# 中国区手机业务未达期望，TCL 通讯将裁员

- 作者：刘莎
- 发布时间：2016-11-30 18:13
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/755270

![TCL](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/TCL-.jpg)

近日，有关[ TCL 通讯人事调动的传言](http://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2016-11-24/doc-ifxyawmn9997898.shtml)一直在网络上流传。11 月 30 日，[根据界面新闻报道](http://www.jiemian.com/article/988685.html)，这一消息终于被公司内部人士证实。TCL 通讯可能对包含营销、运营及销售在内的部门进行裁员，最多将涉及 100 人。

据相关人士介绍，TCL 通讯将把中国区位于北京的营销中心搬到深圳，在整体架构上也会做一些收缩和优化。理论上，深圳也会接收北京过来的工作人员，但由于很多人不愿意更换城市，所以其实相当于“砍掉了整个北京营销部门”。

此前，还有传言称 TCL 通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘已被“架空”，其工作暂由 TCL 通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管。但提供消息的负责人否认了这一说法，表示杨柘目前职位保持不变。

![44580-16040gj30ev](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/44580-16040GJ30EV.jpg)

（图片来自：[通信产业网](https://www.google.com.tw/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjdg77-nNDQAhXDoJQKHcOrCrMQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Fwww.ccidcom.com%2Fhtml%2Fzhizaoshang%2F201604%2F07-250397.html&psig=AFQjCNHXXZ9TXjlUPvsl2kpUnb7E58wpSw&ust=1480586564709653)）

截至发稿时，TCL 通讯尚未就裁员发表官方回应。

据 [TCL 通讯 2016 年上半年财报](http://www.tclcom.com/admin/documents/freport/e2618_160812_IR.PDF)显示，公司上半年营业额为 109 亿港币，同比下降 17%，上半年的净利润为 1100 万港币，同比下降 98%。

而在公司营收的地区分布方面，海外市场是 TCL 通讯的主战场。北美、拉美和欧洲贡献了八成以上的公司营收，而“大本营”中国区却在主要区域中排名垫底。

手机业务一直是 TCL 通讯的主营业务。目前 TCL 通讯旗下拥有阿尔卡特（ Alcatel ）和 TCL 两个手机品牌，阿尔卡特主攻海外，而 TCL 则“驻守中国大本营”。

![TCL structure](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/company_structure_pic.jpg)

作为曾经的欧洲手机品牌，阿尔卡特在海外的销量一直稳定。根据[ IDC 及 TCL 通讯统计数据](http://tech.caijing.com.cn/20161130/4205479.shtml)，2016 年第二季度 TCL 通讯在北美地区的销量达到 710 万台，仅次于苹果、三星和 LG。

但作为国内手机市场的“元老”，TCL 近几年在国内市场却并未展露出“重振雄风”的姿态。[据悉](http://tech.caijing.com.cn/20161130/4205479.shtml)，十几年前，TCL 手机的销售额就高达 94.5 亿元，曾贡献了 TCL 集团 80% 以上的利润。但时过境迁，现在的 TCL 手机很有点“虎落平阳被犬欺”的意思。

据[ TCL 通讯财报](http://www.tclcom.com/admin/documents/freport/e2618_160812_IR.PDF)显示，2016 年上半年，公司的手机及其他产品总销量为 3310 万台，同比下降 2%。包括手机和智能终端在内的产品平均售价从 2015 年上半年的 50.7 美元下降到了 42.6 美元。在国内的智能手机销量榜上，TCL 也早已被华为、OPPO、vivo 和小米远远甩在身后。

![tcl-smart-devices](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/tcl-smart-devices.jpg)

（图片来自：[新关注](https://www.google.com.tw/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiovM6QmtDQAhXKlJQKHaDuCfYQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Fwww.xingz.cn%2Ff%2F82909&psig=AFQjCNG2MTKU3QB0SFTABE14u88TiXZL1Q&ust=1480585818306996)）

TCL 集团董事长李东生在今年 6 月的通讯中国区新品发布会上[表示](http://weibo.com/lidongsheng?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E6%89%8B%E6%9C%BA#_0)：

> 2002 年 TCL 手机中国排名第一。10 多年过去，首批拿到手机执照的 13 家中国企业，TCL 硕果仅存。曾全球领先的爱立信、诺基亚等，在手机市场已销声匿迹。TCL 手机在海外市场发展迅猛，但国内市场几经浮沉。今天，我们吹响中国区重新雄起的号角，重新出发！

为此，TCL 从营销策略上进行了改革。产品上推出 TCL 950、TCL 750、TCL 580 型号，基本覆盖了高中低不同市场，并大打“宛如初现、剑胆琴心”的情怀牌，希望吸引消费者的注意。

![TCL Poster](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/11/tcl-poster.jpg)

（图片来自：[泡泡网](https://www.google.com.tw/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjD8szil9DQAhVEHZQKHSvVBaAQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Fwww.pcpop.com%2Fdoc%2F3%2F3413%2F3413602.shtml&psig=AFQjCNElUtvJxet6xMdGiDo2zT96hkw1Xg&ust=1480585116577805)）

但经过多年的智能手机“教育”之后，国内的消费者早已学会“用脚投票”。追求品牌价值的多选择苹果、三星等高端手机，而主打性价比的手机市场也早已被小米等“瓜分”。在品牌营销和渠道上，TCL 也比不过“蓝绿大厂” OPPO 和 vivo。可以说，在从功能机向智能机转型和布局国内智能手机市场上，TCL 早已错失先机。

2016 年上半年，TCL 通讯的中国区营收为 4 亿港币，同比下降约 69%。

而 TCL 手机在国内的糟糕表现，可能就是造成此次裁员的根本原因。但除了公司的人员结构调整之外，TCL 通讯如果还想要挽回中国区的“颓势”，就必须从战略上进行重新思考和布局。

题图来自：[凤凰科技- 凤凰网](https://www.google.com.tw/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwilwv6emdDQAhWGpJQKHXFZBScQjB0IBg&url=http%3A%2F%2Ftech.ifeng.com%2Fa%2F20160325%2F41585262_0.shtml&psig=AFQjCNF1QncUSn-kjNsdkG0inJ45spTdkg&ust=1480585548121385)