聚焦 2012 移动未来

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2012-02-25 15:02

昨日美国著名互联网监测公司 comScore 发布了《2012 年移动未来焦点》(2012 Moblie Future In Focus)报告,监测市场主要为美国和欧盟五国(法国、德国、意大利、西班牙、英国,EU5),官方给出了报告的如下六个重点:

  1. 早期大众开始使用智能手机,驱动移动媒体消费。约 42% 的美国移动用户开始使用智能手机,这个比例在欧盟五国中是 44%。移动媒体使用增长迅速,超过很多市场 50% 的临界值,当然高速网络和不断增长的公共 WiFi 点是基础。
  2.  智能手机平台战加剧,Android 和 Apple 领衔市场。美国市场 Android 市场占有率接近 50%,苹果的 IOS 系统约占 30%,欧盟五国比例同美国相近,且其中三个国家塞班已交出市场头把交椅。
  3.  移动应用程序使用激增,形成双移动浏览体验,拉动品类增长。2011 年,美国和欧盟五国移动应用程序使用都超过浏览器。在美国,健康成为增速最快的移动媒体类别,零售和其他金融相关的诸如电子支付、拍卖网站紧随其后。
  4.  移动零售信息导致智能手机购物行为出现。2011 年,超过一半的美国智能手机用户在商店用手机研究零售信息,这表明了智能手机的出现带来了将网上购物行为带到到商店的精明消费者,这一趋势也出现在其他市场。2011 年年末,接近 1/5 的用户用手机扫描条形码,近 1/8 的用户在商店用手机对比价格。
  5.  移动设备加速社交网络活跃,驱动实时在线互动。2011 年 12 月,6400 万美国和 4840 万欧盟五国智能手机用户至少用手机连通一次社交网站或博客,这些移动社交网络用户中有超过一半每天都进入社交媒体。而手机社交网络用户更倾向于读熟人所贴的内容,一半左右的用户也读来自品牌、组织和项目的内容。
  6. 移动连接和已连接设备促进多元化数码用户进行跨平台数字媒体消费。2011 年平板电脑迅速增长,美国在不到两年内即有近 4000 万用户,而智能手机用了 7 年才达到这个水平。2011 年年底,美国和其他市场已有 15% 左右的移动用户拥有平板电脑。

在报告中,comScore 就移动和连接设备景观、手持移动设备、智能手机使用、移动媒体消费、平板和多平台消费等进行的详细分析,以下是其中部分重要的数据图及介绍。

智能手机市场份额:不是美国,也不是法国,英国的智能手机市场份额占比最大,同西班牙一起超 50%,美国 41.8%。

 

移动市场和智能机市场的原始设备商份额:谁在为诺基亚唱衰歌?诺基亚在各国总移动设备份额至少在 24.3% 以上,八个所检测的国家中三个份额都在 40% 左右;不过,在智能机领域只有两个国家占比稍高,其他均不及三星和苹果。2011 年三星、苹果发力,不过大局未定,且看 2012 年诺基亚携手 WP 系统卷土重来,智能手机领域还有几场硬战要打!

 

智能手机使用者年龄、性别分布:智能机就是年轻人的时尚,但是中青年人对智能机的热爱丝毫不逊,35 岁到 54 岁间的智能机用户比例占到了三成,同时从下图中可以看出,男性对于智能机更加青睐,这点在欧盟五国更加明显。

 

美国智能机平台份额趋势(2005 年 12 月-2011 年 12 月):Palm、Symbian、Microsoft 老牌系统正被后起之秀 iOS 和 Android 赶超,iOS 随着 iPhone 手机的发布稳步上升,去年年底已达 30%,而谷歌的 Android 更是在两年之间爆发性增长,去年年底接近 50%。如今诺基亚和微软联姻,今年的智能手机平台争夺战有的一看了!

 

浏览器和应用使用比例:图中可以看出,应用的使用比例略高浏览器 0.1 个百分点。App 的诞生给人们使用互联网新的体验,但是谁也不能否认,浏览器依然是移动互联网第一大窗口。

 

 各国手机部分应用使用统计份额:图中的数据很明显的表明,短信功能依然是作为手机功能的最大属性。相对统计的其他各国,美国人更倾向于使用社交网络、在线零售等互联网服务。

 

美国移动应用增长情况分类比较:除了一般性应用,分类、在线零售、拍卖网站、游戏信息、健康信息都是增速非常快的几个分类,特别是健康方面的增长高达 134%,一倍多于一般应用增速!除了游戏、在线商务、在线支付,健康也是应用市场一块很大的蛋糕,高增速意味着市场份额的不稳定,也意味着机会和竞争越大。

 

美国平板电脑增长情况:苹果首创了平板电脑,取得市场第一的先机,并将这份优势一直保持到去年年底。乔布斯说,2010 年是毫无疑问的 iPad 年,而 2011 是 iPad2 年,从图中 Android 平台在去年的猛增情况来看,苹果要想在今年的平板市场稳居市场头把交椅比较困难,期待 Tim Cook 给我们惊喜,也期待 Android 平板有不俗的表现,毕竟,市场竞争越激烈,对消费者更有利。

 

2010 年和 2011 是移动互联网发展的里程碑,它见证了 iPhone 和 Android 的奇迹,也见证了昔日王者塞班的衰弱,三星、HTC 异军突起,诺基亚、微软卷土重来。移动互联网的革命影响着消费者的行为习惯,消费者行为习惯的改变又促进着这次革命。2012,新的一年,新的挑战与契机,且看今朝风云变幻!

本报告全文在线观看地址在此

 

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