# 小按钮大生意，上网购物还有比这更简单的么？ - 作者：麦玮琪 - 发布时间：2016-10-25 16:10 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/736571 ![ct-amazon-dash-buttons-0401-biz-20160331](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/ct-amazon-dash-buttons-0401-biz-20160331.jpeg) 2015 年愚人节，亚马逊发布了一款能够帮消费者自动下单的“智能硬件”Dash Button。当时不少人以为这只是一个愚人节玩笑，毕竟 Dash Button 唯一的功能就是帮用户在亚马逊上下单。 不过，Dash Button 这样一个售价只有 4.99 美元的小东西却出人意料地受欢迎，连 The Verge 记者在体验之后都[赞赏](http://www.theverge.com/2015/8/11/9127805/amazon-buy-buttons-future-of-shopping)到： > 亚马逊的 Dash Button 预示着免交互式购物的未来。 喜欢 Dash Button 的可不只是亚马逊 Prime 会员（Dash Button 是亚马逊 Prime 专属产品）。根据 GeekWire [报道](http://www.geekwire.com/2016/amazon-reports-5x-growth-dash-button-sales-adds-60-new-brands/)，亚马逊近日宣布与 60 多个新品牌达成合作，这些新品牌也将拥有专属的 Dash Button。截止至现在，Dash Button 接入的品牌已经超过 200 个，亚马逊表示在过去的一年里通过 Dash Button 完成的订单数量提高了 5 倍。 ![20150806-amazon-dash-button-review-lauren-goode-5-0-0](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/20150806-amazon-dash-button-review-lauren-goode-5.0.0.jpg) （图片来自：[The Verge](http://www.theverge.com/2015/9/2/9241865/amazon-dash-button-price-drop)） 除此之外，原本专供美国市场的 Dash Button 也在今年 8 月份[拓展](http://venturebeat.com/2016/08/31/amazon-expands-dash-buttons-beyond-the-u-s-and-into-the-u-k-germany-and-austria/)至了海外市场，但考虑到只有 Prime 会员能购买 Dash Button，而这一亚马逊重要收入来源暂时还未进入中国市场，所以短期内国内用户还很难体验 Dash Button 的便捷体验。 相比于那些售价昂贵，用法复杂的智能硬件，亚马逊 Dash Button 可谓是反其道而行之，Dash Button 的流行恰恰是抓住了以下重点。 **极度简洁** Dash Button 的用法非常简单。开箱之后用户只要在手机上设置好特定一个 Dash Button 购买的商品以及收货地址，就能完成所有初始设定。一个 Dash Button 只能购买某个特定品牌的商品，这些商品由品牌商确定。 当消费者有了新的购物需求，比如家里要补充洗衣粉，或者要给狗狗买新的狗粮，这时候只需要按下 Dash Button 的按钮即可瞬间下单，用户的手机会收到订单确认的信息。 除此之外，根据用户拆解，Dash Button 的电力来源是一节被焊接在主板上的七号电池，寿命大概是 1000 次点击，免除了充电、布线、安装等烦恼。不过由于电池难以更换，所以电量耗尽之后用户只能上亚马逊买个新的。 ![teardown](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/teardown.png) （Dash Button 拆解图，图片来自：[Matthew Petroff](https://mpetroff.net/2015/05/amazon-dash-button-teardown/)） 虽然 Dash Button 非常简单，它却足以满足消费者最基本的购物需求，而且因为省却了在网站中搜索、查阅、下单、付款的复杂步骤，Dash Button 非常适合用来购买那些复购率极高的快速消费品。 在智能硬件这个圈子里，能够如此贴近消费者需求的产品可真的不多。 **只能购买快消品** 如果 Dash Button 啥都能买，那这个项目很有可能已经被亚马逊砍掉了。Dash Button 的优势，恰恰在于它只能买那些经常需要补给的快消品，比如红牛、汰渍洗衣粉、Illy 咖啡…… ![web](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/web.png) （页面下方为 Dash Button 可以购买的产品列表） 由于 Dash Button 几乎不需要用户日常维护，所以如果它的功能是购买那些一年可能只需要购买两三次的产品，那它很有可能因为长时间闲置而被用户遗忘。相反，当 Dash Button 只能购买快消品，用户会在一次又一次的使用中充分感觉到 Dash Button 的便捷，借此对其产生依赖，亚马逊恰好借 Dash Button 将这些消费行为锁定在自己平台上。 按个按钮一键下单，如果亚马逊把 Dash Button 带到国内，你会买吗？ 题图来自：[Chicago Tribune](http://www.chicagotribune.com/business/ct-amazon-dash-buttons-0401-biz-20160331-story.html)