从林书豪现象看社交网络的力量

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2012-02-20 19:00

两个星期之前,林书豪对我而言仅仅是一个上场机会甚少的 NBA 华裔球员。

突然有一天,我发现微博的更新里到处都是 “林书豪”。我心想:这是怎么回事?后来我才知道原来他在对阵网队的比赛拿下了抢眼的数据,帮助球队获得了胜利。相比之前的默默无闻,再加上他的特殊身份,他的突然爆发引发了极大的关注。

令人吃惊的是,这只是 “林书豪励志剧” 的开始。在之后的两个星期,林书豪连续打出上佳表现,场均砍下 25 分 8.8 次助攻。这样的表现引起了各大媒体的注意,他甚至登上了时代周刊的封面。

然而这些都不是最让人震惊的,看看下面这些数据:

  • 微博上的热门话题总是有林书豪的位置;在人气用户推荐栏上,你会看到 @JeremyLin 林,现在他的微博粉丝是 187 万。
  • Twitter 上开始出现 #Linsanity 的标签,林书豪 Twitter 账户 @JLin7 的粉丝在两个星期内从 3 万暴涨到今天的 44 万。
  • 林书豪的 Facebook 帐号拿到了超过 85 万个 “赞”,该账户的 Klout 得分高达 82。
  • Google Trends 上,“林书豪” 或者 “Jeremy Lin” 两个字眼的搜索量在近两个星期内大幅上涨。
  • Youtube 上林书豪的比赛视频浏览量都在 120 万以上,对阵猛龙队的绝杀球视频浏览量更是超过了 534 万。

我也是近来林书豪众多关注者中的一个,但我之前对他几乎没有任何关注,我是怎么知道林书豪这个人的?换言之:林书豪为何火得如此之快?

这个问题的答案在文章开头已经揭示:社交网络。

在社交网络时代,一个人成名的过程已经与传统媒体占据主导的时代有太多不同。

以前我们如何去知道一个名人?是因为报纸写了,电视播了。那个时候,名人需要传统媒体去 “造”:人要成名,光有能力不一定行,还要有一箩筐的运气,要得到媒体的关注才算有戏。

普通人更多是扮演着一个 “观众” 的角色,一个人成名的过程,与群众并没有太大关系。因为在大多数情况下,人与事的曝光度取决于媒体是否报道。而作为普通群众,所做的不过就是茶余饭后聊聊名人名事权当消遣罢了。

然而在互联网的时代,在社交网络的时代,事情正在渐渐发生变化。就我个人而言,我已经很少上各大门户去关注新闻,值得关注的人与事,社交网络会告诉我。

为什么?

因为真正值得关注的人与事,会促使人去分享和转发,告诉自己的好友。而这样高分享率和高转发率,才能在社交网络上带来高曝光度,而且其传播速度是传统媒体的 “造星” 模式所不能比拟的。相反,一则平淡无奇的报道,很快会被信息流所淹没。

在这个过程中,群众的力量才是主导,传统媒体反而变成了 “观众”。社交网络在有些时候,反而成了传统媒体的信息来源。这就是与之前最大的不同,这就是社交网络的力量。

当然我并没有说传统媒体已经完全失势。现在是一个 “混合媒体” 的时代,社交媒体呈上升趋势,而传统媒体的 “造星” 模式也仍旧可行。孰优孰劣,你觉得呢?

题图来自 sportsfiends

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