# QQ 和美的合作，除了智能家电，QQ family 还有新的故事要讲 - 作者：陈诗蔚 - 发布时间：2017-01-06 17:17 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/772617 ![81140e744e114335b7dfcffccab5ee0a](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/81140e744e114335b7dfcffccab5ee0a.gif) 1 月 5 日，腾讯 QQ 和美的集团宣布合作，双方将共同构建基于 IP 授权与物联云技术的深度合作，实现家电产品的连接、对话和远程控制。 与之前 QQ 物联方面相关合作只是提供物联平台不同的是，此次腾讯 QQ 还将 QQfamily IP 授权给合作方美的。 ![586e2262a3ac5](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/586e2262a3ac5.jpg) ### QQ X 美的，推出 10 款智能家电 发布会上，腾讯 QQ 与美的双方表示，将合作推出多款智能家电产品，包括家用儿童空调、智能洗衣机、智能冰箱和电水壶等，共 10 款。 基于腾讯物联云技术，用户可以通过手机 QQ 监控这些家电的运行状态，也可以进行远程控制。家电还置入了社交功能，家电或也能成为了消费者的新社交载体。 以家用儿童空调为例，家长可以用手机 QQ 远程控制空调调节温度和湿度，空调则会实时监测房间情况，并自动向手机 QQ 实时推送消息。而像智能冰箱则加入了物联云 “智能云屏” 功能，用户可以通过冰箱和好友进行社交。 ![286978a4b8d74fd1b04e779b64ad6494_th](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/286978a4b8d74fd1b04e779b64ad6494_th.jpg) 自 2014 年腾讯借着智能硬件的大潮，推出腾讯社交智能硬件开放平台“QQ 物联”以来，腾讯 QQ 物联已有了不少成绩，但这类物联合作，基本都以产品硬件接入 QQ 物联平台，QQ 物联则提供腾讯相关的服务体系。 此次腾讯与美的合作，虽同样是物联层面，但不同的是，此次腾讯 QQ 还将 QQfamily IP 授权给合作方美的。 ### QQ family IP 发展，不再仅仅是泛娱乐布局 QQ 形象自诞生以来，它选择的 IP 发展道路不是直接商业化，例如 Line 则是将 Line friends 以周边产品等形式，来创造营收市场；QQ 早期更注重用其形象做泛娱乐布局，形成腾讯生态网。例如说，QQ 游戏、QQ 音乐、QQ 宠物等产品都一直统一使用 QQ 企鹅这个形象。 QQ 企鹅形象经过 18 年的积累与沉淀，已经成为国内家喻户晓的知名形象。2014 年 QQ 形象还与 BabyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴组成了 QQfamily。 但腾讯 QQ family 的这个 IP 发展却一直都不温不火。 直到 2016 年 10 月，QQ 才宣布推出以企鹅 QQ 为核心的社交 IP 战略，正式运营 IP。腾讯 QQ 曾透露，未来将重点关注 QQfamily 的内容建设。 QQ family 曾与肯德基合作，QQ family 联合肯德基近 5000 家门店，共同推出 QQ 伴伴套餐，QQ 闪卡等产品。 2016 年 11 月，腾讯 QQ 与美泰合作，QQ 旗下的社交 IP QQ family 6 个卡通形象将被开发成各式各样的玩具。 ![d66810ebf04a99d-jpg_600x600](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/d66810ebf04a99d.jpg_600x600.jpg) 形象 IP 是重要的内容产品，Line 靠着自己的 IP 内容，不断拓展商业线，最后成功上市，而 QQ family 这个 IP，对腾讯来说，未来价值也不可忽视。 此次与美的合作，可以说是 QQfamily 的这个 IP 一次新的发展尝试。 “QQfamily 不仅仅是知名的 QQ 家族形象，还可以在人与人的交流中承载情感、表达个性。” 腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示： > QQfamily 作为社交型 IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。 对于腾讯而言，卖 IP 周边产品带来的营收或许不是重点，但通过 QQ 形象加强用户认知，甚至是让更多的低龄用户在未使用 QQ 前，就能对其形象有情感认同，才是 QQfamily 内容的发展关键。