# Facebook 加快商业化进程，开拓移动广告市场

- 作者：王崇旭
- 发布时间：2012-03-02 17:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/75970

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/facebook-money-640x480.jpg "facebook-money-640x480")](http://www.ifanr.com/75970/facebook-money-640x480)

昨天，Facebook 在纽约举办了 [fMC](http://www.facebook.com/business/fmc/) （Facebook Marketing Conference）大会。

本次大会上 Facebook 推出了三个为 Facebook 商家设计的新功能，分别是新的 Pages、Reach Generator、以及 Premium on Facebook。

### Pages

Facebook 本次把 Timeline 从个人用户搬到了商业用户，通过 Timeline 商家可以用最直观的形式介绍自己的历史、产品和服务。这也让商家以更直接、更“个人化”的方式与消费者进行交流。

Facebook 称 Pages 就是商家在 Facebook 上的任务管理工具，也认为这是与消费者最好的交流方式。  
[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/302230419835637_175525461-1.png "302230419835637_175525461-1")](http://www.ifanr.com/75970/302230419835637_175525461-1)

Timeline 自推出以来就饱受争议，有的人认为直观的表现形式提升了用户体验，但更多的人认为这让自己有一种“赤裸裸”得不到隐私保护的感觉。

而这一次 Timeline 来到 Pages，相信对商家而言，是一件好事。

因为商家与个人不同，他们倾向于更多、更好地展示自己的品牌历史、最新产品以及服务。而 Timeline 直观、易用的特点正好符合了商家的需求。这就相当于一个在 Facebook 上的品牌主页，商家无需花费多少成本，就可以展现全面的品牌形象。

同时 Timeline 也为商业品牌加入了更多“人”的气息。当一个品牌展现自己的发展历程，就如同人的成长过程一样，这给消费者带来的感受是完全不同的。Timeline 的时间轴加上丰富的表现形式，总比传统品牌网站的“关于”页面里干巴巴的几张照片和文字描述要有亲和力得多。

### Reach Generator

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/106920669432813_12679480.png "106920669432813_12679480")](http://www.ifanr.com/75970/106920669432813_12679480)

Reach Generator 这一套工具主要是让关注商家的粉丝可以更多地参与到商家 Pages 的活动中来，可以让消费者有更高的参与度（赞、评论、分享）。

Reach Generator 可以达到怎样的效果？

- 让你的内容展现给 75% 的粉丝
- 提高粉丝的参与度
- 每个月给商家提供总结报告：包括传播量、参与度、品牌追踪等数据

为什么要专门为品牌粉丝开发一套营销工具呢？Facebook 的全球营销主管 Mike Hoefflinger [说](http://thenextweb.com/facebook/2012/02/29/facebook-introduces-premium-a-marketers-dream-a-users-nightmare/)：

> 我们发现，在消费行为上，品牌粉丝的价值是普通用户的两倍。他们不只是消费者，他们是最好的消费者。

### Premium on Facebook

提高品牌曝光度总是一个让商家头疼的问题，而 Premium 正是解决这个问题的产品。

它主要是让商家最有价值的内容在合适的时间出现在合适的地点，与 Reach Generator 不同，它所面向的是所有的 Facebook 用户而不只是关注品牌的粉丝。

据介绍，这些内容可能会出现在 Facebook 的侧边栏、用户的新鲜事、以及出现在 Facebook 用户登出的时候。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/03/h69d3hp-1-e1330675408845.png "h69d3hp-1")](http://www.ifanr.com/75970/h69d3hp-1)

或许你会对 Facebook 在用户登出的时候投放广告有些疑问，但据 Facebook 的[数据](http://techcrunch.com/2012/02/29/facebook-reveals-reach-generator-to-turn-posts-into-mobile-news-feed-ads-and-logout-page-ads/)：

> 每天有 3700 万用户登出 Facebook，而每个月登出的用户数量是 1.05 亿。

### 加快商业化进程，开拓移动广告市场

Facebook 想要通过这三个营销产品，让市场营销真正地社交化。

对 Facebook 而言，品牌商是最好的内容制造者。因此，让商家在 Facebook 上更高效地传播内容并获得收益，对 Facebook 而言在加快商业化过程中非常重要的一步。而本次大会上放出的这三个营销产品，都是为了“让商家更好地传播内容，让市场营销真正社交化”而服务的。

另外，本次大会值得注意的地方还有 Facebook 开始在移动市场有所动作。

移动市场对 Facebook 的[重要性](http://www.ifanr.com/71911)已经不用赘述，而在本次推出的 Reach Generator 以及 Premium 的介绍页面中，我们可以看到使用商家广告将会以 sponsored story 的形式出现在 Facebook 的移动版本上，这也是 Facebook 开拓移动广告市场的第一步。

题图来自 [Technobuffalo](http://www.technobuffalo.com/internet/social-networking/facebook/facebook-officially-files-for-5-billion-ipo/)