# 想真的看懂美国大选？那你得离社交平台远一些 - 作者：陈诗蔚 - 发布时间：2016-09-28 11:09 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/724056 ![maxresdefault](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/maxresdefault-34.jpg) 政客演讲有一个明显的特点：带着诚恳的态度做自信的演讲，许下不少美好的承诺，宣称自己曾经已做到了什么，但如果细究起来，错漏可不少。 这就为什么总统辩论时，不少媒体都会设置一个 fact-check（事实求证）栏目，网友们也会喜欢去当一名“事实纠错员”，“啪啪啪”地打候选人的脸。“事实求证”，听起来很“正义”，但这里面也有不少“心机”。 ### 你看到的 fact-check，可能也是“套路” [据统计](http://thedailybanter.com)，希拉里所有的“宣称”中，有 54 条是真的，53 条半真半假，35 条几乎为假，27 条完全为假，6 条是假得离谱。特朗普“说瞎话不脸红”的本领就更强了，他的陈述中，只有 9 条是真的，剩下有 34 条半真半假，39 条几乎为假，82 条完全为假，42 条假得“匪夷所思”。 ![MTQxMTAxMDY3MjY5MDU2MTk1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/MTQxMTAxMDY3MjY5MDU2MTk1.jpg) 图片来源：[dailybanter](http://thedailybanter.com) 当然，候选人也会把 fact-check 当做攻击对手的一个手段。希拉里团队的[做法是](https://www.washingtonpost.com/news/the-fix/wp/2016/07/01/donald-trump-has-been-wrong-way-more-often-than-all-the-other-2016-candidates-combined/)，与其等“吃瓜观众”自己看了媒体的 fact-check 后去转发凑热闹，不如“行个方便”，自己帮观众做实时的“纠错”。昨天总统辩论第一场，希拉里就邀请观看者去自己的网站看实时的 fact-check，当然，她的团队只“打特朗普的脸”。 [据悉](https://www.washingtonpost.com/news/the-fix/wp/2016/07/01/donald-trump-has-been-wrong-way-more-often-than-all-the-other-2016-candidates-combined/)，在希拉里发出邀请后，一小时内有接近 200 万的人点击了希拉里的网站去“看热闹”，这个数据是该网站日常一小时内访问量的 10 倍。截至昨天，社交媒体上关于“打脸特朗普”的相关信息分享量达 18000 次以上。希拉里的活动发言人表示，“事实纠错”引发的讨论热潮早已盖过了辩论本身的内容。 > 众多社交渠道里不同观点的大量表达，它们形成的“事实”影响力变得更大。2016 年的总统辩论，每个人会通过各方的事实辩解和不同观点，最终建立起自己的立场。 不过，在竞选者都把社交媒体玩得火热的情况下，群众们最后形成的立场，有多少其实是中了竞选者设好的“套”呢？ ### 社交作用有多大？拉拢得了年轻群体或赢天下 Medium 一份关于“影响总统选举的因素”的[数据显示](https://medium.com/mit-media-lab/who-s-influencing-election-2016-8bed68ddecc3#.xtwjmer8y)，媒体占比达 11%，这是除了候选人本身外，所有影响里占比最高的一项。 ![1-E8yoEy2tZm4TZnfhXTqCAA@2x](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/1-E8yoEy2tZm4TZnfhXTqCAA@2x.png) 图片来源：[medium](https://medium.com/mit-media-lab/who-s-influencing-election-2016-8bed68ddecc3#.xtwjmer8y) 社交媒体的宣传对总统选举的影响到底有多大呢？虽然没有数据报告呈现直接的因果联系，但不少数据也可看出当中利害。据悉，2016 年 1 月，44% 的美国青年表示自己会通过社交媒体平台了解美国大选相关信息，而到了 7 月，又新增了 24% 的人表示他们也通过社交渠道获取竞选资讯。 [据悉](https://ww2.kqed.org/learning/2016/03/11/what-should-politicians-do-to-appeal-to-young-voters/)，2012 年的总统选举，18 到 29 岁的年轻人里，只有 45% 的人投了票，而 65 岁以上的人，72% 的人都投了票。对于竞选人而言，拉选票时候，年轻一代成了重要的“拓荒区”：拉拢了 90 后人群，“刷新票数”不是没有可能。这也是为何美国大选也成就了社交媒体上一场场“狂欢”的原因。 ![debate-snapchat_1474978624087_46991211_ver1.0_640_480](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/debate-snapchat_1474978624087_46991211_ver1.0_640_480.png) 图片来自：[abcactionnews](http://www.abcactionnews.com/news/science-and-technology/need-a-good-laugh-watch-the-first-presidential-debate-through-the-eyes-of-snapchat) ### 在快被“玩坏”的社交媒体上，也许各方都能获得“好处” 早在大选开始前，不少媒体就已认为今年会是“Snapchat 时代”。Snapchat 曾[表示](http://m.cn.nytimes.com/technology/20160425/t25rutenberg/)，18 至 24 岁的年轻人中，通过其平台观看共和党首次辩论的人数，是通过电视观看的两倍。