# 因为《你的名字》，我想到了一个 app

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2016-12-05 16:35
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/757083

[![yournamesky](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/12/yournamesky.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/12/yournamesky.jpg)

和你一样，看完《你的名字。》之后，我交口称赞细腻画面和时空交错的剧情。不过，接下来我要写的，不是影评。

真正喜欢一个东西的人，就好象陷入热恋的恋人一样，每时每刻他都能够联想到对方。不能错过一个发现好玩产品的机会，就好象恶魔的暗语，深刻嵌入我的 DNA 密码里。

即便是看电影，也一样，可能每一部电影里，都存在着提出新产品的角度，尤其是那些让人在电影院里忍不住飙泪的电影。而《你的名字。》里，在我看来，也同样埋藏着新产品的优美线索。

它，是什么呢？

如果没看过电影的，我可以简单介绍一下是怎么回事（放心，不会严重剧透）：某一天男女主角发现他们交换了身体，进入到相互的生活圈子里。而且这种交换身体的事情，一个星期会发生 2、3 次。为了让生活可以正常地过下去，他们采用了「记录日记」的方式，相互告诉大家这一天，他们各自做了什么。

《你的名字。》的剧情很适合高考命题作文：《假如有一天，我和别人交换了身体》

交换身体，也意味着交换生活，一觉醒来发现「家」变了，父母变了，朋友变了，工作变了，同事变了。由于身体依然是另外一个人， 因此他们从一开始的惘然，逐渐地、越来越深入地了解到另外一个人的生活——他的幸福，他的烦恼，他的小欲望，他的癖好。

有趣的是，由于他们是不同性格的人，对不同的事情有着不同的看法，和处理方式。虽然身边人会觉得，怎么突然间好像变了个人似的，但又会觉得，跟往常不一样的 TA，「原来还有这样帅气/可爱的一面。」

交换生活，让他们深度了解另外一个人，而他们的行为，也影响着各自身边的人对自我的评价。交换日记，则让他们可以好好对话，对各自的生活提出自己的看法。奇妙地，深入地，缓慢地相互接受着对方。最后，他们忍不住去寻觅对方，相互成为对方的唯一。

所以，看完《我的名字。》之后，我在想，「交换日记」这种方式，是否存在长期的价值、场景，是否可以成为一种新产品？

### 1

首先，「交换日记」不是「朋友圈」。

朋友圈里面有你几乎所有认识的人，那些沉淀在通讯录里，但再也无暇回拨的那个人，对你而言只是 nobody。而在你朋友圈里的，大多数和你有着共同的背景，比如说我，因为一直混在科技圈，所以朋友圈里的人很多是和科技圈有关的。在「熟人社交圈」的影响下，我发朋友圈的时候，动机不是为了跟别人分享自己的心事，而是希望获得别人的认可。——朋友圈，也是另外一个名利场。

「朋友圈」其实是半公开的圈子，毕竟微信用的人那么多，很多人不是因为「私人关系」而加，更多是因为「工作关系」而加。在这样的情况下，朋友圈发什么，就得顾虑别人的感受了。尤其需要注意公开身份下的一言一行。

毕竟大部分人都不是你的「知己」，他们只会按照自己的想法去里理解。

「日记」解决的，是人们没有私密空间，与自己对话的问题。因为社交媒体上，属于个人的空间太少了。所以，大部分的「日记」产品，不论是实体的，还是虚拟的（就是 app、网站啦那些），首先强调的是「私密性」。

而一款「交换日记」产品，它首先还是个「日记」。所以它不是朋友圈，不是拿着一个大声公广播。

### 2

[![p2383413000](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/12/p2383413000.jpeg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/12/p2383413000.jpeg)

「交换日记」和普通的日记产品相比，增加了一点点社交的元素。但是社交目的也有很多种，刚才分析的「朋友圈」里的社交，趋向于提高社会评价，提升自己的社会影响力。而有的社交，比如三更半夜一个电话，却能聊到流泪。这种社交完全出自于你想找人倾诉心事，而对方也愿意听你倾诉心事。但相信我，可以无话不说的朋友，绝对不多。

「交换日记」要满足的就是这种「树洞」类型的情感需求。当现实中的点头微笑，变成了微信中的「在？」时，个人空间已经被压缩了。会有很多因素，迫使社交工具努力获得越来越多的用户，当用户越来越多时，网络的社交场合不再私密。原本私密的社交场合变得不私密，会有什么特征？典型的就是，当名字和个人签名里添加了大量公司、职位等公开标签的时候，互加好友要看名片的时候，这种「标签化」自己也「标签化」他人的场合，就会不私密。

所以，在网络上，属于「个人」的空间越来越少，可以让人无负担去表达自己的产品，也像大熊猫一样是珍稀动物。

私密交流，不会背负「标签化」的压力。因此更加适合展现自我。「日记」原本是个人空间，而「交换」动作，则让这个空间开了一扇窗，足以让人探头出去看看外面的风景。假如景色诱人，出去走走也未尝不可。

和菜头几乎花了半年的时间，在自己的微信公众号「槽边往事」里实验「交换图片」这个充满行为艺术的游戏。9 月份，他推出了「图友」这款交换图片的产品。这个游戏的规则只有一个：你换出的一张图片，必然会随机收到别人的一张图片。

在《第一百万张图片》推文里，他总结了之前自己与参与这个换图游戏的人之间的种种过不去。比如说，他希望大家不要总以为照片都是他自己发的，不要老发自拍，不要老发宋仲基，等等等等。

