# 初涉音乐市场，亚马逊想用人工智能挑战 Apple Music - 作者：李帅飞 - 发布时间：2016-10-13 14:48 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/730457 ![1232](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/1232.jpg) 一个基于人工智能的音箱能做什么？聊天，查询天气，当闹铃、控制灯光、语音下单、打 Uber……这些都是人们基于人工智能的字眼对它的想象。但也许，它首先应该做到的一件事情是播放音乐，以智能化的方式。 ![amazon_echodot_top-640x446](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/amazon_echodot_top-640x446.jpg) 图自：[extremetech](http://www.extremetech.com/electronics/224127-alexa-gets-new-siblings-the-amazon-echo-dot-and-tap) 这一点，也许能从亚马逊昨天推出的 Amazon Music Unlimited 音乐流媒体服务中看到具体的形态。 ### 会玩的亚马逊音乐服务 [Amazon Music Unlimited](https://www.amazon.com/gp/dmusic/promotions/AmazonMusicUnlimited)，从名称上来说，与亚马逊公司的另外一项服务 Amazon Kindle Unlimited 有点像，只不过后者涉及的具体产品是 Kindle 电子书。在具体的业务模式上，都是通过包月的价格来获取一整套相应的服务。 不同的是，亚马逊的 Kindle 电子书几乎是一家独大的；而在音乐流媒体市场，亚马逊要面临的对手包括 Spotify，Apple Music 以及 Google Play Music，三者中有两个背后都是有巨头支撑的，相对独立的 Spotify 实力也不可小觑。 ![blog-41-cover](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Blog-41-Cover.jpg) 图自：[smartphonesshop](https://smartphonesshop.com.au/blog/spotify-vs-google-play-music-vs-apple-music) 既然是音乐服务，亚马逊首先要解决的是曲库的问题。目前，Amazon Music Unlimited 已经拥有数千万首音乐。亚马逊的[解决方案](http://www.theverge.com/2016/10/12/13244158/amazon-music-unlimited-launch-echo-availability-price)很简单，就是签约世界三大唱片公司，再加上数百个独立的小型音乐公司。 ![1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/1-16.jpg) 图自：[Amazon](https://www.amazon.com/gp/dmusic/promotions/AmazonMusicUnlimited) 与上文中提到的三个竞争对手相类似，Amazon Music Unlimited 也在音乐中加入了智能推荐算法，将机器推荐和人工推荐结合起来。 亚马逊为这项服务在各个平台推出了应用，包括 Android、iOS、Sonos、Windows 桌面版以及亚马逊自己的 Fire 平板电脑。而亚马逊也将应用的界面进行了重新设计，无论是字体、导航栏等界面调整，还是智能下载等功能，都是让用户获得更好的聆听体验。 ![2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/2-11.jpg) 截图自亚马逊官网 不过，除了上述内容，Amazon Music Unlimited 最大的特点在于，它能够与亚马逊的 Echo 智能音箱相结合。二者结合之后，用户就能够直接通过语音来选择音乐；但是，选择方式不仅仅是歌手名字、专辑名称、音乐风格那么简单。 通过 Alexa 智能助手，Echo 还能够对音乐的年代、音乐歌词片段、音乐表达的情绪进行识别。一个典型的例子是，如果用户对 Echo 说播放 “80 年代之后 U2 乐队的音乐”，Echo 就能够按照要求自动响应。而且用的人越多，Echo 就会越智能。 ![4e83967d-ef34-4ea6-8541-1ecd27f4ed55](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/4e83967d-ef34-4ea6-8541-1ecd27f4ed55.jpg) 图自：[playbuzz](http://www.playbuzz.com/corywalkington10/the-ultimate-u2-quiz) 另外，Amazon Music Unlimited 还提供了一个有意思的小功能 Side by Side；这个功能可以在特定的音乐旁边显示歌手对这段音乐的相关注释。目前参与此功能的歌手并没有太多，但仍在增长中。 ### 一箭三雕的价格策略 目前，亚马逊将该服务的价格分为三个档位，分别面对普通用户，Prime 会员和 Echo 用户；不同档位的价格不同。这一定价策略值得玩味。 ![3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/3-6.jpg) Amazon Music Unlimited 价格表 普通用户获取该服务的包月价格是 9.99 元；这一价格，与 Apple、Google、Spotify 三家服务的价格完全一致，所以并不具备什么竞争优势。 