无印良品中国首家 Café MUJI 今天在上海开业,卖茶和咖啡

新创

2016-12-19 11:11

2015 年 12 月,无印良品在上海淮海中路开了一家世界级的旗舰店,店内的 Café & Meal MUJI 主打餐饮,有不少菜式选择。

2016 年 12 月 19 日,时隔一年,无印良品在上海再开一家与吃喝有关的店—— Café MUJI,这也是中国大陆首家主打饮品的店,只卖茶和咖啡。

Café MUJI 在日本已经有 8 家,上海是全球第 9 家。与日本的店不同的是,上海的 Café MUJI 还卖茶,而且不管是店内的茶饮品还是出售的包装茶叶,其种类都超过了咖啡。

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Café MUJI 在日本的店

目前,上海的 Café MUJI 共有 5 款咖啡豆和 10 款茶叶在出售,茶叶品类主要有西湖龙井、茉莉花茶、凤凰单枞、安溪铁观音、普洱等。

店内可以直接买到的咖啡品类较少,主要以单品咖啡为主,多数人熟悉的摩卡、拿铁都没有,确实十分的 “性冷淡”。

而为了让用户能喜欢上 Café MUJI 这种 “饮品路线”,无印良品在店里设立了试饮台,每日提供试饮活动。但用户教育需要很长时间,再加上 Café MUJI 基本不提供国内消费者熟悉的咖啡饮品,这一 “差异化做法” 能否奏效,也只能看接下来这家店的经营情况了。

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图自:搜狐

现在,无印良品在中国,除了有商店、世界级旗舰店、餐饮店、书店、航站楼,还有咖啡屋,再加上 17 年将在北京开业的 MUJI 酒店,它在中国的业务线越来越多了。

无印良品已经不再满足只在中国做一家销售生活用品的店,它还想成为一家 “贩卖生活方式” 的店。

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