最后，经过了艰苦的抗衡，他终于意识到，其实「交换图片」的意义，不在于发什么，而在于：

> 对于我来说，最重要的事情是：我发出去的每一张照片，都一定被某个人仔细看过，而对方也很有可能立即回复我一张照片。在文字之外，我们竟然建立了某种奇妙的联系—我们彼此知道对方的存在，知道对方在做什么，但不用说一个字。

而「交换日记」也一样：让网络存在一个空间，让你可以自如地自说自话，但不必担心旁人的有色眼镜，还有种种脸色。而别人返回来的日记，你也只需要看看就算了，不必隆重对待，这样让别人反而不知所措。就好象徐志摩的《再别康桥》：

> 轻轻的我走了，正如我轻轻的来  
> 挥挥衣袖，不带走一篇云彩

### 3

这个世界就是因为充满种种刻意，才会让人感到无比艰难。在「交换日记」这款产品里，就是不能刻意。因为刻意就意味着你手里拎着 8 公斤的麻袋，还让别人一起拎着这个麻袋。

和菜头在《第两百万张照片讲述的故事》里提到，有的用户对获奖的那张照片提出了异议，觉得照片拍得不够好看——逻辑是，不好看不能拿奖。而和菜头则亲自采访了这名用户，让他写出了这张照片的故事，原来是他与她的牵手。

于是，和菜头在文章里总结道：

> 我知道，对于有些人来说，觉得收到的照片如果没有自己发的那张漂亮，就会感觉自己“亏了”；对于有些人来说，他们把一切都视作是竞争，是挑衅，是比较，所以经常留言告诉我说：你那里的天空那么灰暗，你也好意思贴出来？
> 
> 如果是以交换美图为目的，那么大家可以去各种网络图库就够了，500PX 上的图片比我这里漂亮不知道多少倍，来我这里干嘛呢？如果是以一较高下为目的，那么我想问一句：等你到了火葬场之后，要不要比一比自己的骨灰和邻炉的哪一个更多？你赢了的话，你打算怎么庆祝？拿什么庆祝？骄傲给谁看？鬼吗？
> 
> 每一张图后面都有它自己的故事，有摄影者当时的心情。在这个世界上，对于普通人来说，最珍贵的不是漂亮的图片，而是心有所动时，世界必有回应。交换图片最早的想法，是让每一个愿意发一张图片的人，必然会得到一张图片作为回应。而在这张图片的后面，必然有一个活生生的人。所以，你在发图一瞬间的心情，你的故事，总有人会看见，不会让你孤零零对着这个世界呼喊，却根本没有回声。

「交换日记」不必刻意。但是，是否要像和菜头那样子设计「换图游戏」那样：每发出一篇日记，就一定会随机收到一条日记呢？

聊到这个问题，我发现，「日记」毕竟与「图片」不一样，它要比一张图片具体多了，也沉重多了，也私密多了。如果只是「交换图片」，很多信息虽然包含在这张图片里，却不必跟别人解释什么。因此它可以随机交换，因为图片本身需要「解释」，只有随机换到的另外一人，感兴趣了才会偶然间相互搭理一下（其实不搭理才是常态）。

而且，记录「日记」的动机，首先还是记录自己，满足隐私。那么，有些日记是愿意跟别人「交换」的，但有的却不。所以，可能在一个「交换日记」的产品里，一篇日记有 2 种状态，一种是可交换，一种不可交换。

不可交换的日记，永远自己才能看到。而可交换的日记，在「交换」了之后，可以让你看到别人的。这样，在记录日记的同时，不会时刻背负着曝光的压力了。

#### 4

[![yourname](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/12/yourname-1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/12/yourname-1.jpg)

有趣的事情，会发生在日记被交换了之后。

也许你会发现，很多人有不同精彩的生活，有的励志，有的喜欢旅游，有的热爱美食，有的自恋，有的自怜，有的刚分手，有的刚好上，有的……

有的文字刚好让你回想起过去流泪的一刻，有的文字也让你会心一笑，有的则让你大开眼界。没有了社会评价的压力，你交换到的日记，真实自然。

也许，和「图友」一样，启动一个小的聊天窗口，让你喜欢一个随机交换到的日记同时，也能和对方聊上一两句。但是，你们不会相互 Follow，不会一直收到对方的信息。你只需要知道，当前你是否喜欢他的日记而已。而你，作为一个陌生人，也告诉对方，你喜欢在那篇日记里展现的他自己。

也许随机交换的日记多了之后，真的能够让你碰上一个两个无话不说的知己。

写到这里，一个「交换日记」的产品构思，基本已经差不多了。而如果是真正的一款产品，它还会面临很多问题，比如它会被谁运营，它是否具备持久的吸引力，它是否可以吸引金钱等等。它会被谁吸引，它会吸引谁。

但是想起那句话，你有一个苹果，我有一个苹果，大家相互交换，每个人就有了两个苹果。「交换」这个概念如此迷人，它展示了一种平等。很多产品做得很累，因为它不停地把东西分出去，但却换不来太多东西，不停重复用内容换流量用流量换用户的套路。不论是交换图片也好，还是交换日记也好，「交换」是一种和当前不一样的分享方式，它有分享就有收获。而这个不是一次点赞，也不是一次评论。而是别人也同样花费心思记录下来的内容。也许，现实中生活着的你，也能遇上类似《你的名字。》的剧情。

我很好奇你对「交换日记」产品的想法，请你在评论区留言告诉我。