扎克伯格要哭,数据显示几乎所有的假新闻网站都靠 Facebook 获取流量

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2016-12-01 14:26

营销分析公司 Jumpshot 收集的数据显示,Facebook 成了假新闻网站获取流量的重要来源。

Jumpshot 从今年 9 月到 11 月共收集了超过 20 家的假新闻网站、政党性新闻和大型新闻网站的数据。数据显示,几家假新闻网站得益于 Facebook 的搜索推荐功能,3 个月时间平均能获得超过 70% 的桌面流量。相比之下,像纽约时报的网站,所有社交网站都算上最多也只能从它们那获得 30% 的桌面流量。

Jumpshot 还发现,总体来说,假新闻和政党性新闻网站能从 Facebook 获得 50% 的流量,而一般的新闻网站,一般只有 20% 的流量是从 Facebook 处获得的。数据还显示,假新闻在共和党和民主党各自发的新闻里都很流行,内容也都会和 2016 年的选举有关。独立新闻机构波因特(Poynter)做了一份简单的报告指出,不少非常虚假的新闻也出自于通讯社或新闻机构等。

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值得注意的是,纯线上的新闻网站更依靠 Facebook 来获得流量。线上流量分析公司 SimilarWeb 发现,BuzzFeed 在 2016 年第一季度里,45% 的流量来自于 Facebook 桌面端用户,Vice 也有相似的情况。尽管数字媒体依赖 Facebook 获取流量,新的数据也显示网络社交传播其实才是提高假新闻网站流量的更大推动力。

作为世界最大的社交网络平台,Facebook 在全球拥有 18 亿用户。据皮尤研究中心发布的数据,美国使用互联网的成年人中有 79% 都是 Facebook 的活跃用户。

从使用习惯上看,全球 20% 的社交网络用户承认习惯在 Facebook 上阅览政治新闻及表达政治立场。而且,目前这样趋势早已不局限于年轻人——美国 62% 的 65 岁以上网民已经学会使用 Facebook,而去年这一数字只有 48%。

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但有个好消息是,社交媒体上传谣的年轻人在逐渐减少,Facebook 上有低于 16% 的的用户基本不会去看假新闻,而这部分人群刚好是 84 到 95 年出生的千禧一代。

多数数据都把矛头指向了 Facebook。扎克伯格针对这些质疑曾作出了强硬回应:“我认为 Facebook 上的假新闻不算多,如果指责它们影响了大选进程,那就是太疯狂了。选民们投票时依靠的是各自的生活经验。” 并称,Facebook 上超过 99% 的内容都是真实的,虚假消息对大选结果影响几乎不存在。

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在 “打假不力” 的质疑下,Facebook 甚至被《纽约时报》发文直接指责,称扎克伯格应为此负责。之后,由于假新闻风波引起了不少民众的愤怒,扎克伯格再次就假新闻风波发布声明称 Facebook 正在设计一些解决方案。但他也强调称,Facebook 所能做的事情十分有限。

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