# 众筹网站 Kickstarter 创立 7 年，为何发展的爆发力迟迟未来？

- 作者：陈诗蔚
- 发布时间：2017-01-16 18:42
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/777001

![funded-with-kickstarter](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/08/funded-with-kickstarter.jpg)

创立 7 年，Kickstarter 已经从最初的帮助艺术、文化类项目募集资金，发展成为可以说是目前最知名的众筹网站。

它已经帮助孵化超过 8800 个创业公司、非营利组织，众筹项目的总金额约达 28.27 亿美元。不过，发展至今，Kickstarter 在商业上却没有非常大的爆发力，它的 CEO Yancey Strickler 也说：“还有很多事情比赚钱重要”。

### Kickstarter 2016 年保持盈利势头，但也有些小瑕疵

近期，众筹网站 Kickstarter 发布了 2016 年的数据报告。

报告[显示](https://www.kickstarter.com/impact)，截至目前，Kickstarter 上众筹项目的总金额约达 28.27 亿美元，总支持人数达到 1227 万人，间接或直接地创造了 30 多万个工作岗位。

Kickstarter 还在年度报告里[列举了](https://www.kickstarter.com/year/2016?ref=footer#Welcome)一些“小成就”，例如说，2016 年通过其网站众筹的电影里，其中有 19 部在百脑汇上映了，有 4 首音乐拿下格莱美奖，还有 3 个众筹产品被美国《时代杂志》评为年度最佳创新。

![33333](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/33333.jpg)

虽然 Kickstarter 没有直接公布每年的发展相关数据，2016 年初，调查机构 ICO partner [曾发布过](https://icopartners.com/2016/02/2015-in-review/) Kickstarter 上线 6 年的相关数据，我们可以借此了解去年一年该公司的其他情况。

数据显示，自上线到 2015 年，众筹项目的总金额约达 21.08 亿美元，也就是说，2016 年，Kickstarter 上众筹项目的金额约为 7.2 亿美元，相比往年，同比增长率仅 3%，这是它上线 7 年来增长率最低的一年，2015 年约为 5%。

![2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/2-21.jpg)

2016 年 8 月，宾夕法尼亚大学的 Ethan Mollick 教授公布的一份独立研究报告里，[称](http://www.ifanr.com/694008) Kickstarter 官方曾表示，该平台目前已经为超过 10 万个成功的众筹项目注入了 25 亿美元资金。

ICO partner 数据则显示，截至 2105 年，在该平台众筹成功的总金额数约为 18.6 亿元，也就是说，截至 2016 年 8 月，Kickstarter 众筹成功的资金约为 6.4 亿美元。如果粗略地进行平均计算，2016 年全年，Kickstarter 众筹成功的资金为 9.6 亿美元。

![3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/3-20.jpg)

再按每笔项目 Kickstarter 抽成 5% 的比例计算，去年它的营收在 4800 万美元左右。

虽然 2016 年的众筹成功的资金募集量依然保持增长势头，但 ICO partner 一个数字仍需要注意，2015 年 Kickstarter 上众筹成功的项目数的增长率出现了首次下滑，下滑率为 0.9%。

![44](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/44.jpg)

### Kickstarter 定义的成功，金钱不是唯一衡量标准

自 2009 年 4 月创立以来，Kickstarter 已经发展为最知名，也是历史最悠久的众筹平台之一。根据宾夕法尼亚大学的 Ethan Mollick 教授的[统计](http://www.ifanr.com/694008)，截至 2015 年，Kickstarter 已经孵化了大约 8800 个创业公司、非营利组织，而且有 82% 的公司还在持续经营。

最初，Kickstarter 是为音乐、电影项目、艺术、戏剧、时尚等项目提供展示和募集资金的平台，但现今更多人对 Kickstarter 印象却是，这是一家与科技硬件相关的产品众筹网站。

当然，Kickstarter 对自己的定义则是一家“公益企业”，当然，公益不是指福利机构，它依然是一家盈利性组织。它自 15 年提出“公益转型”后，就表示会抽取税后 5% 的利润去支持艺术和抗争不平等的活动，并向公众保持透明公开。

据公开的数据统计，目前在 Kickstarter 上排名靠前的众筹，主要集中在设计、科技、游戏和影视这些领域。

![55](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/55-1.jpg)

Kickstarter 鼓励创新，拒绝像工厂流水线出产一样的缺乏新意的产品或项目，同时，与另一个众筹网站 Indiegogo 不同，它还对想上线的项目做审核和有更多的细节要求。项目上线后，如果失败了，那么所有的众筹金额会原路退回，发起人得不到任何收入；反之，Kickstarter 会在扣除 5% 的手续费后，会将筹款转给项目发起人。

Kickstarter 的众筹理念非常符合互联网时代鼓励创新、短平快的思维方式，只可惜并非所有在 Kickstarter 上众筹的人都得到了认可，平台上依然存在不少失败的项目。

