# 川普赢，短视频赢？ - 作者：陈一斌 - 发布时间：2016-11-10 12:31 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/745002 [![watchpresidentrace](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/watchpresidentrace.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/watchpresidentrace.jpg) 表情包「川普」赢了「希拉里大婶」成为下一届美国总统，按照当时共和党民主党设置竞选的剧情，川普只是一个类似小丑一样的配角，但想不到他虽然是美国人最不满意（曾有调查显示 60% 的美国人不满川普）的总统候选人，却最终赢得了这次大选。 在川普之前，奥巴马作为民主党中的黑马，杀出重围，以「Change」为主题振奋人心的演讲，成为美国第一任黑人总统。两届美国总统的竞选，都是意外因素胜出，而这种意料之外的不可预测性，成为每次美国总统大选值得观赏的地方。 在进球之前，你不知道最终谁会进球。 ### 这是一次数字化的总统大选 而有意思的是，这一次川普和希拉里的竞选，和当年奥巴马和麦凯恩十分类似。 [![trampvshillary](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trampvshillary.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trampvshillary.jpg) 不过和 8 年前的总统大选相比，两支总统竞选团队在借助科技手段拉选票方面，投入的力量都不低——这一次总统竞选，被称为史上最数字化的总统竞选。 两方阵营都在各大社交媒体建立了自己的帐号，发起了带 # 的话题，同时架设了自己的网站吸引选民的注意。但从细节方面来说，他们之间有很大的差别。 希拉里阵营：主推 App，同时没忽略社交媒体。 - 50 名科技精英，开发了美国历史上第一个面对总统竞选的 App 产品「Hillary 2016」，它内部包含了「场景类养成游戏」，具备社交功能和电商功能。 - 希拉里阵营爱用传统民意调查报告，作为自己赢得大选的证据。 川普阵营：所有精力投入到社交媒体当中，不光传统社交媒体，还有新的社交媒体。 - 除了 Facebook 和 Twitter 两个美国主要的社交媒体上发声外，在 SnapChat、Instagram、Vine、Periscope 等更新的社交媒体上，投入了不少「短视频」广告，吸引注意力。 - 川普阵营爱用在线民意调查作为自己赢得大选的证据。 [![trumpvshillary2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trumpvshillary2.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trumpvshillary2.jpg) ### 川普阵营重视社交媒体，也重视视频内容传播 可以看到，在社交媒体提上，川普阵营投入更多，而且更为集中。但有意思的是，川普阵营的资金池，比希拉里阵营的要小。 [![hillarytrump](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/hillarytrump.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/hillarytrump.jpg) 你看吧，无论是来自竞选委员会内部还是外部的资金池，希拉里阵营都要比川普阵营的多。但最终的效果却是川普阵营所获得影响力更大。花小钱，办大事。 布达佩斯考文纽斯大学、牛津大学、和华盛顿大学 3 名教授[统计了](http://politicalbots.org/wp-content/uploads/2016/10/Data-Memo-Third-Presidential-Debate.pdf)（建议大家好好阅读他们的论文）所有 Twitter 上的所有两方阵营所使用的「话题标签（Hashtag）」，分析这一次总统竞选两方阵营在 Twitter 上的表现： [![twitteractivities](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/twitteractivities.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/twitteractivities.jpg) （上图为统计了所有 Twitter 上双方阵营通过「话题标签」的推文发送量） [![trmuphillarysocialimpact](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trmuphillarysocialimpact.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trmuphillarysocialimpact.jpg) （上图为川普与希拉里在 Twitter 上所引发的流量变化） [![trumphillary](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trumphillary.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/trumphillary.jpg) （上图为同样一天内，川普和希拉里同时发推，转发数和收藏数的对比） ### 本届美国总统竞选的启示 在总统大选期间，传统媒体与社交媒体有非常明显不同的表现——《纽约时报》为代表的传统媒体整版整版地表达了对希拉里的支持。 也在这期间《纽约时报》的财报显示，平面广告收入锐减 18.5%；数字广告收入则上扬了 21.4%，至 4440 万美元，整体广告收入下降 7.7%，至 1.249 亿美元。 和奥巴马赢得大选一样，川普也通过了更新、更高效的曝光渠道，营造了自己的影响力。 川普当选，有几点启示： - 社交媒体当道，短视频成为更有效的营销手段。 目前公认，川普在 Instagram 上发布的 15 秒广告为他赢得了更广泛的影响力。而这些广告由 Justin McConney 打造，成本不高。 而同样不可忽视的是，川普阵营在其它短视频平台上，比如 SnapChat、Vine、Periscope 也有同样的投入。 - 社交媒体上，人们更爱「政治不正确」的真实人格 川普的竞选的风格是「LetTrumpBeTrump」（让川普成为川普），以一个更加活色生鲜的人出现在社交媒体当中，他肆意宣扬自己的观点，而这些观点未必都符合「政治正确」，在为他招来更多骂声的同时，却因为「真实出演」，与选民的心理距离更近，获得更广泛的认可。 尽管，川普是历史上美国人最不满意的美国总统候选人。 - 比起希拉里，川普善于制造话题 在竞选期间，川普夸张的表情、动作，被网民制作成动画表情而广为传播，也成为了川普竞选期间影响力的一部分。如果这些表情可以被统计的话，估计会是一个夸张的数字。 川普通过在社交媒体上的投入，出格的言论，让他成为社交媒体的话题中心。尽管你不同意他的观点，但你对他更加熟悉。 我可以分享一个关于身边的小故事。我的朋友在业余参加了第三方的协会，同样临换届需要选举出下一个会长。实际上，管理层已经内定了一个人选 A，但为了表明民主，又另外推出了一个人选 B。而民主投票结果，却大多数倒向了 B。 尽管 A 有更加资深的背景，能力也更加出色，但由于他不常在协会出现，人们对他并不熟悉。而 B 则积极参与协会的活动，每场活动几乎都会出现，于是人们处于心理安全的预期，不管谁更出色，投票投给了自己更加熟悉的那一方。 川普在短视频本色出演，既真实也有话题性。 今年美国大选又给我们这些吃瓜群众一次丰富的娱乐盛宴，它的意外性，足以表明不可确定的风已经吹起——世界永远都没有一个稳定的边界。 题图来自 [kykernel](http://www.kykernel.com/news/local/where-to-watch-the-election-results/article_54b721a6-a607-11e6-8171-7b6361341a10.html)