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初涉音乐市场,亚马逊想用人工智能挑战 Apple Music

产品

2016-10-13 14:48

一个基于人工智能的音箱能做什么?聊天,查询天气,当闹铃、控制灯光、语音下单、打 Uber……这些都是人们基于人工智能的字眼对它的想象。但也许,它首先应该做到的一件事情是播放音乐,以智能化的方式。

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图自:extremetech

这一点,也许能从亚马逊昨天推出的 Amazon Music Unlimited 音乐流媒体服务中看到具体的形态。

会玩的亚马逊音乐服务

Amazon Music Unlimited,从名称上来说,与亚马逊公司的另外一项服务 Amazon Kindle Unlimited 有点像,只不过后者涉及的具体产品是 Kindle 电子书。在具体的业务模式上,都是通过包月的价格来获取一整套相应的服务。

不同的是,亚马逊的 Kindle 电子书几乎是一家独大的;而在音乐流媒体市场,亚马逊要面临的对手包括 Spotify,Apple Music 以及 Google Play Music,三者中有两个背后都是有巨头支撑的,相对独立的 Spotify 实力也不可小觑。

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图自:smartphonesshop

既然是音乐服务,亚马逊首先要解决的是曲库的问题。目前,Amazon Music Unlimited 已经拥有数千万首音乐。亚马逊的解决方案很简单,就是签约世界三大唱片公司,再加上数百个独立的小型音乐公司。

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图自:Amazon

与上文中提到的三个竞争对手相类似,Amazon Music Unlimited 也在音乐中加入了智能推荐算法,将机器推荐和人工推荐结合起来。

亚马逊为这项服务在各个平台推出了应用,包括 Android、iOS、Sonos、Windows 桌面版以及亚马逊自己的 Fire 平板电脑。而亚马逊也将应用的界面进行了重新设计,无论是字体、导航栏等界面调整,还是智能下载等功能,都是让用户获得更好的聆听体验。

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截图自亚马逊官网

不过,除了上述内容,Amazon Music Unlimited 最大的特点在于,它能够与亚马逊的 Echo 智能音箱相结合。二者结合之后,用户就能够直接通过语音来选择音乐;但是,选择方式不仅仅是歌手名字、专辑名称、音乐风格那么简单。

通过 Alexa 智能助手,Echo 还能够对音乐的年代、音乐歌词片段、音乐表达的情绪进行识别。一个典型的例子是,如果用户对 Echo 说播放 “80 年代之后 U2 乐队的音乐”,Echo 就能够按照要求自动响应。而且用的人越多,Echo 就会越智能。

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图自:playbuzz

另外,Amazon Music Unlimited 还提供了一个有意思的小功能 Side by Side;这个功能可以在特定的音乐旁边显示歌手对这段音乐的相关注释。目前参与此功能的歌手并没有太多,但仍在增长中。

一箭三雕的价格策略

目前,亚马逊将该服务的价格分为三个档位,分别面对普通用户,Prime 会员和 Echo 用户;不同档位的价格不同。这一定价策略值得玩味。

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Amazon Music Unlimited 价格表

普通用户获取该服务的包月价格是 9.99 元;这一价格,与 Apple、Google、Spotify 三家服务的价格完全一致,所以并不具备什么竞争优势。

作为补充,亚马逊还推出了 6 个账户的家庭套餐,该套年在今年年底之前的包月售价 14.99 美元,包年则为 149 美元。只不过这个价格依然与另外三家竞争对手相当。

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Apple Music 和 Spotify 价格对照表

针对 Prime 会员,这项服务的包月定价为 7.99 美元,包年定价为 79 美元;此价格比 Spotify 和 Apple Music 的高级会员价格要便宜。

2 美元的优惠幅度虽然不是很大,但也的确增加了 Prime 会员的含金量。目前亚马逊 Prime 会员已经拥有两个工作日内免费送货等多项福利,会员人数也达到了数千万人。该服务的推出,将有助于 Prime 会员数量的增加。

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图自:unextreme

另外一点值得注意的是,Prime 会员此前已经获得了 Prime Music 服务。Amazon Music Unlimited 服务的推出,不会对 Prime Music 的使用造成影响。但是目前,Prime Music 服务中只包含一两百万首歌曲。

亚马逊还为 Echo 用户提供了 3.99 美元的超低售价,只不过在订阅之后,只能在 Echo 音箱中聆听音乐,而且仅限一台 Echo 音箱。包括上文中提到的 Alexa 智能播放功能,也专属于 Echo 用户。

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图自:amazon

从上述定价来看,亚马逊并没有打算面向普通用户大力推广这项服务,至少为他们中的发烧友提供了一个选项。2 美元的优惠,也让 Prime 会员的含金量进一步增强。不过也很容易看出,Echo 用户才是亚马逊这项服务的重点面向对象。

Echo 和 Alexa

Echo 智能音箱可以说是亚马逊人工智能的结晶,尤其是它与智能机器人 Alexa 的结合,让亚马逊在人工智能领域赢得了一席之地。

Amazon Music Unlimited 服务,从某种意义上来说,是对 Echo 智能音箱的一种重大功能补充,让 Echo 在家庭中拥有更大的使用频率,也增强了它的存在感。

反过来说,用户通过 与 Alexa 对话来选择音乐,对于 Alexa 来说也是一种数据输入,可以大大增强 Alexa 在人工智能方面的能力。

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图自:pinterest

Echo 作为一款音箱,其所有的交互都是基于人类语音的输入和音箱的输出。但是 Alexa 的存在,则让 Echo 可以完成包括播放音乐、查询天气、设置闹铃、一键下单等诸多功能;通过这些功能,Echo 就能够很好地在家庭场景中占据一席之地。

从交互的角度,语音也是诸多交互方式中最为便捷的,尤其是在家庭生活场景中。亚马逊对这一场景的精准定位和有效发掘,也是 Echo 销量不断增加的原因。数据显示,截至今年 4 月,亚马逊 Echo 的销售量已经突破 300 万台,其中仅在去年的假日销售季就卖掉超过 100 万台。

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2015  年 Amazon Echo 的销量变化

实际上,10 月初发布的 Google Home,就是 Google 为了应对 Echo 在智能家居领域的挑战而推出的一款竞品。Google home 同样凝聚了 Google 在人工智能方面的深厚积累,而且它恰恰也能播放来自 Google Play Music 服务中的音乐。

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图自:cnn

如此看来,一场发生在 Google Home 和 Amazon Echo 之间的家庭智能音箱大战即将展开。

题图来自:thecountrycaller

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