而两位总统候选人，为了“赶潮流”，也玩起了 Snapchat。 常规手段，总统候选人会通过电视广告来攻击彼此。但今年，[早在辩论开始前](http://www.techinsider.io/hilary-clintons-snapchat-trolls-donald-trump-2016-4/#clintons-snapchat-story-starts-by-acknowledging-that-trump-has-a-good-chance-of-winning-the-gop-nomination-for-president-1)，希拉里的团队就在 Snapchat 购入了首次竞选广告，熟练运用 Snapchat 里的“换脸”技术，用不同的形式挑对手特朗普的刺。例如说，把特朗普的脸换成共和党前几位总统的，以此来抨击他的信仰与前几位共和党总统相左。 ![425903e76441413f8a4ecb494253420f](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/425903e76441413f8a4ecb494253420f.png) 正儿八经的演讲内容吸引不了年轻人，希拉里在应对 90 后时更有技巧。今年 7 月，希拉里团队还跟着潮流在 Facebook 上做直播，花了四个小时[历数](http://mashable.com/2016/07/19/clinton-campaign-facebook-live-trump-lawsuits/)特朗普涉及的 5500 起诉讼案，当他们读到 3000 多条时，已经吸引了 60万人观看。 ![https-%2F%2Fblueprint-api-production.s3.amazonaws.com%2Fuploads%2Fcard%2Fimage%2F149673%2FScreen_Shot_2016-07-19_at_09.27.29](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/https-2F2Fblueprint-api-production.s3.amazonaws.com2Fuploads2Fcard2Fimage2F1496732FScreen_Shot_2016-07-19_at_09.27.29.png) 图片来自：[mashable](http://mashable.com/2016/07/19/clinton-campaign-facebook-live-trump-lawsuits/#FUZdpuztdmqj) 除了 Snapchat，希拉里还在流媒体直播服务平台 Periscope上，举行了大型竞选造势大会，也在音乐分享应用“Spotify”中分享了自己的音乐歌单，歌单与希拉里的筹款活动同名，叫做“She’s With Us”。 ![image](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/image-5.jpg) 特朗普更喜欢用 Twitter。如果特朗普在你朋友圈里，不知道你会不会取关他。一份数据[显示](http://www.socialflow.com/socialflow-in-the-news-2/)，从周一到周日，特朗普 Twitter 可以说是“日更数条”，而且他可不仅仅只是发消息，还懂得和粉丝互动。 5 月 11 日到 31 日，特朗普的发出的 Twitter 被转发的次数接近 6000 次，相比之下，希拉里只有 1500 次。数据统计期间，特朗普转发的 78% 的内容来自普通用户，转发媒体内容占比为 18%，相比之下，希拉里就不怎么在 Twitter 上和普通粉丝互动了，她 80% 的转发内容都来自于媒体新闻。 ![PJ_2016.07.18_election-2016_2-04](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/PJ_2016.07.18_election-2016_2-04.png) 图片来自：[journalism.org](http://www.journalism.org/2016/07/18/candidates-differ-in-their-use-of-social-media-to-connect-with-the-public/) 两位候选人“网红”在社交媒体上“互掐互捧”，投广告、做活动、造势，获益的不仅仅是候选人本身，社交平台也是赚了不少。 市场调查公司 Borrell Associates 的一份报告[估计](https://www.theguardian.com/us-news/2016/jan/28/facebook-voters-us-election-ted-cruz-targeted-ads-trump)，2016 年的总统竞选，将有超过 10 亿美元的资金用于数字媒体，其中 50% 会投入在社交媒体上，但与预计的竞选广告总花费 114 亿美元相比，这仍然只占很小的一部分，电视广告仍然占大多数。但 Borrell Associates 的报告也显示，投向数字媒体的总统竞选广告费用会不断增加。 ![borrelldigitaladspend](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/09/borrelldigitaladspend.png) 图片来源：[Borrell Associates](https://www.theguardian.com/us-news/2016/jan/28/facebook-voters-us-election-ted-cruz-targeted-ads-trump) 投向数字媒体的 10 亿美元，哪些平台赚得最多？[据悉](http://fortune.com/2016/07/21/political-ad-money-google-facebook/)，Google 和 Facebook 仍是最大赢家，当然，Snapchat 和 Twitter 也拿了不少。 于社交媒体而言，借助美国大选这个全国盛事，获利赚名声没有坏处；当然，网民们看着两位爷爷奶奶级别的网红，跟随着年轻人的潮流玩直播、练 P 图技术，也是多了不少“乐趣”。但不知除了“看热闹”，年轻人的政治意识有了多大的提升，而这其中，又不知有多少人在“套路”里最终形成了自己的政治立场和“价值观”？