第二屏幕使用率上升,催生“电视伴侣”应用

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2012-03-05 06:00

在我还会蹲守在电视旁看春晚的几年前,那时候的我会一边看着略显乏味的春晚节目,一边跟家人评论着与春晚相关的内容。

去年除夕夜,尽管春节晚会我一眼都没有看,但我察觉到了一个明显的趋势:人们一边看春晚一边吐槽的爱好仍旧没有改变,只不过吐槽的地点有了些变化——由线下(身边的人)往线上(社交网络)转移。

这意味着在电视这个主屏幕之外,人们开始将一部分的注意力放在了作为第二屏幕的笔记本电脑、智能手机、平板电脑上。

去年 11 月 Nielsen 的一项调查显示:在美国,大约 40% 的智能手机及平板电脑用户会在观看电视的同时使用他们的手持设备。而他们在观看电视同时最常做的事情就是:查邮件、浏览网页、社交网络。

随着“第二屏幕”的趋势愈演愈烈,应用开发者开始发觉这是一个值得挖掘的市场。于是,yap.TVUmamiIntoNow 等“电视伴侣”应用开始涌现了出来。

那么这些“电视伴侣”主要做些什么呢?以 Umami 为例:

  • 自动识别你在观看的电视节目,并据此为你提供相关内容
  • 轻松分享你最喜欢的电视画面
  • 查看别人对该电视节目的看法
  • 查找你所喜欢的演员、电视节目的相关信息

如何盈利?开发者们也希望通过类似传统电视的运营模式为自己创造收入。Umami 的 CEO Scott Rosenberg

传统的 TV 运营模式是:以优质内容换取广告的机会。那么在“第二屏幕”的运营模式不也是一样的吗?

将来我们会寻求途径,以一种不扰人的形式将广告整合到我们的应用当中。

然而此类应用的市场前景真有 Rosenberg 所说的那么乐观吗?

诚然,喜欢边看电视边刷社交网络的人确实存在,“第二屏幕”的使用率也确实有上升的趋势,然而“电视伴侣”是不是做得太多?或许,人们需要的只是在广告的间隙刷刷社交网络而已。看个电视本来是一件放松身心的事情,有多少人会真正边看着电视边查看相关内容呢?如此放松,未免让人疲惫。

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