Mountain Lion 面世:苹果的新媒体宣传路径

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2012-02-17 15:14

2 月 16 日,苹果(Apple)正式推出了下一代操作系统  OS X Mountain Lion 的开发者预览版。依照往常苹果的更新周期,Mac OS 一个新版本的发布往往历时一到两年,而此次更新距上次 Lion 发售仅七个月。

没有发布会消息传出,小道消息甚嚣尘上,超常的更新频率,外界一团迷雾。随后苹果就发布了新闻稿。

“最令人震惊的是,苹果史无前例地首先将 Mountain Lion 预览版提供开发者社区,而不召开发布会。”《纽约时报》的记者 David Pogue 这样说道。

而苹果市场营销高级副总裁 Phil Schiller 只是简简单单地说:“我们将要做些不同的事情。”

苹果究竟做了哪些 “不同的事情”? CNN 作者 Philip Elmer-DeWitt 总结了这次 Mountain Lion 消息的传播路径,从中我们可以看到苹果公关在新产品发布营销上的一些新变化。

  • 《华尔街日报》记者 Jessica Vascellaro 最先接到苹果公关部门的邀请,与苹果 CEO Tim Cook 和市场营销副总裁 Phil Schiller 进行会面。
  • Daring Fireball 的 John Gruber 在一周前受邀来到曼哈顿一家酒店的套房,Phil Schiller 为他准备了一场颇为正式的一对一的 “主题演讲”。
  • 《纽约时报》的 David Pogue 提前一睹 Mountain Lion 的外观,具体时间不详。
  • TechCrunch 的 MG Siegler 和 The Loop 的 Jim Dalrymple 一周前得到 Mountain Lion 的开发者版本。
  • Macworld 的 Jason Snell 几天前得到开发者版本。
  • 周四,几千人注册并下载了开发者版本。
  • 直到 2 月 16 日,苹果才公开发布了新闻稿

或许正如 John Gruber 的猜想,iPad 教育发布会结束不久、iPad 3 发布在即,此时来一场声势浩大的发布会显然是不合时宜。而倘若 Mac 为 iPad 发布会让道,更是容易引发外界的误读。 苹果在无法推迟发布 Mountain Lion 的情况下,直接通过媒体和开发社区进行宣传,无疑是最佳的选择。

邀请媒体记者提前预览新产品是业界厂商惯用的手法,然而此次苹果的媒体宣传与以往最大的不同在于延伸到了几家科技博客,如 Daring Fireball、 TechCrunch、The Loop 等。以往苹果新产品的试用机会与科技博客无缘,仅提供给《今日美国》、《华尔街日报》、《纽约时报》等传统媒体巨头。乔布斯本人在 iPhone 4 泄密和天线门事件后对博客的评价也跌至低谷

不过在垂直领域,科技博客相较于大而广的传统媒体往往更能显示出专注性和专业性。尤其在移动互联网领域,垂直新媒体已经成为主流。IDG 此前一项对全球媒体受众调查结论报告指出:专业技术网站最能吸引受众。

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