# 剑指苹果、三星：Google 打算斥巨资为 Pixel 手机做广告

- 作者：李帅飞
- 发布时间：2016-10-08 12:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/727332

![342](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/342.jpg)

据路透社援引相关人士的[预测](http://www.reuters.com/article/us-google-pixel-advertising-idUSKCN12721U?feedType=RSS&feedName=technologyNews)， Google 未来将花费数亿美元来为 Pixel 手机做广告，以期能够与三星、苹果等竞争对手在智能手机市场相抗衡。

![google-pixel-phone-100416-1060](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/google-pixel-phone-100416-1060.jpg)

图自：[cnet](http://www.cnet.com)

据悉，在 Pixel 手机发布之后的两天时间里，Google 就已经花了 320 万美元来在电视上为它打广告。而据 iSpot.tv 的数据，在相同时间段，苹果的广告费是 245 万美元，三星的是 140 万美元。

虽然 Google 官方拒绝就 Pixel 广告的预算情况进行讨论，但是按照 Google 方面的一位副总裁 Mario Queiroz 的说法：

> 这将是一次非常重大的市场推广任务。

其实这种说法很容易理解，毕竟 Pixel 是首款在软件和硬件上都由 Google 官方亲自操刀的产品。它代表了 Google 在智能手机市场的全新品牌形象；而且与之前 Nexus 的厂商合作性质不同，Pixel 的形象是直接面向消费者的。因此，Google 花大力气塑造这一自我形象就显得非常重要了。

![php7kodqj](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/php7kodqj.jpg)

图自：[pocket-lint](http://www.pocket-lint.com/news/138437-google-pixel-xl-vs-nexus-6p-what-s-the-difference)

Mario Queiroz 还表示，Google 可能会在感恩节的足球赛上打广告，预计花费约 100 万美元。

另外，据美国运营商 Verizon 负责设备销售的副总裁 Jeff Dietel 的说法，作为 Pixel 在美国地区的独家销售伙伴，从 10 月 20 日 Pixel 手机正式发售开始，Verizon 也将会投入一大笔资金为 Pixel 做广告，其渠道覆盖电视、社交媒体等。

![vr](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/vr.jpg)

图自：[google](https://madeby.google.com/phone/)

虽然 Google 并不缺钱做广告，但如果想要让 Pixel 广告起到应有的宣传效果，Google 应该在广告中尽量凸显 Pixel 的独特之处，尤其是要极力避免与苹果的广告相类似。按照一家位于旧金山的广告公司的创意总监 Mike Mckay 的说法：

> 如果是一个小品牌，通过与某个大品牌对标的方式来提升自己是没有问题的；但是对于 Google 这样的大品牌来说，更重要的是彰显自己。

题图来自： [gizmodo](http://www.gizmodo.com.au/2016/10/google-pixel-australian-hands-on/)