# David Bunnell 去世，他或许是 PC 历史上最重要的媒体人 - 作者：麦玮琪 - 发布时间：2016-10-22 14:34 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/735262 ![dave_bunnell_02](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Dave_Bunnell_02.jpg) 没有互联网的年代，一本杂志可以满足很多年轻人探索世界的求知欲。 1975 年，保罗·艾伦拿着一本《大众电子》（Popular Electronics）杂志闯入比尔·盖茨的房间，刊登在杂志封面的 Altair 8800 电脑吸引两人开始编程赚钱，并于同年创办了微软。我们有足够理由认为，这本《大众电子》杂志参与到了改变人类历史的进程中。 保罗·艾伦与比尔·盖茨在创办微软之前服务的这家公司名为 [MITS](https://en.wikipedia.org/wiki/Micro_Instrumentation_and_Telemetry_Systems)（Micro Instrumentation and Telemetry Systems），而他们的一位同事日后也在个人电脑（PC）的历史上留下了浓墨重彩的一笔，他就是 David Hugh Bunnell，计算机杂志 *PCWorld*、*Macworld* 联合创始人。 ![lcm_groupshotcloseupsm](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/LCM_GroupShotCLOSEUPsm.jpg) （一张 PC 行业人士聚会的合影，比尔·盖茨右边的是保罗·艾伦，上排左四就是 Bunnell，图片来自：[Bunnell 博客](http://davidbunnell.blogspot.com/2013/05/a-night-at-museum-where-old-computers.html)） 美国加州当地时间本周四，David Bunnell 在家中因胰腺癌辞世，享年 69 岁。 ### 曾经对电子产品一窍不通，却创办了最知名的计算机杂志 > 耶茨先生，有个傻子认为自己可以成为我们公司的科技作家，你有时间来和他谈谈吗？或者我直接让他离开？ 这个对话发生在 1973 年，当时的 David Bunnell 正站在 MITS 公司，希望能够成为 MITS 的一名文职员工。在一篇缅怀 PC 之父爱德华·罗伯茨的[文章](http://my-wellness-coach.typepad.com/mywellnesscoach/2010/04/remembering-ed-roberts-the-father-of-the-personal-computer-industry-.html)中，他回忆了当年面试时的细节。 Bunnell 坦言自己当时对于计算机了解并不多，还为了获得这份职业而编造了自己在英特尔工作的经历。不过幸运的是 Bunnell 先后与 MITS 首席工程师比尔·耶茨和爱德华·罗伯茨面谈后，成功获得了这份周薪 110 美元的工作。 ![edrobertspostercropped](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/EdRobertsPosterCropped.jpg) （年轻的爱德华·罗伯茨，图片来自：[Bunnell 博客](http://davidbunnell.blogspot.com/2013/05/a-night-at-museum-where-old-computers.html)） Bunnell 在 MITS 负责的工作和我们今天常见的企业公关有点类似——撰写新产品新闻稿等各种文档，当时 Bunnell 撰写的新闻稿命名为“Computer Notes”，他还在 1976 年参与策划了首个面向 PC 用户的专业展会“世界 Altair 计算机大会（World Altair Computer Convention）”。 或许是由于他在 MITS 的丰富经历超越了一般的编辑，也与该公司两位重要人物比尔·耶茨和爱德华·罗伯茨保持着不错的个人关系，David 很快就不再是当年那个计算机行业的小白。1977 年，Bunnell 说服一位波士顿出版人 Benwill 一起创办了计算机杂志 *Personal Computing*，还找到了曾经在 MITS 与自己一起共事的盖茨和艾伦为新杂志撰写软件专栏。不过 Bunnell 在 *Personal Computing* 的事业并不顺利，由于 Benwill 不想与 Bunnell 共享这本杂志的股权，Bunnell 在这本杂志仅仅出版几期后就离开了。 ![altair_8800_smithsonian_museum](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Altair_8800_Smithsonian_Museum.jpg) （Altair 8800 电脑，图片来自：[维基百科](https://hu.wikipedia.org/wiki/IMSAI_8080)） Bunnell 计算机行业生涯的另一个转折点也来自于一台重要的电脑——IBM PC。IBM PC 在 1981 年 8 月 12 日正式发布，是 IBM PC 兼容机硬件平台的前身，也是 IBM 历史上首款个人电脑。这台 PC 启发了 Bunnell，使其联合自己在麦格劳-希尔集团的同事 Cheryl Woodard, Jim Edlin, Jacqueline Poitier（也是 Bunnell 的妻子）等人再度创办了计算机杂志 *PC Magazine*。该杂志的初始资本为 15 万美元，部分资金来自于 Bunnell 一位在纽约从事金融行业的朋友。 ![original](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/original-1.jpg) （第一期 *PC Magazine* 的封面，图片来自：[Photos](http://photos.scripting.com/2010/april/coverOfTheFirstIssueOfPcMagazine)） 联合创始人 Cheryl Woodard 在 2008 年一篇回忆录中[解释](http://www.publishingbiz.com/html/articlepcmag.html)了当初创办 *PC Magazine* 的愿景。IBM PC 代表着开放与兼容，给 PC 行业创造了巨大的发展空间，也意味着普通消费者可以更加轻松地组装自己的计算机。但是组装计算机有一个巨大的门槛——如何从名目繁多的品牌中选择最适合自己的配件？如何利用好这些元件的性能？于是 *PC Magazine* 的初期愿景就是向消费者提供电脑元件购买建议，收入策略也顺理成章地变成了向有新产品想推销的厂商出售广告页。 Woodard 回忆称，*PC Magazine* 创办第一年就卖出了 300 个广告页，触及约 5 万读者。 尽管 *PC Magazine* 曾经因为广告收入的到账期问题经历过资金短缺的困境，但是 *PC Magazine* 的发行规模足以算得上成功，后来美国出版业巨头 Ziff Davis 买下了 *PC Magazine*，将其进一步发展成为一个覆盖百万读者，能够一期获得 2000 万美元广告收入的杂志。 *PC Magazine* 因为收购而步步高升，但是 Bunnell 和当时 45 位 *PC Magazine* 的员工并没有加入 Ziff Davis，而是被帕特里克·麦戈文邀请，来到了他名下的美国国际数据集团（IDG）。可惜的是麦戈文已经于 2014 年[因病辞世](http://tech.163.com/14/0321/10/9NRRQFCV000915BF.html)。 在 IDG 集团的支持下，Bunnell 等人先后创办了 *PC World、Macworld* 等影响了一代 PC 爱好者的杂志，还有 Macworld Expo 这个让无数 Mac 用户期待的展会。根据[维基百科](https://en.wikipedia.org/wiki/PC_World)介绍，*PCWorld* 的版图在巅峰时期共计拓展到了 51 个国家。 ![macworld-steve-jobs-cover-100227396-orig](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/macworld-steve-jobs-cover-100227396-orig.jpg) （第一期 *Macworld* 封面，图片来自：[Macworld](http://www.macworld.com/article/3132714/tech-events-dupe/remembering-david-bunnell-the-macworld-founder-who-relished-lying-to-steve-jobs.html)） 在 IDG 旗下，Bunnell 度过了相对稳定的 6 年，随后离开了 IDG，成立了自己的出版业风投公司。 ### PCWorld 早已停刊，PC 文化何去何从？ 2013 年，*PCWorld* 迎来了一次重要的变革。IDG 集团在 2013 年 7 月 10 日宣布，*PCWorld* 美国版将从当年 8 月份开始停刊，全面转型为纯数字媒体。*PCWorld* 的停刊风波相对还是比较和平的，根据统计当时美国版 *PCWorld* 仍然有 33.9 万订阅读者，这些读者在杂志停刊后可以成为 *PCWorld* 网站的订阅读者，IDG 也承诺不会因停刊裁员。 创刊 30 多年，要说以 *PCWorld* 为代表的一系列 PC 杂志塑造了整个 PC 时代的舆论文化也并不为过，毕竟在新闻历史上，杂志一直是很重要的内容载体，Bunnell 创办的一系列杂志都对 PC 产业产生了或多或少的影响。然而与罗伯茨、麦戈文乃至 Bunnell 自己的相继离世或许也可以从一定层面上象征着 PC 文化的逐渐式微。 ![pcworld](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/PCWorld.png) （现在的 *PCWorld* 首页） PC 文化逐渐消逝的原因非常复杂，但说到底，还是因为 PC 产业不景气，随着智能手机的发展，PC 不再人们工作、娱乐、获取资讯的唯一线上渠道。10 月中上旬，市场研究公司 Gartner 发布了一份关于 2016 年第三季度全球 PC 销量的[报告](http://www.ifanr.com/729898)。报告显示，2016 年第三季度的 PC 销量约为 6895 万台，比去年同期下降了 5.7%，这也是全球 PC 销量连续 8 个季度下降。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/1-12.jpg) 终端设备的销量下降，也会影响到 PC 供应链上的其他公司，比如硬盘、显卡、CPU。随着 PC 销量的下降，这些厂商也不得不另谋出路，寻找转型机遇，非常典型的例子有正在致力于无人驾驶汽车发展的英伟达，以及希望在人工智能、物联网领域找到新增长点的英特尔。 在上文中我们提到，*PC Magazine* 在成立初期的收入来源于那些希望向消费者出售 PC 部件的厂商，这些厂商在很长一段时间里，都和戴尔、苹果等厂商构成了行业媒体的核心广告主，然而 PC 行业的不景气降低了这些企业的收入水平，也顺带影响了 *PCWorld* 等杂志可能得到的广告收入。在确保内容质量的前提下砍掉成本高昂的纸质杂志业务，未尝不是一种适应时代的做法。 *PCWorld* 早已不是那个时刻谈论 PC 的杂志、网站，Bunnell 作为其联合创始人，最应该得到称赞的也并不一定是他对 PC 产业的理解，而是他作为一个出版业者能够看清 PC 产业发展时对于媒体资源和优质内容的巨大需求，并借此机会在厂商和消费者中间搭建一个渠道。 题图来自：[维基百科](https://en.wikipedia.org/wiki/David_Bunnell)