# 传苹果将小幅削减 iPhone 7 订单，果 7 又要变“抢手”了？ - 作者：刘莎 - 发布时间：2016-11-30 13:12 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/755117 ![iphone 7 series](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/20160909-apple-iphone-7.0.jpg) 11 月 30 日， [据 AppleInsider 消息](http://appleinsider.com/articles/16/11/29/supply-chain-data-suggests-apple-slightly-cutting-iphone-7-orders-endangering-growth-forecasts)，一份来自供应链的报告显示，苹果可能会小幅削减 iPhone 7 的订单，预示着其销量神话将难再续。 根据瑞银研究机构（USC Global Research）的[报告](http://appleinsider.com/articles/16/11/29/supply-chain-data-suggests-apple-slightly-cutting-iphone-7-orders-endangering-growth-forecasts)，iPhone 7 的出货量将在本季度和下季度出现下跌。 分析师 Steve Milunovich 却认为，“现在下结论还为时过早”，称苹果在 2017 财年第一季度仍将保持增长。但他也表示苹果可能正在缩紧供应链，防止出现 iPhone 6s 时期的“供过于求”现象。 ![apple store](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/29-06-AS-opener.jpg) （图片来自：[Macworld UK](http://www.macworld.co.uk/feature/apple/macworld-feature-apple-store-insider-guide-3484270/)） 瑞银预测，在 2017 财年第一季度，iPhone 的产量将从 7500 万台跌至 7400 万台。而到 3 月，这个数字将跌至 4200 万台。 ![iphone procurement plan](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/19172-19241-iphoneprocurement-inline-l.jpg) ![19172-19242-iphonedemand-inline-l](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/19172-19242-iphonedemand-inline-l.jpg) 然而订单量并不等同于销售量。iPhone 在假日季的销量预计会突破 7600 万台，比去年同期增加约 100 万台。 但总整体上看，苹果在硬件销售方面还是尽显颓势。 在公司其他的产品线，由于 Mac 系列的平均售价没有变化，因此瑞银预计该产品线在第一季度也将出现 2% 的销量下滑。对比去年的假期购物季，iPad 的平均售价上涨了约 8%，可能也因为如此，iPad 的销量预计将下跌 5%。 苹果的出货量下跌并非个例。[据 IDC 数据显示](http://www.wsj.com/articles/global-smartphone-shipment-gains-fall-back-to-earth-1480461374)，今年全球的智能手机出货量增长几近停滞。2016 年智能手机的总出货量将达 14.5 亿台，同比下降了 10.4%，比起 2012 年更是暴跌 47%。 尽管在中国、印度和印度尼西亚等新兴市场，智能手机厂商的账面稍微好看一点，但这些市场的用户[倾向于购买低价智能手机以及 4G 手机](http://www.wsj.com/articles/global-smartphone-shipment-gains-fall-back-to-earth-1480461374)，苹果等高端手机并不如其他地区那么受捧。[统计数据显示](http://m.sohu.com/n/473147464/?wscrid=95360_3)，2016 年第三季度，印度智能手机市场销量前五名分别为三星、印度本土制造商 Micromax、联想、Reliance Jio 以及小米。 ![Indian smartphone](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/indian-smartphone.jpg) （图片来自：[Quartz](http://qz.com/569935/indian-smartphone-users-arent-as-obsessed-with-e-commerce-as-investors-are/)） 而在美国这样的成熟市场，苹果一类的高端机待遇也没有那么好。当运营商不断推出促销活动吸引消费者购买时，越来越多的人意识到高端的智能手机可能“价不符实”，减少了换机的欲望。作为仅次于亚太地区的全球第二大智能手机消费市场，美国市场的销量下滑对智能手机厂商来说无疑于一记重拳。 [据 IDC 统计](http://www.wsj.com/articles/global-smartphone-shipment-gains-fall-back-to-earth-1480461374)，苹果今年 iPhone 的出货量将出现 11% 的下滑，这是自 2007 年 iPhone 问世以来，首次出现年度的出货量下跌。 对于即将于 2017 年底更新的 iPhone 产品线能否给苹果销量带来提振，[瑞银表示乐观](http://appleinsider.com/articles/16/11/29/supply-chain-data-suggests-apple-slightly-cutting-iphone-7-orders-endangering-growth-forecasts)。而 VR 和 AR 技术带来的新产品的想象空间也将可能给投资人注入信心。 题图来自：[Recode](http://www.recode.net/2016/9/15/12925820/apple-iphone-7-sold-out)