# 重组为 Alphabet 之后，Google 到底是怎么赚钱的？ - 作者：李帅飞 - 发布时间：2016-10-28 19:48 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/738945 ![screenshot_2016_10_28_19_21_13](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Screenshot_2016_10_28_19_21_13.jpg) 今天凌晨，Google 母公司 Alphabet 对外公布了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季度财报；这一季度的财报表现与第二季度相似，都可以用稳健增长来形容。 ### 重组策略初见成效 根据[财报](https://abc.xyz/investor/pdf/2016Q3_alphabet_earnings_release.pdf)，Alphabet 第三季度财报营收为 225.51 亿美元，比去年同期的 186.75 亿美元增加了 20%；净利润为 50.61 亿美元，比去年同期的 39.79 亿美元增加了 27%。 ![screenshot_2016_10_28_18_58_50](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Screenshot_2016_10_28_18_58_50.jpg) 截图自 Alphabet [财报](https://abc.xyz/investor/pdf/2016Q3_alphabet_earnings_release.pdf) 这个增长率，与 Alphabet 在今年第二季度的表现颇为相似；其中，Alphabet [第二季度](http://www.ifanr.com/692826)总营收同比增长了 21%，净利润增长了 26%。 实际上，从 2015 年第四季度开始到现在，Alphabet 连续四个季度的财报表现都非常好看；无论是总营收还是净利润，都处于同比增长状态。 **其中在 2016 年已经过去的前三个季度，Alphabet 都实现了同比不低于 20% 的[净利润](http://www.ifanr.com/692826)增长率。** ![1468330972-2963](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/1468330972-2963.jpg) 2015 年 8 月 10 日，Google 宣布[重组](http://money.cnn.com/2015/10/02/technology/google-alphabet/)为 Alphabet 并采用新的运营架构；同年 10 月 2 日，Google 又宣布从 2015 年第四季度起，Alphabet 的财报分为 Google 和其他业务两部分。 ![alphabet_structure](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Alphabet_structure.jpg) Alphabet 组织架构 **如今在新的组织架构和财报结构下，Alphabet 的表现可以用出色来形容；由此可见，Google 去年的重组战略已经初见成效。** 不过，值得一提的是，在第三季度 Alphabet 财报收入中，来自 Google 的收入达到了 222.54 亿美元，占据总收入的 99% 以上，与第二季度的[情况](http://www.ifanr.com/692826)相似。 也就是说，Google 依然是 Alphabet 的绝对主体。 ### Google 的赚钱方式 从业务层面来说，虽然 Alphabet 除了 Google 之外的其他业务也得到了增长（营收从去年同期的 1.41 亿美元增加到了 1.97 亿美元），但显然 Google 自身的业务表现才是我们关注的重点所在。 首先 Google 业务凭借 222.54 亿美元的总营收，实现了 20% 的同比增长率；这与 Alphabet 的总体增长率相吻合。 ![screenshot_2016_10_28_19_02_31](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Screenshot_2016_10_28_19_02_31.jpg) Google 营收 细分的话，Google 业务也分为 Google 广告营收和 Google 其他营收两部分。其中，Google 广告营收又来源于 Google 网站和 Google 合作伙伴网站两个渠道。 其中，Google 网站所产生的营收为 160.89 亿美元，比去年同期的 130.87 亿美元增长了 23%。而 Google 合作伙伴网站通过 AdSense 计划所产生的营收为 37.32 亿美元，比去年同期增长了 1%，基本上处于持平状态。 ![green-haze-adsense-google-1900px-1453753349](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/green-haze-AdSense-Google-1900px-1453753349.jpg) 二者加起来， Google 的所有广告业务收入为 198.21 亿美元，占据 Alphabet 总营收的 89%。、 **也就是说，Alphabet 的主体营收来源依然是广告。** ![maxresdefault](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/maxresdefault-19.jpg) 在广告业务之外，Google 的其他营收达到了 24.33 亿美元，比去年同期增长了 39%。这部分急剧增长的营收应当来自于 Google 的硬件、企业办公服务、云存储等业务，它们占据了 Alphabet 总营收的 10.93%。 **总结一下，从财务收入的角度，Alphabet（或者说 Google）依然是以广告为主，硬件等其他业务为辅；不过随着它的发展，未来广告之外的其他业务会有很大的增长空间。** ### 移动搜索和视频 针对这份不错的财报，Alphabet CFO Ruth Porat 是这样评价的： > 我们取得了极好的第三季度业绩表现，营收实现了 20% 的同比增长，不计入汇率变动的影响为同比增长 23%。移动搜索和视频业务正在为我们的核心广告业务提供动力，我们对 Google 和 Other Bets 新业务所取得的进展感到激动。 ![cgbttifusaarqw_](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/CgbtTIfUsAArqW_.jpg) Ruth Porat 这个评价虽然简短，但却透露出一些非常重要的信息： > 在未来的很长一段时间内，核心广告业务依然会是 Alphabet 财报收入的主体；而继续保持广告业务增长的两个关键词，则是移动搜索和视频。 几天前，Google 搜索引擎的相关负责人 Gary Illyes 在一次会议中[宣布](http://news.sina.com.tw/article/20161014/18992878.html)，Google 将会推出一套独立的移动搜索引擎，改变以往 PC 端网站为主导的算法，将移动端网页的抓取与电脑版分开进行。 ![mobile-search](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/mobile-search.jpg) 不仅如此，Google 还在此前推出了一项名为 AMP 的服务，可以让搜索内容以更快的速度提供给读者，使得手机端新闻阅读更加原生，体验更佳，而 Google 也有机会和新闻媒体共同分享由此产生的广告收入。 ![google-amp-accelerated-mobile-pages](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Google-AMP-Accelerated-Mobile-Pages.jpg) 从未来发展的趋势来看，Google 搜索服务会越来越向移动端倾斜。 至于视频业务，Google 除了在自家的 YouTube 上推出移动直播等功能之外，还将其最新推出视频聊天应用 Google Duo 作为 GMS 包中的预装软件；从中可以看到 Google 对于视频的重视。 ![screenshot_2016_10_28_19_09_49](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Screenshot_2016_10_28_19_09_49.jpg) YouTube 直播 不过，在移动搜索和视频之外，Google 也越来越重视旗下的硬件业务。今年 10 月 4 日，Google 推出了包括 Pixel 手机、Google Home 在内的一系列硬件设备。 ![screenshot_2016_10_28_19_11_37](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/Screenshot_2016_10_28_19_11_37.jpg) 尤其是 Pixel 手机，Google 不仅全面掌控了它的软硬件设计，还为它花费[巨资打广告](http://www.ifanr.com/727332)并开设开[实体店](http://www.ifanr.com/727892)，从中也能看到 Google 对自身硬件业务发展的重视。反过来，Pixel 手机的销售也非常[火爆](http://www.ifanr.com/737102)，已经处于供不应求的状态。 ![made-by-google-pop-up-store-nyc-1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/10/made-by-google-pop-up-store-nyc-1.jpg) Google 在纽约开设的实体店 预计来自 Pixel 等硬件的营收会在 2016 第四季度财报中得到体现。 题图来自：[sosordi](http://blog.sosordi.net/wp-content/uploads/2015/08/Alphabet_Google.png)