脸部识别让广告 “男女有别”

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2012-02-22 10:07

有针对性地投放广告是 Google 广告业务成功的秘诀。英国慈善组织 Plan UK 在伦敦牛津街的巴士站放了个很特别的广告牌,它能够针对不同性别观众播放不同的内容。

这个广告牌能通过高清摄像头搭配脸部识别技术自动甄别站在广告牌前面的人是男性还是女性。如果一名女性站在这个广告牌前面,那么它将播放一段 40 秒长的视频;而如果站在广告牌前面的是一名男性,那么就只能得到一段网址。

Plan UK 是一个关怀儿童权益的 NGO 组织。在这段 40 秒的视频中,他们放上三个分别来自伦敦、马里、泰国 13 岁女孩的生活视频,让人产生对比,以引起关注。他们希望通过这则广告,让人明白第三世界的女孩缺乏教育资源的现实。

但为什么不让男性观看视频呢?Plan UK 称援助对象所在地域性别歧视严重,这是为了让男性观众体会失去基本选择权的滋味。

这种区分对待人群的广告牌,能够为传统的广告带来改变。它让广告变得更加有针对性,提升了广告投放的精准度。如果它能够提高脸部识别的准确度,那么可以运用的范围将更广泛。比如分别为不同年龄人群定制广告,小孩子经过时则播放一则乐高广告,而大人经过时换成手表广告。

据估计,这个广告牌的识别准确率为 90%。

 

题图来自 TechCrunch

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