重组为 Alphabet 之后,Google 到底是怎么赚钱的?

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2016-10-28 19:48

今天凌晨,Google 母公司 Alphabet 对外公布了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季度财报;这一季度的财报表现与第二季度相似,都可以用稳健增长来形容。

重组策略初见成效

根据财报,Alphabet 第三季度财报营收为 225.51 亿美元,比去年同期的 186.75 亿美元增加了 20%;净利润为 50.61 亿美元,比去年同期的 39.79 亿美元增加了 27%。

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截图自 Alphabet 财报

这个增长率,与 Alphabet 在今年第二季度的表现颇为相似;其中,Alphabet 第二季度总营收同比增长了 21%,净利润增长了 26%。

实际上,从 2015 年第四季度开始到现在,Alphabet 连续四个季度的财报表现都非常好看;无论是总营收还是净利润,都处于同比增长状态。

其中在 2016 年已经过去的前三个季度,Alphabet 都实现了同比不低于 20% 的净利润增长率。

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2015 年 8 月 10 日,Google 宣布重组为 Alphabet 并采用新的运营架构;同年 10 月 2 日,Google 又宣布从 2015 年第四季度起,Alphabet 的财报分为 Google 和其他业务两部分。

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Alphabet 组织架构

如今在新的组织架构和财报结构下,Alphabet 的表现可以用出色来形容;由此可见,Google 去年的重组战略已经初见成效。

不过,值得一提的是,在第三季度 Alphabet 财报收入中,来自 Google 的收入达到了 222.54 亿美元,占据总收入的 99% 以上,与第二季度的情况相似。

也就是说,Google 依然是 Alphabet 的绝对主体。

Google 的赚钱方式

从业务层面来说,虽然 Alphabet 除了 Google 之外的其他业务也得到了增长(营收从去年同期的 1.41 亿美元增加到了 1.97 亿美元),但显然 Google 自身的业务表现才是我们关注的重点所在。

首先 Google 业务凭借 222.54 亿美元的总营收,实现了 20% 的同比增长率;这与 Alphabet 的总体增长率相吻合。

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Google 营收

细分的话,Google 业务也分为 Google 广告营收和 Google 其他营收两部分。其中,Google 广告营收又来源于 Google 网站和 Google 合作伙伴网站两个渠道。

其中,Google 网站所产生的营收为 160.89 亿美元,比去年同期的 130.87 亿美元增长了 23%。而 Google 合作伙伴网站通过 AdSense 计划所产生的营收为 37.32 亿美元,比去年同期增长了 1%,基本上处于持平状态。

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二者加起来, Google 的所有广告业务收入为 198.21 亿美元,占据 Alphabet 总营收的 89%。、

也就是说,Alphabet 的主体营收来源依然是广告。

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在广告业务之外,Google 的其他营收达到了 24.33 亿美元,比去年同期增长了 39%。这部分急剧增长的营收应当来自于 Google 的硬件、企业办公服务、云存储等业务,它们占据了 Alphabet 总营收的 10.93%。

总结一下,从财务收入的角度,Alphabet(或者说 Google)依然是以广告为主,硬件等其他业务为辅;不过随着它的发展,未来广告之外的其他业务会有很大的增长空间。

移动搜索和视频

针对这份不错的财报,Alphabet CFO Ruth Porat 是这样评价的:

我们取得了极好的第三季度业绩表现,营收实现了 20% 的同比增长,不计入汇率变动的影响为同比增长 23%。移动搜索和视频业务正在为我们的核心广告业务提供动力,我们对 Google 和 Other Bets 新业务所取得的进展感到激动。

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Ruth Porat

这个评价虽然简短,但却透露出一些非常重要的信息:

在未来的很长一段时间内,核心广告业务依然会是 Alphabet 财报收入的主体;而继续保持广告业务增长的两个关键词,则是移动搜索和视频。

几天前,Google 搜索引擎的相关负责人 Gary Illyes 在一次会议中宣布,Google 将会推出一套独立的移动搜索引擎,改变以往 PC 端网站为主导的算法,将移动端网页的抓取与电脑版分开进行。

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不仅如此,Google 还在此前推出了一项名为 AMP 的服务,可以让搜索内容以更快的速度提供给读者,使得手机端新闻阅读更加原生,体验更佳,而 Google 也有机会和新闻媒体共同分享由此产生的广告收入。

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从未来发展的趋势来看,Google 搜索服务会越来越向移动端倾斜。

至于视频业务,Google 除了在自家的 YouTube 上推出移动直播等功能之外,还将其最新推出视频聊天应用 Google Duo 作为 GMS 包中的预装软件;从中可以看到 Google 对于视频的重视。

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YouTube 直播

不过,在移动搜索和视频之外,Google 也越来越重视旗下的硬件业务。今年 10 月 4 日,Google 推出了包括 Pixel 手机、Google Home 在内的一系列硬件设备。

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尤其是 Pixel 手机,Google 不仅全面掌控了它的软硬件设计,还为它花费巨资打广告并开设开实体店,从中也能看到 Google 对自身硬件业务发展的重视。反过来,Pixel 手机的销售也非常火爆,已经处于供不应求的状态。

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Google 在纽约开设的实体店

预计来自 Pixel 等硬件的营收会在 2016 第四季度财报中得到体现。

题图来自:sosordi

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