仅是候选人本身,社交平台也是赚了不少。

市场调查公司 Borrell Associates 的一份报告估计,2016 年的总统竞选,将有超过 10 亿美元的资金用于数字媒体,其中 50% 会投入在社交媒体上,但与预计的竞选广告总花费 114 亿美元相比,这仍然只占很小的一部分,电视广告仍然占大多数。但 Borrell Associates 的报告也显示,投向数字媒体的总统竞选广告费用会不断增加。

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图片来源:Borrell Associates

投向数字媒体的 10 亿美元,哪些平台赚得最多?据悉,Google 和 Facebook 仍是最大赢家,当然,Snapchat 和 Twitter 也拿了不少。

于社交媒体而言,借助美国大选这个全国盛事,获利赚名声没有坏处;当然,网民们看着两位爷爷奶奶级别的网红,跟随着年轻人的潮流玩直播、练 P 图技术,也是多了不少 “乐趣”。但不知除了 “看热闹”,年轻人的政治意识有了多大的提升,而这其中,又不知有多少人在 “套路” 里最终形成了自己的政治立场和 “价值观”?

 

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