中国区手机业务未达期望，TCL 通讯将裁员
近日，有关 TCL 通讯人事调动的传言一直在网络上流传。11 月 30 日，根据界面新闻报道，这一消息终于被公司内部人士证实。TCL 通讯可能对包含营销、运营及销售在内的部门进行裁员，最多将涉及 100 人。
据相关人士介绍，TCL 通讯将把中国区位于北京的营销中心搬到深圳，在整体架构上也会做一些收缩和优化。理论上，深圳也会接收北京过来的工作人员，但由于很多人不愿意更换城市，所以其实相当于 “砍掉了整个北京营销部门”。
此前，还有传言称 TCL 通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘已被 “架空”，其工作暂由 TCL 通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管。但提供消息的负责人否认了这一说法，表示杨柘目前职位保持不变。
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截至发稿时，TCL 通讯尚未就裁员发表官方回应。
据 TCL 通讯 2016 年上半年财报显示，公司上半年营业额为 109 亿港币，同比下降 17%，上半年的净利润为 1100 万港币，同比下降 98%。
而在公司营收的地区分布方面，海外市场是 TCL 通讯的主战场。北美、拉美和欧洲贡献了八成以上的公司营收，而 “大本营” 中国区却在主要区域中排名垫底。
手机业务一直是 TCL 通讯的主营业务。目前 TCL 通讯旗下拥有阿尔卡特（Alcatel）和 TCL 两个手机品牌，阿尔卡特主攻海外，而 TCL 则 “驻守中国大本营”。
作为曾经的欧洲手机品牌，阿尔卡特在海外的销量一直稳定。根据 IDC 及 TCL 通讯统计数据，2016 年第二季度 TCL 通讯在北美地区的销量达到 710 万台，仅次于苹果、三星和 LG。
但作为国内手机市场的 “元老”，TCL 近几年在国内市场却并未展露出 “重振雄风” 的姿态。据悉，十几年前，TCL 手机的销售额就高达 94.5 亿元，曾贡献了 TCL 集团 80% 以上的利润。但时过境迁，现在的 TCL 手机很有点 “虎落平阳被犬欺” 的意思。
据 TCL 通讯财报显示，2016 年上半年，公司的手机及其他产品总销量为 3310 万台，同比下降 2%。包括手机和智能终端在内的产品平均售价从 2015 年上半年的 50.7 美元下降到了 42.6 美元。在国内的智能手机销量榜上，TCL 也早已被华为、OPPO、vivo 和小米远远甩在身后。
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TCL 集团董事长李东生在今年 6 月的通讯中国区新品发布会上表示：
2002 年 TCL 手机中国排名第一。10 多年过去，首批拿到手机执照的 13 家中国企业，TCL 硕果仅存。曾全球领先的爱立信、诺基亚等，在手机市场已销声匿迹。TCL 手机在海外市场发展迅猛，但国内市场几经浮沉。今天，我们吹响中国区重新雄起的号角，重新出发！
为此，TCL 从营销策略上进行了改革。产品上推出 TCL 950、TCL 750、TCL 580 型号，基本覆盖了高中低不同市场，并大打 “宛如初现、剑胆琴心” 的情怀牌，希望吸引消费者的注意。
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但经过多年的智能手机 “教育” 之后，国内的消费者早已学会 “用脚投票”。追求品牌价值的多选择苹果、三星等高端手机，而主打性价比的手机市场也早已被小米等 “瓜分”。在品牌营销和渠道上，TCL 也比不过 “蓝绿大厂” OPPO 和 vivo。可以说，在从功能机向智能机转型和布局国内智能手机市场上，TCL 早已错失先机。
2016 年上半年，TCL 通讯的中国区营收为 4 亿港币，同比下降约 69%。
而 TCL 手机在国内的糟糕表现，可能就是造成此次裁员的根本原因。但除了公司的人员结构调整之外，TCL 通讯如果还想要挽回中国区的 “颓势”，就必须从战略上进行重新思考和布局。
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