当然，众筹成功与否也不能全以金钱为衡量，特别是现在，不少国内的硬件生产团队都会选择先去 Kickstarter 上众筹“镀金”，一方面寻求开拓海外市场的可能性，另一方面则是为了宣传效果。

当然， 也有一些用户[表达了](http://www.ifanr.com/694008)对 Kickstarter 的肯定。

- 37% 的创业者称众筹项目将自己的职业生涯提升到新的层次；
- 21% 的人在完成众筹后获得了更高的年收入；
- 19% 的人通过众筹项目找到了新的工作；
- 7% 的人凭借众筹实现了职业转型

### Kickstarter 发展的爆发力为何迟迟未来？

Kickstarter 自发展以来，虽然从第二年起就一直保持盈利状态，但盈利的增长率却一直没有快速上升的表现。

一方面，这和 Kickstarter 依靠从众筹成功的项目里提取佣金作为收入有关。

此前，爱范儿[曾报道过](http://www.ifanr.com/694008)， Kickstarter 平台众筹成功率只有 35.84%。至于那些成功的筹款项目，也并不一定有风光的数据，多达 69% 的项目只筹到了不到 10000 美元。

![4-pic_](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2017/01/4.pic_.jpg)

Kickstarter 再从这些“成功”里赚 5% 的佣金，确实收入上无法有很大的成绩。加上上文提及的，2015 年 Kickstarter 上众筹成功的项目数的增长率出现了首次下滑，下滑率为 0.9%， Kickstarter 或许需要对此有些警惕。

另一方面，如果将众筹平台与许多科技公司起步阶段依赖风险投资放在一起，不难发现众筹实际上就是门槛更低的投资方式。众筹不会提供传统天使投资、风险投资可以换来的股权等资本回报，“投资者”能够得到的不过就是与投资价值对应的产品。

同样的， Kickstarter 也无法从成功发展起来的创业公司里获得如股权等其他回报。虽然截至 2015 年，Kickstarter 已经孵化了大约 8800 个创业公司，但这些公司后续或发展壮大、或被收购，此间的交易、盈利都和它无关。

另一家众筹网站 Indiegogo 虽然名气相对较弱，但却在不断尝试新的发展方式，比如说创业服务。

16 年 11 月， Indiegogo [宣布](https://techcrunch.com/2016/11/15/indiegogo/)与股权众筹网站 MicroVentures 合作展开股权众筹业务。

NextGen Crowdfunding 数据显示，自 5 月份美国新的股权众筹法案 Title Ⅲ 生效以来，半年时间全美股权众筹金额约为 1170 万美元。

虽然 Indiegogo 没有具体说明它们在股权众筹里的收益，但无疑，这会是不错的发展方向。

在 Kickstarter 的 16 年数据报告里，该公司提到，它们已登陆新加坡和香港等地。之前，Kickstarter 要求项目必须由美国英国澳大利亚等国家的公民发起（个人项目）或其作为代表（公司项目）发起，而涉及产品等内容也都需要使用英文介绍。除此之外，Kickstarter 也支持直播了。

![kickstarter-hk-sp](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2016/08/kickstarter-hk-sp.jpg)

现在，Kickstarter 的要求已降低不少，更加本地化，它同意用户可以用中文、粤语等介绍产品（当然，Kickstarter 表示最好还是用英文），用户也能用港币等其他币种参与众筹和集资。

Kickstarter 在似乎在通过降低门槛来吸引更多的众筹项目，但与此同时，也有不少人担心会让平台的优质性受到影响。此前，爱范儿也有[报道过](http://www.ifanr.com/631213) Kickstarter 上那些“只收钱不发货、或者光发地摊货的众筹团队”。

### 还有很多事情比赚钱重要

Kickstarter 的 CEO 曾公开[表示过](https://techcrunch.com/2014/05/05/yancey-strickler-disrupt-ny/)公司对于股权众筹“毫无兴趣”。这源于 Kickstarter 最初成立的目的，是为了让看起来那些不可能成功的艺术项目得到支持，而不是为了投资。

> 投资这类商业模型是可行的，有人给钱，然后再借此赚钱。但我[认为](https://techcrunch.com/2014/05/05/yancey-strickler-disrupt-ny/)，艺术和创造性的工作是可以用不一样的规则来实现的。如果大家看待每一个事物，都是用相同的思路，那么把一个概念变成可能的机会会越来越小。

但如果从长远来看，以这种拒绝商业化的态度，不知未来它是否还能在众筹界保持龙头地位。

Kickstarter 帮助不少人[实现](http://www.ifanr.com/496692)了梦想，对于 Kickstarter 来说，也“[还有很多事情比赚钱重要](https://techcrunch.com/2014/05/05/yancey-strickler-disrupt-ny/)”。