作为补充，亚马逊还推出了 6 个账户的家庭套餐，该套年在今年年底之前的包月售价 14.99 美元，包年则为 149 美元。只不过这个价格依然与另外三家竞争对手相当。 ![1-irl9_jcdl8jf8qz3tbgvqg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/1-IRL9_JCDl8JF8Qz3tbgVQg.jpeg) Apple Music 和 Spotify 价格对照表 针对 Prime 会员，这项服务的包月定价为 7.99 美元，包年定价为 79 美元；此价格比 Spotify 和 Apple Music 的高级会员价格要便宜。 2 美元的优惠幅度虽然不是很大，但也的确增加了 Prime 会员的含金量。目前亚马逊 Prime 会员已经拥有两个工作日内免费送货等多项福利，会员人数也达到了数千万人。该服务的推出，将有助于 Prime 会员数量的增加。 ![is-amazon-prime-worth-it](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/is-amazon-prime-worth-it.jpg) 图自：[unextreme](http://theunextreme.com/is-an-amazon-prime-membership-worth-it/) 另外一点值得注意的是，Prime 会员此前已经获得了 Prime Music 服务。Amazon Music Unlimited 服务的推出，不会对 Prime Music 的使用造成影响。但是目前，Prime Music 服务中只包含一两百万首歌曲。 亚马逊还为 Echo 用户提供了 3.99 美元的超低售价，只不过在订阅之后，只能在 Echo 音箱中聆听音乐，而且仅限一台 Echo 音箱。包括上文中提到的 Alexa 智能播放功能，也专属于 Echo 用户。 ![4](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/4-3.jpg) 图自：[amazon](https://www.amazon.com/gp/dmusic/promotions/AmazonMusicUnlimited) 从上述定价来看，亚马逊并没有打算面向普通用户大力推广这项服务，至少为他们中的发烧友提供了一个选项。2 美元的优惠，也让 Prime 会员的含金量进一步增强。不过也很容易看出，Echo 用户才是亚马逊这项服务的重点面向对象。 ### Echo 和 Alexa Echo 智能音箱可以说是亚马逊人工智能的结晶，尤其是它与智能机器人 Alexa 的结合，让亚马逊在人工智能领域赢得了一席之地。 Amazon Music Unlimited 服务，从某种意义上来说，是对 Echo 智能音箱的一种重大功能补充，让 Echo 在家庭中拥有更大的使用频率，也增强了它的存在感。 反过来说，用户通过 与 Alexa 对话来选择音乐，对于 Alexa 来说也是一种数据输入，可以大大增强 Alexa 在人工智能方面的能力。 ![e86caca66f8f161196667815cfa9ea57](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/e86caca66f8f161196667815cfa9ea57.jpg) 图自：[pinterest](https://www.pinterest.com/pin/262264378276819765/) Echo 作为一款音箱，其所有的交互都是基于人类语音的输入和音箱的输出。但是 Alexa 的存在，则让 Echo 可以完成包括播放音乐、查询天气、设置闹铃、一键下单等诸多功能；通过这些功能，Echo 就能够很好地在家庭场景中占据一席之地。 从交互的角度，语音也是诸多交互方式中最为便捷的，尤其是在家庭生活场景中。亚马逊对这一场景的精准定位和有效发掘，也是 Echo 销量不断增加的原因。数据显示，截至今年 4 月，亚马逊Echo的销售量已经突破 300万台，其中仅在去年的假日销售季就卖掉超过 100 万台。 ![5](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/5-3.jpg) 2015 年 Amazon Echo 的销量变化 实际上，10 月初发布的 Google Home，就是 Google 为了应对 Echo 在智能家居领域的挑战而推出的一款竞品。Google home 同样凝聚了 Google 在人工智能方面的深厚积累，而且它恰恰也能播放来自 Google Play Music 服务中的音乐。 ![160520041033-amazon-echo-google-home-speaker-780x439](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/160520041033-amazon-echo-google-home-speaker-780x439.jpg) 图自：[cnn](http://money.cnn.com/2016/05/20/technology/google-home-amazon-echo/) 如此看来，一场发生在 Google Home 和 Amazon Echo 之间的家庭智能音箱大战即将展开。 题图来自：[thecountrycaller](http://www.thecountrycaller.com/33565-amazoncom-inc-amzn-launches-music-service-amazon-music-unlimited/)